Voici votre introduction de 7 minutes aux publicités Facebook en 2020

Environ 80% des internautes utilisent Facebook, et il y a des milliards d’utilisateurs. Pour chacun de ces utilisateurs, Facebook garde une trace de milliers de points de données. Il observe leurs comportements et leurs réseaux pour les catégoriser de manière extrêmement précise dans les coulisses.

C’est beaucoup de données pour beaucoup de gens. En raison de toutes ces données, Facebook Ads vous permet de cibler des audiences spécifiques de personnes sur la plate-forme, puis essaie d’optimiser au mieux vos annonces.

Le processus de diffusion d’annonces et de visualisation des résultats via Facebook est relativement bon marché et rapide. Avec quelques dollars, vous pouvez atteindre des milliers de personnes.

Avec quelques dollars, vous pouvez atteindre des milliers de personnes.

Une fois que vous diffusez des publicités Facebook, vous pouvez suivre leurs résultats dans Gestionnaire d’annonces Facebook et dans le Application Facebook Ads. Vous pouvez les décomposer via les données démographiques, les emplacements, l’emplacement et bien plus encore.

Voyons maintenant comment fonctionne Facebook Ads.

Lorsque vous créez une annonce sur Facebook, vous participez essentiellement à une enchère. Le montant que vous choisissez de dépenser détermine le nombre d’utilisateurs qui voient vos annonces (par rapport aux annonces d’autres personnes) et la vitesse à laquelle tous ces utilisateurs sont atteints.

Vous avez un incroyablee quantité de commentaires sur les types d’utilisateurs qui recevront vos annonces. En effet, Facebook vous demandera quels sont vos objectifs et vous permettra de sélectionner les données démographiques, les intérêts et les comportements qui représentent votre public idéal.

En outre, vous avez la possibilité de décider où vous souhaitez que vos annonces apparaissent, que ce soit sur Facebook, Instagram (rappelez-vous, Facebook possède Instagram), les sites Web et les applications d’Audience Network, ou sur tous ces éléments.

De là, vous pouvez faire preuve de créativité avec l’annonce elle-même. Facebook vous offre un certain nombre d’options de format d’annonce, notamment une simple photo, une vidéo, un diaporama, un «carrousel» de photos / vidéos et, plus récemment, des «expériences instantanées».

Une fois votre annonce publiée, Facebook l’examinera, ce qui prend généralement quelques minutes ou heures… mais peut-être un jour ou deux. Lorsque Facebook approuve, il s’exécute avec lui et essaie de le placer là où il fonctionnera le mieux compte tenu de votre budget et de vos critères.

En quelques heures, vous pourrez obtenir des données clés sur le fonctionnement de votre annonce. Cependant, les publicités Facebook peuvent être assez volatiles. Qu’est-ce que ça veut dire? La plupart des débutants sont impatients de voir des résultats immédiats et de prendre de grandes décisions en fonction des données initiales. Cependant, vous devez donner à Facebook au moins 3 jours pour diffuser votre annonce avant de regarder les résultats et de tirer des conclusions sérieuses.

Mon conseil: Une fois que vous avez publié une annonce, fermez votre ordinateur portable et allez vous promener. Ne regardez plus Facebook Ads Manager ce jour-là. Laissez Facebook faire son travail.

Voyons maintenant comment les publicités Facebook sont structurées.

La structure de création d’annonces sur Facebook se compose de campagnes, ensembles d’annonces et annonces. Pour comprendre ces concepts, nous pouvons commencer par une analogie:

Imaginez que vous êtes stagiaire dans une grande entreprise. Vous reprenez quelques choses:

The company’s C-Suite leadership has a vision, and decides how to use the company funds on different projects, which are led by managers. 

UNE campagne est comme le leadership de C-Suite. Il comprend votre objectif publicitaire principal et le montant que vous souhaitez dépenser. Par exemple, vous pouvez sélectionner un objectif de «conversions» avec un budget de 10 $ par jour.

Once a manager hears about the vision and their budget, they assemble a team and determine roles to help set their project up for success. 

Une ensemble d’annonces est une étape en dessous d’une campagne, comme un manager. Une fois que vous avez une campagne, vous créez un ensemble d’annonces pour celle-ci, qui contient des informations plus détaillées sur le type d’audience qui doit voir votre annonce, où ils doivent la voir et ce que vous voulez qu’ils en fassent. Par exemple, vous voudrez peut-être que les fans de Nascar âgés de 25 ans et plus visitent votre site Web après avoir vu une annonce sur leur fil d’actualités Facebook.

After a manager assembles their team of employees, each employee is concerned with the lower-level details like completing important paperwork.

Une un d c’est comme un employé. Une fois que vous avez un ensemble d’annonces, vous configurez une annonce dans cet ensemble d’annonces et téléchargez des photos, écrivez une copie et confirmez un format. Ici, vous pouvez décider de créer une annonce vidéo présentant votre produit, avec un bouton qui dit « Acheter maintenant ».

Pourquoi la structure «campagne → ensemble d’annonces → annonce»? Tout d’abord, il garde les choses agréables et organisées une fois que vous avez des dizaines d’annonces. Deuxièmement, cela facilite l’évaluation de vos résultats. Troisièmement, il est très facile de créer de nouvelles annonces.

Supposons que vous diffusiez votre première annonce et que vous souhaitiez la diffuser à nouveau, mais pour un public complètement différent (au lieu des fans de Nascar, vous voulez tester les fans de la NBA). Au lieu de configurer une toute nouvelle annonce à partir de zéro, vous pouvez simplement dupliquer votre ensemble d’annonces d’origine et modifier l’audience, tout en conservant le même. Oui, vous pouvez dupliquer des campagnes, des ensembles d’annonces et des annonces!

En parlant de fonctionnalités intéressantes, Facebook Ads en a d’autres. Par exemple, si vous faites de la publicité pour une audience et que vous souhaitez diffuser des annonces auprès de plusieurs personnes similaires à cette audience, vous pouvez demander une audience «similaire» qui clone presque votre audience d’origine. Vous pouvez en savoir plus sur les fonctionnalités avancées dans des articles comme cette, car les couvrir dans cet article de 7 minutes serait un défi.

En général, il est parfois difficile de comprendre l’efficacité des annonces. Une fois que quelqu’un a vu votre annonce, existe-t-il un moyen de savoir s’il a, par exemple, consulté une page spécifique ou ajouté quelque chose à son panier? Oui, c’est à ça que sert un pixel Facebook! Il s’agit d’un code spécial associé à votre compte d’annonce qui suit ce qui se passe une fois que les utilisateurs ont vu votre annonce.

Avec un pixel, il est plus facile de mesurer les performances de vos annonces et de déterminer votre prochain mouvement.

Exécuter des publicités sur Facebook, c’est comme exécuter des expériences. Vous avez un tas d’hypothèses, et une fois que vous voyez les résultats, vous ajustez vos hypothèses d’origine et lancez de nouvelles annonces. Comment savez-vous quand supprimer, mettre à l’échelle ou explorer?

Vous souhaiterez organiser votre tableau de bord par défaut afin de voir les statistiques importantes. Pour commencer, cela inclut probablement l’audience, les résultats, le coût par résultat, le montant dépensé, les vues de contenu, le coût par vue de contenu, le CTR (taux de clics) et des choses comme les ajouts au panier, le coût par panier, les paiements lancés et Coût par caisse initiée.

Vous souhaiterez organiser votre tableau de bord par défaut afin de voir les statistiques importantes.

Ensuite, vous pouvez traiter les nombres comme un mystère à résoudre. Si votre coût par résultat pour une annonce est de 0,13 $, c’est très bien. Si un autre coûte 0,65 $, c’est un peu cher. Vous devriez chercher ce qui fait cette différence. Un CTR de 5%? C’est zonte. Mais, un CTR de 0,5%? Pas autant. Qu’en est-il des graphiques démographiques? Pour en savoir plus sur tout cela, j’ai vraiment aimé la section Facebook Ads du Cours Oberlo 101 (au moment de cet article, ce cours est gratuit).

Soit dit en passant, vous ne pourrez pas voir de ventilation pour tout. Pour des choses comme les intérêts et les comportements, vous devrez les explorer vous-même à travers les essais et erreurs de reciblage et d’affinage de vos efforts.

Rappelez-vous ceci: Payer pour de mauvais résultats, ce n’est pas payer pour l’échec. Vous payez pour des données utiles. Et obtenir de mauvais résultats en premier est plus que probable.

Pour vraiment comprendre comment fonctionnent les publicités sur Facebook, ma recommandation est de vous lancer et de jouer avec vous-même!

Créez d’abord une page Facebook sur Facebook normal. Deuxièmement, créez un compte sur Facebook Business Manager. Il vous invitera à connecter votre page Facebook. Troisièmement, saisissez vos informations de paiement afin que Facebook puisse vous facturer des publicités. Quatrièmement, dans le menu déroulant en haut à gauche, sélectionnez Gestionnaire d’annonces. Dans la même liste déroulante, cliquez sur Gestionnaire d’événements et créez un pixel.

Si vous êtes sur le tableau de bord du gestionnaire d’annonces, vous pouvez créer une nouvelle campagne, un ensemble d’annonces et une annonce. Jouez avec la façon de créer des audiences, des œuvres publicitaires en double, et plus encore. Essayez de publier une annonce. Ensuite, 3 à 7 jours plus tard, regardez les données et voyez ce qui s’est passé. Personnalisez les colonnes pour créer votre propre tableau de bord de résultats. Continue!