Business : Pourquoi Spotify paie 100 millions de dollars pour Joe Rogan est une décision géniale

Divulgation complète, je possède des actions dans Spotify.

Le 19 mai, Joe Rogan a annoncé que d’ici la fin de l’année, tous ses podcasts seraient exclusivement disponibles sur Spotify. Considérant que Joe Rogan est incontestablement le plus grand podcasteur au monde, cette nouvelle est un gros problème.

Le jour de l’annonce de l’accord, l’action de Spotify a bondi de plus de 8%. Cela équivaut à environ 3 milliards de dollars de capitalisation boursière. L’expérience Joe Rogan pourrait donc être le premier podcast que le marché valorise à plus d’un milliard de dollars.

Tout d’abord, grand merci à Joe. Qui aurait cru que l’hôte de Fear Factor serait aussi riche et pertinent sur le plan culturel en 2020? En outre, c’est une excellente décision de Spotify. Parlons de la situation actuelle de Spotify et pourquoi cette décision est si logique.

Spotify a beaucoup de bonnes choses à faire. La société dispose d’une excellente application mobile et d’une expérience utilisateur globale impressionnante. Découvrir de nouvelles musiques sur Spotify est vraiment facile avec toutes les listes de lecture personnalisées qu’il propose. De plus, Spotify est probablement l’entreprise la plus cool pour laquelle un jeune pourrait éventuellement travailler, de sorte que l’entreprise est en mesure de recruter les meilleurs jeunes talents.

Cependant, l’entreprise ne se porte pas aussi bien que vous ne le pensez. Le stock est bloqué aux alentours de 130 $ – 150 $ depuis la fin de 2018.

Alors, qu’est-ce qui a freiné la croissance de Spotify? Deux choses: Spotify est écrasé par le pouvoir monopolistique d’un côté et le pouvoir oligopole de l’autre.

Apple Music est le plus grand concurrent de Spotify sur le marché. J’ai utilisé les deux plates-formes et je pense que Spotify a une bien meilleure interface utilisateur. Il semble que je ne sois pas le seul à penser ainsi car des études montrent que Spotify a un score net du promoteur significativement plus élevé, ce qui signifie qu’il a une plus grande satisfaction et fidélité des clients. Cependant, Apple Music parvient toujours à battre Spotify en termes d’utilisateurs payés aux États-Unis. Il y a une raison à cela: le pouvoir de monopole d’Apple.

À l’heure actuelle, Spotify a un gros problème. C’est le plus grand concurrent qui possède également les moyens de distribution. Apple Music est proposé par défaut sur la plupart des iPhones. Apple possède également l’App Store, qui est le seul moyen pour les utilisateurs d’iPhone de télécharger des applications comme Spotify.

Selon Spotify, Apple a utilisé cette position pour écraser la concurrence. Apple a refusé à plusieurs reprises les mises à jour importantes de l’application Spotify et a menacé de la supprimer de l’App Store pour des violations qui semblaient totalement inventées. L’année dernière, Spotify déposé une plainte avec la Commission européenne sur l’abus de pouvoir d’Apple. Bien que rien de notable ne soit encore sorti de cela, ce sera un cas intéressant à regarder.

Peut-être qu’un jour, le ministère de la Justice forcera Apple à se séparer de l’App Store. Jusque-là, c’est juste un autre problème auquel Spotify doit faire face.

Apple n’est pas la seule entreprise à faire du tort à Spotify en ce moment. Il existe également les trois principaux labels de musique qui contrôlent 80% du marché américain de la musique: Universal Music Group, Sony Music Entertainment et Warner Music Group.

Si Spotify n’a pas de musique, ils n’ont plus d’entreprise. En conséquence, les trois principaux labels de musique ont tout le pouvoir lorsqu’ils négocient le partage des revenus avec Spotify. Spotify n’a pas d’autre choix que de prendre les termes que les labels veulent.

C’est un gros problème pour Spotify. Alors que le streaming de musique est un 4,3 milliards de dollars dans l’industrie, la plupart de ces revenus ne vont pas à Spotify. L’argent ne va pas non plus aux musiciens qui font quelque chose comme .006 $ chaque fois qu’une de leurs chansons est diffusée.

Le principal bénéficiaire du streaming est les labels de musique. Il y a à peine dix ans, les maisons de disques étaient en grande difficulté à cause du piratage. Maintenant, ils sont dans une position similaire à celle des années 90, alors que tout le monde achetait encore des CD.

Peut-être que le temps passe, plus de musiciens choisiront la voie indépendante, et finalement, Spotify ne dépendra plus des parasites qui s’appellent des labels de musique. Bien sûr, il s’agit d’un lent changement culturel qui prendra probablement un certain temps. Les entreprises publiques doivent montrer des progrès chaque trimestre. Spotify devait faire un grand pas et ils l’ont fait.

Ce n’est pas le premier pas que Spotify a fait dans l’espace de podcasting. Spotify a chuté 196 millions de dollars sur The Ringer, la société de podcasting et de médias de Bill Simmons, et un total de 393 millions de dollars sur trois autres sociétés de podcasting: Gimlet Media, Anchor et Parcast.

Note latérale: En regardant ces chiffres, il semble que 100 millions de dollars pour Joe Rogan étaient un vol.

L’achat de tout ce contenu original est un excellent moyen de différencier davantage Spotify d’Apple Music. Pour une raison quelconque, Apple n’a pas vraiment montré d’intérêt pour les podcasts. Je suppose que l’industrie n’est pas encore assez grande pour l’instant. À l’heure actuelle, Apple se concentre sur la victoire dans les guerres du streaming et sur la façon dont il va sortir l’iPhone 5G avec toutes les perturbations de la chaîne d’approvisionnement de COVID-19.

Note latérale: Les entreprises publiques doivent afficher une croissance chaque trimestre pour maintenir les cours des actions à un niveau élevé. En conséquence, des entreprises d’un billion de dollars comme Apple doivent saisir les opportunités géantes pour afficher une croissance solide. Chercher de petites opportunités ne vaut tout simplement pas le temps de l’entreprise.

À l’heure actuelle, la grande opportunité réside dans le streaming vidéo, qui devrait générer plus de 38 milliards de dollars de revenus en 2018. Apple essaie de pénétrer ce marché avec Apple TV +. Pendant ce temps, le podcasting a généré 479 millions de dollars dans la même année. Étant donné qu’Apple est une entreprise de mille milliards de dollars, ces 479 millions de dollars ne valent pas la peine pour le moment. Cependant, ils pourraient essayer de faire plus de jeux dans l’espace de podcasting si la taille continue d’augmenter à l’avenir.

Même si le marché du podcasting n’est pas encore si grand, il existe une réelle opportunité de revenus ici. Selon Edison Research, 104 millions d’Américains écoutent des podcasts tous les mois et ce nombre va certainement augmenter.

Si vous écoutez régulièrement des podcasts, vous avez probablement remarqué que quelques sociétés semblent diffuser des annonces sur chaque podcast. (Squarespace et ZipRecruiter)

Il y a une raison à cela. Si vous êtes dans le marketing (comme moi), il est difficile de justifier de dépenser des tonnes d’argent pour des publicités de podcast lorsque vous ne pouvez pas suivre le nombre de personnes qui écoutent ces publicités. Bien qu’il soit facile de suivre le trafic et de cliquer avec une annonce Google ou Facebook, il n’est pas facile de le faire avec un podcast. Donc, si votre PDG vous attire pour une réunion, vous n’avez pas de graphiques ou de données pour montrer que vos annonces de podcast conduisent à de vrais résultats.

De plus, l’établissement de relations avec des podcasteurs individuels est peu pratique et prend du temps. Je peux vous dire dès maintenant que l’envoi d’e-mails de sensibilisation à différents podcasteurs pour voir s’ils sont disposés à accepter des publicités de notre part n’est pas quelque chose que les membres de mon équipe ont le temps de faire. La plupart des entreprises n’ont donc probablement pas le temps ni les ressources pour se concentrer sur les publicités de podcast.

