Table des matières
ArticlesA lire
Stratégie de podcasting de Spotify
GRAND PLAN
L’industrie du podcasting atteint enfin sa vitesse de fuite. Les nouvelles technologies comme les AirPod, les haut-parleurs intelligents et les voitures connectées ont connu une croissance substantielle au cours des 3 dernières années, ce qui facilite la consommation de contenu par les consommateurs et incite les créateurs à créer un contenu de haute qualité.
Le nombre d’auditeurs de podcasts n’a cessé d’augmenter au cours des dernières années. À partir de 2019, un quart des Américains ont écouté des podcasts hebdomadaire.
Apple a joué un rôle important dans le développement de l’industrie du podcasting et leur application reste l’application la plus importante pour écouter des podcasts, mais leur part est passée de plus de 80% à un peu plus de 60% au cours des dernières années. La réduction de la part de marché s’explique par deux facteurs. La première étant qu’iOS était la plate-forme prédominante pour écouter des podcasts, cela a changé quand Google a lancé sa propre application de podcasting en juin 2018 et une longue queue d’autres sociétés bien financées offrant une expérience multiplateforme transparente. Le deuxième étant Spotify et leur grande poussée dans le podcasting au cours des deux dernières années.
Le PDG de Spotify, Daniel Ek, a écrit un article de blog en 2019, soulignant la transition de l’entreprise de la musique d’abord à l’audio d’abord. Il déclare qu’il s’attend à ce que 20% de toute l’écoute Spotify soit un contenu non musical. Il s’attend à ce que les podcasts jouent un rôle important dans l’augmentation de l’engagement des utilisateurs, la réduction du taux de désabonnement et l’amélioration des résultats. Vous pouvez lire le post ici.
Spotify a fait une énorme poussée dans l’espace de podcasting en 2019 en acquérant Gimlet Media qui est un réseau de podcasts avec des émissions comme Répondre à tous et Commencez, et Ancre, une application de création de podcasts, pour un total de 340 millions de dollars selon leur SECONDE dépôt. Ils ont terminé leur virée shopping en 2019 en acquérant Parcast, un réseau de podcasts spécialisé dans les émissions de vrai crime, de mystère et de science-fiction pour un montant non divulgué. L’entreprise ne s’est pas arrêtée là. Ils ont acquis The Ringer en 2020, pour environ 196 millions de dollars, une société de médias connue à la fois pour son site Web sur la culture et ses opérations massives de podcasts. Le podcast Bill Simmons. La dernière acquisition est The Joe Rogan Experience.
Le 19 mai, Joe Rogan a annoncé qu’il avait signé un accord exclusif pour apporter son podcast à Spotify. Les conditions exactes ne sont pas publiques, mais le consensus semble être que Spotify paiera à Rogan bien plus de 100 millions de dollars pour autoriser le catalogue en arrière et les futurs épisodes de son podcast, L’expérience Joe Rogan. Joe Rogan est considéré comme le podcasteur le plus performant au monde, dépassant presque tous les graphiques de popularité des podcasts, à l’exception de Spotify, car l’émission était absente de la plate-forme et, à la fin de l’année, elle sera exclusivement disponible sur Spotify.
« Nous ne pouvons pas nous reposer sur nos lauriers. Nous pensons que le marché que nous recherchons est l’audio. Cela représente 2 à 3 milliards de personnes dans le monde qui souhaitent consommer une sorte de contenu audio sur une base quotidienne ou hebdomadaire. Si nous voulons gagner ce marché, nous devons en être au moins un tiers. Nous avons quelque part entre 10 et 15 fois où nous en sommes maintenant. Nous en sommes encore aux premiers jours de notre voyage. «
– Daniel Ek, PDG de Spotify, Investissez comme les meilleurs
Spotify a augmenté ses utilisateurs actifs mensuels (MAU) de 31%, ses abonnés premium de 31% et les MAU financées par la publicité de 32% au premier trimestre 2020 selon leur rapport financier. Leurs résultats trimestriels sont devenus faciles à anticiper au cours des derniers trimestres.
Forte croissance des utilisateurs et tendance à la rétention si compensées par des profits inexistants et des marges minces. Pour chaque dollar que la société rapporte, il ne reste que 25 cents pour couvrir les coûts de fonctionnement de l’entreprise après avoir pris en compte les droits musicaux et les autres coûts. Après avoir considéré les coûts de R&D et de marketing nécessaires pour rester compétitifs sur ce marché, leur chemin vers la rentabilité semblait au mieux sombre. Ils ne sont pas dans une position puissante pour négocier avec les maisons de disques car Apple Music offre une excellente alternative dans l’espace de streaming musical payant.
Spotify se rend compte que les podcasts peuvent les aider à résoudre de nombreux problèmes qui existent avec leur modèle commercial actuel. la plus grande opportunité pour eux est de devenir des agrégateurs de podcasts. Le paysage actuel du podcasting est similaire aux premiers jours du Web. Google et Facebook ont réalisé que la meilleure façon de faire de la publicité était d’agréger les utilisateurs et de diffuser des annonces ciblées. Spotify s’efforce de devenir l’agrégateur de podcasts et de capitaliser sur leurs 286 millions MAU en fournissant des publicités ciblées qu’ils se sont abstenus de faire jusqu’à présent. Un très petit pourcentage des revenus de Spotify est généré par la publicité.
Il n’y a jamais eu une seule entreprise de podcasting qui vend des publicités, fait des émissions, possède un lecteur de podcast déjà populaire et offre les outils pour créer de nouvelles séries. Spotify a maintenant tout cela, et ils l’utiliseront pour offrir une expérience utilisateur supérieure, utiliser des données pour cibler les annonces et fournir des outils supérieurs aux annonceurs.
Deux des principaux problèmes de l’écosystème de podcasting ouvert sont difficiles à découvrir de nouveaux podcasts et à obtenir des informations sur les auditeurs. Spotify a une solution à ces deux problèmes grâce à leurs investissements dans la science des données et l’analyse au fil des ans. La société a créé des algorithmes générés listes de lecture de podcasts et a lancé son propre outil publicitaire appelé Insertion d’annonces en streaming. Spotify pourrait devenir la référence en matière de publicité audio, tout comme Google et Facebook sont devenus les destinations incontournables pour la publicité sur le Web.
L’industrie américaine de la presse a généré 37,8 milliards de dollars revenue publicitaire en 2008 et Google a généré 21,13 milliards de dollars. En 2019, Google a généré 134,81 milliards de dollars publicité seule tandis que l’ensemble de l’industrie des journaux a généré 14,8 milliards de dollars.
La radio mondiale industrie de la publicité vaut 35,23 milliards de dollars en 2020. Spotify a généré 7,5 milliards de dollars en 2019, dont seulement 753 millions de dollars provenaient de la publicité. Spotify est bien placé pour devenir le Google pour l’audio et l’avantage est important.
