L’annulation vaut-elle encore la peine? – La startup
Être «annulé» était autrefois désastreux pour la carrière d’une célébrité. At-il perdu son effet?

J’ai récemment remarqué un motif étrange. Chaque fois que je me connecte à Twitter (ce qui est maintenant beaucoup, car je m’ennuie en quarantaine), il semble y avoir un nouveau hashtag à la mode: «#______isoverparty», avec une nouvelle célébrité, musicien ou influenceur remplissant le vide chaque jour . #tomhollandisoverparty, #richbrianisoverparty, #shawnmendesisoverparty, #brockhamptonisoverparty, #noahschnappisoverparty, la liste continue encore et encore et encore.
J’ai été accueilli dans le monde de la culture d’annulation. Ce n’est pas exactement une chose nouvelle. Selon Merriam Webster, le terme d’annulation concernant les personnes a été attribué à Twitter noir et à des célébrités telles que Bill Cosby, Roseanne Barr et Louis C.K. ont été parmi les premiers et les plus connus à être annulés. Selon Meredith Clark, professeur au département d’études médiatiques de l’Université de Virginie, dans une interview avec le New York Times, annuler «est un acte de retrait d’une personne dont l’expression – qu’elle soit politique, artistique ou autre – était autrefois la bienvenue ou du moins tolérée, mais ne l’est plus.» L’annulation se produit lorsqu’une célébrité, de l’avis du public, a fait quelque chose de si mal qu’elle et son travail ne méritent plus d’être soutenus.
L’annulation en tant que concept a d’abord gagné en popularité autour de 2018, et a rapidement commencé à se produire de plus en plus fréquemment, et à de plus en plus de personnes. Dans un article qu’il a écrit pour le New York Times cette année-là, « Tout le monde est annulé » Jonah Engel Bromwich a décrit comment un nombre croissant de célébrités étaient annulées et qu’il n’avait fallu qu’une chose au public pour les exciter.
Depuis lors, non seulement les célébrités traditionnelles ont été annulées, mais aussi les influenceurs. Shane Dawson a été annulé, selon Nous les licornes, pour «ne pas avoir appelé [Jake Paul] sur l’un de ses précédents langage et comportement racistes »dans une série qu’il a faite sur le YouTuber. YouTuber Tana Mongeau a été annulée après que sa convention Tanacon a fini par être Fyre Fest dirigé par un influenceur. Mais l’exemple le plus notoire de l’annulation en action est peut-être le drame de mai 2019 entre les influenceurs de beauté Tati Westbrook et James Charles. Après que Westbrook a publié une vidéo désormais supprimée appelée « BYE SISTER », déchaînant tous ses problèmes avec Charles, il a été la cible de l’annulation d’Internet et a commencé à perdre des millions d’abonnés YouTube. C’est-à-dire jusqu’à ce que Charles ait mis en ligne une vidéo intitulée «No More Lies» racontant sa version de l’histoire – et ce fut au tour de Westbrook d’être «annulé».
On pourrait penser que les carrières de Tati Westbrook et James Charles ont toutes deux été détruites à cause de ce drame. Mais c’est tout le contraire. Westbrook compte actuellement plus de neuf millions d’abonnés sur YouTube et Charles en compte près de dix-neuf millions. Leur scandale, en fait, les a rendus encore plus populaires et influents. Si l’annulation était censée les vouer à leur non-pertinence, elle semble avoir eu l’effet inverse. Dans une tournure ironique, dans le dernier épisode de l’émission de compétition de Charles Influenceur instantané, il a les aspirants influenceurs de beauté en compétition pour filmer la meilleure prétendue «vidéo d’excuses». Dans l’épisode, il déclare: «En tant qu’influenceur, lorsque vous développez un public, vous ferez ou direz quelque chose que les gens pourraient ne pas aimer ou ne pas être d’accord et, éventuellement, vous devrez peut-être vous excuser.»