Tout cela explique pourquoi le marché du podcasting est encore relativement petit par rapport au nombre de personnes qui écoutent des podcasts. Les spécialistes du marketing n’ont tout simplement pas encore les outils dont ils ont besoin pour réussir leur publicité. Mais Spotify peut fournir ces outils.

À long terme, Spotify peut faciliter considérablement le processus de publicité podcast pour les entreprises. Au lieu que les podcasteurs aient à lire une publicité, Spotify peut vous servir un annonce personnalisée en fonction de votre historique d’écoute précédent.

Les entreprises n’auront pas non plus besoin de contacter des podcasteurs individuels. Tout ce qu’ils ont à faire est de placer une annonce avec Spotify. La plate-forme peut ensuite cibler l’annonce vers les consommateurs qui ont des intérêts pertinents. Cela signifie que les annonceurs ont de meilleures chances de toucher des personnes susceptibles d’être intéressées par leurs produits ou services. Spotify peut également offrir des analyses avancées aux entreprises qui souhaitent faire de la publicité, afin qu’elles puissent mieux comprendre le type de retour sur investissement qu’elles obtiennent. Toutes ces choses aideront les marketeurs à acheter plus facilement des publicités de podcast.

Bien sûr, chaque changement sur le marché a des gagnants et des perdants. Dans ce cas, les perdants vont être des podcasteurs. Bien que Spotify puisse leur injecter de l’argent en ce moment, la société finira par prendre une part importante de ces bénéfices publicitaires. Dans quelques années, nous pourrions nous souvenir de cette époque comme un âge d’or du podcasting, où il était beaucoup plus facile pour les podcasteurs de gagner des tonnes d’argent.

À l’heure actuelle, j’utilise l’application de podcasts Apple. Il n’y a aucune vraie raison pour laquelle j’ai choisi de faire ça. Je viens de commencer à utiliser des podcasts Apple lorsque j’ai commencé à écouter des podcasts en 2016 et je n’ai jamais vraiment eu de raison de changer. Mais maintenant, je vais devoir passer à Spotify si je veux écouter la prochaine interview de Joe Rogan- Elon Musk. Il en va de même pour des millions d’autres personnes.

Obtenir plus d’auditeurs de podcasts aidera également Spotify à devenir le joueur n ° 1 dans l’espace de podcasting. Cela signifie que sa plate-forme publicitaire sera plus attrayante pour les entreprises.

Tous ces nouveaux auditeurs sont également plus susceptibles de devenir des abonnés Spotify premium. La version gratuite de Spotify a été un énorme moteur de croissance des abonnés dans le passé. La société a déclaré que la moitié des utilisateurs engagés l’utilisation du niveau gratuit finit par se transformer en clients payants.

Note latérale: Spotify n’a jamais réellement défini ce qu’était un auditeur «engagé». Pourtant, la statistique semble assez impressionnante.

De plus, si les activités de Spotify ne dépendent pas totalement du contenu du label de musique pour de l’argent, cela signifie qu’elles auront plus de levier la prochaine fois qu’elles négocieront des conditions. Après tout, perdre de la musique ne signifiera plus la fin de leur entreprise.

Spotify a fait un grand pas. Bien qu’ils devront encore lutter contre le monopole et le pouvoir des oligopoles, ils sont dans une bien meilleure position que s’ils n’avaient que la musique sur laquelle s’appuyer.

• Spotify se bat contre le monopole d’Apple d’un côté et l’oligopole du label de l’autre.
• Spotify ayant un contenu de podcast original peut les aider à battre toutes ces forces opposées à long terme.
• Spotify peut faciliter considérablement la commercialisation d’annonces de podcasting par les marketeurs.
• Coup impressionnant de Spotify, mais probablement mauvais pour les podcasteurs à long terme.

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