Business : Ce que la faillite de J. Crew peut enseigner aux créateurs de contenu

Levi Strauss a créé toute une entreprise dans les années 1850 en fournissant une ruée de chercheurs d’or avec un article dont ils ne pourraient pas se passer. Pour les grandes entreprises, cela a été le modèle: trouver une chose dont les gens ne peuvent pas se passer. Faites-le plus efficacement que quiconque. Gardez les prix aussi bas que possible. Échelle.

Mais vous n’êtes pas une grosse entreprise. Vous êtes un petit créateur qui crie pour être entendu dans une mer de bruit sans fin. Pouvez-vous vraiment dire quelque chose que personne d’autre ne dit? À l’échelle?

Peu probable.

Cependant, pouvez-vous dire quelque chose que quelqu’un Besoins entendre?

Absolument.

Imaginons que vous ayez passé les cinq dernières années à devenir un expert dans la création de sites Web. Les gens qui veulent apprendre cette compétence avoir besoin cette information. Tout ce que vous avez à faire pour créer du contenu est de poser cette question: «Qu’est-ce que quelqu’un avoir besoin afin de devenir un expert dans ce que je fais? « 

De là, les possibilités d’enseignement sont infinies. Vous pouvez enseigner le CSS à travers des histoires Instagram. Vous pouvez bloguer à travers les fondements des pages Web réactives. Vous pouvez créer une chaîne Youtube dédiée aux dernières innovations du web.

En bref, vous pouvez devenir la source de référence pour cette compétence particulière. Vous créez ce dont les gens ont besoin pour une faible barrière à l’entrée.

J. Crew n’était pas nécessaire, en partie parce qu’il avait oublié cette partie «faible barrière à l’entrée». Il s’est imposé comme une mode pour les masses mais s’est fait sortir de leurs portefeuilles. Bien sûr, ils pourraient fabriquer un t-shirt confortable, mais pourquoi la personne moyenne paierait-elle 28 $ pour un article de base de garde-robe alors que vous pourriez en obtenir un identique pour 16 $ au Gap?

Pour le créateur de contenu, une «faible barrière à l’entrée» signifie que vous ne retenez aucune information. Vous n’avez pas besoin d’être sexy ou intelligent ou cool pour être nécessaire.

Il suffit d’être clair.

Voici quelques exemples de contenu nécessaire: