Tout ce que j’ai fait pour augmenter le CTR de mes annonces Google Search de 33%
Les extensions d’annonces sont essentielles pour chaque campagne publicitaire. Il permet de se démarquer parmi toutes les annonces des concurrents diffusées sur votre mot clé cible.
Une annonce bien optimisée avec des extensions occupe beaucoup plus d’espace dans la recherche Google, attirant ainsi plus d’attention de vos acheteurs potentiels.
Jetez un œil à l’exemple ci-dessous. Les deux premières annonces utilisent des extensions d’annonces différentes. Ils ajoutent plus d’informations sur l’offre pour les clients potentiels. Si vous communiquez clairement votre message en ajoutant le prix, l’emplacement, les conditions d’expédition, la note, les remises, etc., vous restreignez l’offre à votre public cible et économisez les dépenses budgétaires des clics non pertinents.
Voici les types d’extensions que j’utilise et comment ils fonctionnent en termes de CTR.
J’avais l’habitude d’annoncer un service B2B avec un volume de mots clés relativement faible par mois, environ 500 recherches dans le monde.
Lorsque vous n’avez pas beaucoup d’impressions, vous souhaitez obtenir autant de clics que possible sur votre mot clé cible. Et c’est ce que j’ai réalisé via les extensions Google Ads.
J’ai ajouté quelques liens vers des pages de sites Web et des articles de blog pertinents où les utilisateurs pouvaient en savoir plus sur la valeur du service avant d’entrer en contact avec l’entreprise. Le lien du site CTR était d’environ 7 à 9%.
Ce sont des descriptions de 25 caractères de vos avantages, services, entreprise, etc. Voici à quoi ressemble une extension d’accroche sur notre exemple susmentionné avec des bottes pour femmes:
Pour le service B2B annoncé, j’ai testé diverses légendes, où j’ai énuméré les avantages concurrentiels de l’entreprise ainsi que certains services importants. J’ai obtenu les résultats suivants: CTR 8–14,29%.
Avec un extrait structuré, vous êtes limité à certains types de produits / services proposés par Google. Ce sont tous les types disponibles pour les annonceurs:
C’est un peu délicat, car vous ne pouvez pas sélectionner un autre type en dehors de la liste, alors que ces types ne conviennent pas toujours aux besoins d’un annonceur (mon cas). Néanmoins, je vous suggère de trouver un moyen d’utiliser les extraits de code structurés car ils fonctionnent. Voici mon CTR 6,62–15%
Il est important de mentionner que certaines de mes annonces ont rencontré des problèmes de qualité, ce qui pourrait également avoir influencé le CTR.
J’ai testé cette extension pendant un mois seulement et j’ai réussi à obtenir un CTR extrêmement élevé de 33,33%. Cela prouve que la tarification est l’un des facteurs cruciaux des ventes. Les utilisateurs veulent connaître le prix immédiatement avant de consacrer leur temps précieux à vérifier la qualité de votre entreprise.
Voici un exemple de l’apparence de l’extension de prix:
Important à savoir
- Si le niveau de qualité de votre annonce est faible (1 à 3), Google peut ne pas toujours afficher vos extensions. Par conséquent, votre CTR pourrait être inférieur. C’est l’une des raisons pour lesquelles vous devez comprendre comment le score de qualité est formé et comment l’améliorer.
- La page de recherche mobile est différente de celle du bureau. Les utilisateurs voient au maximum une à trois annonces sur un même écran. Si vous êtes une entreprise locale, assurez-vous de fournir un numéro de téléphone, votre valeur la plus forte et une adresse dans l’annonce. Cela répond à l’intention de l’utilisateur et pourrait générer des ventes directement à partir des appels téléphoniques.