Comment Champion est redevenu cool – Un meilleur marketing

En 2006, la Sara Lee Corporation est devenue entièrement investie dans l’industrie alimentaire. Ainsi, ils ont annoncé HanesBrands Inc. comme la nouvelle société mère qui contiendrait toutes leurs marques de vêtements.

Dix ans plus tard, HanesBrands a racheté Champion Europe et l’a réunie avec son entreprise d’origine.

Ce fut le coup de fouet bruyant du retour de Champion sous les projecteurs.

Ce qui a vraiment fait redémarrer leur moteur, c’est d’accepter qu’ils n’étaient plus «cool». Comme vous pouvez l’imaginer, c’était une pilule difficile à avaler.

Donc, ils ont fait la seule chose qu’ils pouvaient faire: être à nouveau cool en traînant avec les enfants cool.

En 2010, ils se sont associés à Supreme (une marque en pleine croissance qui attire tout le battage médiatique) pour collaborer sur certains produits – qui ont été couronnés de succès.

Le succès du partenariat a suscité plus de collaborations et ouvert la porte à des opportunités avec d’autres marques de créateurs comme UNDEFEATED, BAPE, Wood Wood et Vetements.

Ces marques, à ce jour, détiennent un battage médiatique important et les célébrités les portent quotidiennement. Donc, si les gens cool portent des marques cool, ce doit être la chose cool la plus cool jamais et nous devrions aussi les porter, vous savez, pour être cool.

Oui, la logique du consommateur est aussi simple que cela.

Bien que les partenariats soient une initiative marketing intelligente, il serait inexact d’attribuer tout leur succès lucratif.

Cela avait aussi à voir avec les tendances externes ou la chance.

Vous voyez, au moment où ils ont commencé à faire un retour avec toutes les collaborations, les vêtements vintage et l’athleisure étaient en vogue sur le marché (est toujours) et devinez qui se spécialise dans ces types de produits?

Champion.

Pour une raison quelconque, nous avons décidé de ramener les vêtements des années 80 et 90 – je suppose que nous avions besoin d’un changement par rapport à notre société futuriste. Et nous avons commencé à personnaliser les vêtements de sport pour un usage quotidien (je suppose que c’est confortable).

Quelles que soient les raisons, des marques comme Fila, Tommy Hilfiger et Guess ont rejoint Champion dans leur moment de gloire, car elles sont redevenues la grande nouveauté. Par conséquent, ils se sont concentrés sur la génération de produits et de designs plus adaptés à ces tendances et, pour un maximum de battage publicitaire, continuent de s’associer avec des marques de créateurs.

D’ici 2022, l’entreprise vise un chiffre d’affaires de 2 milliards de dollars, l’année dernière, ils ont atteint 1,9 milliard de dollars. Je pense qu’il est prudent de dire qu’ils sont en passe de dépasser cette attente.

Ils sont heureux, les enfants en récréation sont heureux et nous nous sentons tous cool.