Business : L’accord parfait: le passage exclusif de Joe Rogan à Spotify

Cet accord représente la perte de YouTube et le gain de Spotify.

Le 20 mai 2020, Joe Rogan a annoncé un accord exclusif de plusieurs années avec Spotify. L’accord pourrait valoir plus de 100 millions de dollars, selon le Wall Street Journal. L’accord, tel que décrit par Spotify, rendrait le podcast gratuit pour l’ensemble de ses 286 millions d’utilisateurs.

Pour les podcasts, cet accord est sans précédent: Rogan gagnera probablement plus d’argent que la plupart des musiciens sur Spotify.

Mais l’homme de 52 ans n’est pas un podcasteur ordinaire; il est sans doute le Michael Jordan des podcasts.

Rogan a commencé son podcast L’expérience Joe Rogan en 2009. Il anime quotidiennement un spectacle de deux heures; exploiter l’algorithme de YouTube qui favorise les vidéos longues.

Sa seule règle est qu’il ne suit pas les règles conventionnelles. Ses podcasts sont pour la plupart amusants, mais tout aussi controversés. D’une part, le mème tristement célèbre du pot à fumer Elon Musk est né au stade du podcast de Rogan.

Avec un personnel de quatre personnes et un microphone, Rogan gagne 190 millions de téléchargements par mois. L’année dernière, il aurait fait 30 millions de dollars.

Ces chiffres séduisent les annonceurs. Et peut-être que oui, après l’annonce de la nouvelle, le cours de l’action Spotify a bondi de près de 10 pour cent.

Pour Spotify, la signature de Rogan est la prochaine étape de son plan stratégique de base pour ses ambitions de podcasting et ses accords exclusifs. L’année dernière, la société a réalisé trois acquisitions clés, dépensant environ 400 millions de dollars combinés sur deux réseaux de podcasts – Gimlet Media, et Parcast –et une entreprise qui propose des outils de création de podcasts, Ancre.

Bien avant l’accord avec Rogan, Spotify a beaucoup dépensé pour l’acquisition de talents. En février, Spotify a payé jusqu’à 196 millions de dollars en espèces pour acquérir l’émission phare de Bill Simmons, The Ringer. Il s’est également engagé à conclure des accords exclusifs avec d’autres noms éminents, comme Amy Schumer et Joe Budden.

Leur rêve est clair: Spotify veut faire exploser ses concurrents hors de l’eau. Son principal concurrent? Apple Music, qui est en tête des lecteurs de podcasts. C’était du moins le cas.

Mais Spotify a clairement indiqué qu’il prévoyait d’étendre la concurrence. Sa nouvelle compétition? Youtube.

Début mai, Spotify a commencé à tester des podcasts vidéo dans son application avec deux stars de Youtube: Zane Hijazi et Heath Hussar, hôtes de Zane et Heath: non filtré .

L’influence de Rogan incitera d’autres podcasteurs à suivre son exemple. Et la société récemment acquise de Spotify, Ancre aidera à créer plus de spectacles. Déjà, Ancrea aidé à créer 70 pour cent des spectacles, selon Rapport Spotify du premier trimestre 2020. Le même rapport montre que Spotify héberge déjà plus d’un million de podcasts.

Cet accord exclusif est la perte de YouTube et le gain de Spotify. Et ce n’est pas la fin de l’histoire, mais un nouveau départ.

Spotify a également officiellement rejoint le jeu publicitaire qui pourrait imiter celui de Google et de Facebookannonces programmatiques: Offrez un produit attrayant gratuitement mais en échange de données utilisateur qui peuvent être utilisées pour vendre des publicités plus lucratives.

Bien que l’émission soit gratuite sur Spotify, les gens paieront avec leurs données. Si les utilisateurs s’abonnent à une expérience sans publicité, l’argent est dans la poche de Spotify. S’ils ne le font pas, les annonces qui seront diffusées pour l’émission de Rogan, ainsi que les annonces supplémentaires de Spotify assureront une situation gagnant-gagnant pour Spotify dans les deux cas.

Une mise en garde de suivre Google et Facebook sur la politique publicitaire est la controverse sur la confidentialité, à laquelle les deux sociétés ont été confrontées ces dernières années.

Il existe également une tendance récente à ce que les plates-formes se croisent les unes avec les autres. Tout le monde veut pouvoir tout faire, comme Google.

YouTube et Facebook prévoient d’investir dans la télévision en direct – en remplaçant les câbles traditionnels presque redondants. Amazon, une société de commerce électronique, avec Apple, souhaite diffuser des vidéos.

Toutes les plates-formes sont désormais en concurrence pour l’attention sans partage de l’utilisateur. Ils ne veulent plus le partager.

On dit souvent qu’une crise, comme la pandémie de COVID-19, offre de grandes opportunités commerciales à ceux qui sont bien préparés. Spotify aussi.

Les revenus publicitaires et de parrainage étant perdus en raison du coronavirus, il était imminent que Rogan accepte l’offre lucrative de Spotify pour devenir le visage des ambitions de podcast de la société.

Rogan a signé un accord de licence exclusif pour une période encore inconnue. Cela signifie qu’il conserve la propriété de toute sa propriété intellectuelle.

La perte pour Rogan est que pendant un temps non divulgué, il doit retirer son contenu des 2 milliards d’utilisateurs de YouTube pour Spotify, ce qui représente un peu plus de 10% du nombre total d’utilisateurs de YouTube.

Spotify aurait payé une somme considérable de 100 millions de dollars à l’avance, mais avec Rogan comme visage pour ses services de podcast, le succès est inévitable pour la société suédoise de services de musique. La hausse rapide du cours de ses actions provoquée peu après l’annonce de l’accord n’est qu’un début. Le meilleur reste à venir pour Spotify avec cet investissement stratégique à long terme.