Et c’est parfait. Dans le monde d’aujourd’hui, que vous soyez une célébrité, un influenceur ou YouTuber, vous aurez forcément une grande partie de votre vie personnelle et professionnelle en ligne. Et souvent, quelque chose de votre passé ou de votre présent sera partagé et les gens ne seront pas satisfaits. Et ainsi, vous êtes «annulé».
Mais c’est cette normalisation de l ‘«annulation», de l’appel de personnes sur Internet, qui a peut-être fait perdre à la pratique une partie de son pouvoir d’origine. Bien que l’annulation puisse fonctionner avec des célébrités de grands noms traditionnels, en particulier celles qui ont fait des choses incontestablement scandaleuses et horribles (R. Kelly et le mouvement #MuteRKelly en est peut-être le meilleur exemple), elle n’a généralement pas la force d’un impact. Les deux Shane Dawson et Tana Mongeau susmentionnés, qui ont été «annulés» en 2018, n’ont pas subi d’effets marquants sur leur carrière. Les deux avaient été annulés avant – et étaient également après. En fait, il est possible qu’un autre mouvement pour annuler Dawson se déroule, concernant sa violation des règles de quarantaine.
Apparemment, Mongeau est également dans l’eau chaude à nouveau en ce qui concerne un organisme de bienfaisance qu’elle a lancé pour le soulagement du coronavirus, beaucoup l’appelant un escroc, car les détails de la destination de l’argent ne sont pas clairs.
En fin de compte, le fait que les personnes puissent être annulées plusieurs fois semble aller à l’encontre du but de l’annulation, car il est censé retirer un chiffre de la conscience collective d’Internet. Si les personnes sont annulées plus d’une fois mais restent pertinentes et réussies, cela signifie peut-être que l’annulation n’est pas aussi efficace qu’auparavant. Même la célébrité traditionnelle Demi Lovato déclaré dans un épisode récent du podcast de Jameela Jamil Je pèse, « J’ai été annulée tellement de fois, je ne peux même pas compter … le hashtag #DemiIsOverParty, tout ça », mentionnant même que les menaces d’annulation ne l’ont même plus affectée.
C’est peut-être le fait que beaucoup ont des préoccupations éthiques concernant l’annulation de quelqu’un, ou que de nombreuses situations dans lesquelles les personnes sont annulées sont plus compliquées qu’elles ne le semblent à première vue, ou que les gens ne veulent tout simplement pas s’investir dans les «annulations» de personnes dont ils apprécient le travail et continueront probablement de le soutenir. Quoi qu’il en soit, les tentatives d’annulation, bien qu’elles soient encore assez courantes, ne semblent tout simplement pas avoir le pouvoir accablant de carrière qu’elles avaient autrefois.
Dans une tournure à la fois drôle et frustrante des événements, les gens sont désormais «annulés» sur Twitter par diverses communautés dans le but d’augmenter les clics vers le contenu qu’ils vraiment veulent que les gens voient. Ces hashtags sont souvent lancés afin qu’ils puissent apparaître sur la page des tendances et être utilisés à la place pour promouvoir fancams, qui sont des vidéos de différentes célébrités ou membres de groupes. Récemment, cela est arrivé à l’acteur Tom Holland et au chanteur Shawn Mendes.
Je pense que la montée de ces fausses annulations est juste une autre raison pour laquelle l’annulation tombe en disgrâce pour beaucoup. Dans les communautés complexes d’Internet, il est souvent difficile de comprendre pourquoi une personne est annulée et si elle est même réelle. Personnellement, je ne m’efforce pas souvent de cliquer sur un hashtag «____partie de la partie» pour en savoir plus sur l’annulation d’une personne. Il est plus facile de continuer à faire défiler, et bien que nous n’aimions pas l’admettre, de continuer à nous divertir avec le contenu d’un influenceur malgré leurs méfaits – de se concentrer sur l’art, pas sur l’artiste.
Dans le grand schéma d’Internet, qui semble se complexifier rapidement chaque jour avec l’essor de nouvelles plates-formes comme TikTok et Twitch et accompagnant de nouveaux lots d’influenceurs, les tentatives d’annulation ou la responsabilité en général, peuvent juste se perdre dans l’encombrement virtuel.