Comment COVID va changer la façon dont nous priorisons le marketing de contenu

Et les quatre éléments essentiels d’une stratégie de marketing de contenu réussie.

Twitter vient d’annoncer qu’il permettra à l’ensemble de son personnel de travailler à domicile de manière permanente, selon le BBC. Cela nous oblige à réfléchir sérieusement à l’avenir de la vie de bureau.

Le travail flexible avant le virus à partir des politiques domestiques gagnait en popularité. Le travail à distance a connu une croissance de 44% au cours des cinq dernières années et une croissance de plus de 90% au cours des dix dernières années, un FlexJobs l’analyse a montré.

COVID jouant le rôle de catalyseur, les experts suggèrent le travail à domicile deviendra la nouvelle norme plus tôt que tard, car davantage d’entreprises suivront probablement l’exemple de Twitter.

Cela va provoquer un changement sismique dans la façon dont nous priorisons le marketing.

Avec moins de personnes qui se déplacent quotidiennement, tout le marketing subconscient qui se déroule normalement – en passant devant un bâtiment avec un logo familier ou en voyant des logos sur un produit dans un magasin – se produira intrinsèquement moins fréquemment. Les publicités traditionnelles telles que les panneaux d’affichage ou les publicités dans une station de métro seront également moins fréquemment vues, car les gens n’auront pas besoin de se rendre au bureau aussi souvent qu’auparavant – voire pas du tout.

Les organisations devront trouver de nouvelles façons de rester en tête.

Les gens veulent voir les marques comme une source d’éducation et de divertissement plutôt que comme un simple vendeur de produits. Nous voulons avoir l’impression d’avoir une vraie relation avec les marques avec lesquelles nous dépensons notre argent durement gagné.

Les marques capables de nourrir cette relation – et de le faire à grande échelle – sont les marques qui réussiront pendant et après la pandémie.

C’est là qu’intervient votre stratégie de marketing de contenu.

Votre organisation doit avoir un objectif principal: devenir une source fiable d’informations pour votre public. La meilleure façon de le faire consiste à utiliser votre contenu.

Pour rester au premier plan, vous devez être régulièrement devant les gens en ligne – et ne pas juste avec des publicités numériques. Afin de bâtir la confiance, vous devez partager la mission, la vision et les perspectives de haut niveau de votre entreprise, ainsi que répondre aux questions sur votre secteur (sans essayer de vendre votre produit).

Le MO de votre stratégie de marketing de contenu doit être «généreux». Il est facile de dire quand les marques font semblant de sincérité, et si vous ne basez pas votre stratégie de contenu sur le fait d’être une source fiable d’informations, les consommateurs et les décideurs B2B se déplaceront sur une entreprise où ils se sentent plus valorisés.

Cela dit, voici les quatre éléments essentiels d’une stratégie de marketing de contenu réussie – et comment vous assurer que votre contenu favorise les relations: