Les créateurs de contenu sont des entreprises

« Je ne suis pas un homme d’affaires, je suis une entreprise, mec! » – Jay-Z

Ok, donc les créateurs de contenu sont des entreprises. C’est ma vérité, très peu de gens sont en désaccord avec moi. C’est censé être un peu fou (et c’est).

Une personne peut-elle être une entreprise?

Oui. Dans le monde moderne (qui valorise l’attention plus que l’argent), ils le peuvent.

Vous avez Joe Rogan, qui obtient un contrat de licence de 100 millions de dollars avec Spotify – juste pour qu’ils aient des droits exclusifs sur son contenu. Et vous avez Kim Kardashian, qui est célèbre pour… être célèbre sur Instagram. Elle est l’une des plus riches (sinon le célébrités les plus riches du monde.

Mais en dehors de ces énormes succès, vous avez des millions des gens – des gens ordinaires, comme moi et vous, qui gagnent de l’argent simplement en étant qui ils sont.

Vous pouvez commencer à écrire sur Medium et, étant donné que vous êtes suffisamment cohérent, commencer à gagner un revenu stable dans environ 8 à 12 mois. (Il m’a fallu six mois pour commencer à gagner 1 000 $ en moyenne par mois.)

Vous pouvez être un vlogger YouTube, faire des clips vidéo et demander à vos fans de devenir vos mécènes sur Patreon.

Vous pouvez écrire et publier des livres sur Amazon gratuitement.

Vous pouvez enregistrer des podcasts et gagner de l’argent grâce aux publicités.

Vous pouvez être un influenceur TikTok ou Instagram et vendre des livres électroniques. Listes de contrôle. Cours en ligne.

Tout ce qui compte c’est de savoir si vous avez un public et combien il vous aime.

Vous disposez de places de marché telles que Medium, YouTube, Spotify qui peuvent vous aider à créer une audience à partir de zéro (à condition que votre contenu soit bon et cohérent).

Et vous disposez de plates-formes SaaS (Software-as-a-Service) comme Substack, Podia et Patreon, qui vous aident à monétiser encore plus votre audience.

Par exemple, Patreon a résolu le plus gros problème de ce siècle pour les créatifs: comment gagner de l’argent avec votre art.

Ils ont numérisé toute l’expérience et rendu extrêmement facile pour les créatifs d’être payés directement de leurs partisans. Il suffit de demander à Matt D’Avella, le vlogger et directeur de Netflix Minimalistes documentaire, faisant $ 20K + par mois de ses abonnements Patreon.

Au cours des dernières décennies, nous avons traversé une révolution silencieuse, mais extrêmement percutante – la créativité est passée de quelque chose de niche, de féminin et de vague à quelque chose de réel, tangible et professionnel.

Tu sais pouvez gagner de l’argent en faisant ce que vous aimez. L’idée de l’artiste affamé a été abandonnée au XXe siècle.

La créativité a cessé d’être cette notion vague qu’elle était. Un artiste n’est pas un gars avec une barbe, assis haut dans l’Himalaya, faisant éclater des œuvres d’art deux fois par semaine.

Aujourd’hui, les créateurs sont des entreprises légitimes. Ce sont des leaders communautaires. Ce sont des entrepreneurs des médias. Ce sont des startups. Influenceurs. Leaders d’opinion. Célébrités.

Leur principal atout – outre le contenu – est leur public et son confiance. Plus votre public vous aime, plus vous tenez les promesses que vous avez faites en cliquant sur «s’abonner», plus vous avez de succès en tant que créateur.

Et avec plus d’automatisation, il semble que ce ne soit qu’une question de temps avant que les gens arrêtent de travailler et que la création de contenu devienne le seulement emploi.

Il existe pourtant problème.

Les gens aiment votre art, mais ils ne pensent pas que ce soit un vrai travail (même si vous pourriez gagner plus d’argent qu’eux). Ainsi, en tant que créateur, vous finissez par devoir travailler (parfois plusieurs emplois) pour subvenir à vos besoins pendant que vous construisez votre entreprise médiatique.

Les représentants de Wells Fargo cliquent et s’abonnent à votre blog, mais ils ne vous accorderont pas de prêt pour acheter une maison. Pas même si vous gagnez 1 M $ / an à partir du contenu.

Le monde dans lequel nous vivons aujourd’hui n’est pas fait pour les créateurs de contenu. C’est hypocrite. Nous aimons tous un mème drôle, mais dans le monde réel, hors ligne, les créateurs ont moins de droits que les anciens condamnés.

C’est pire pour les créateurs en herbe. Ils sont pauvres, non bancarisés et sont rejetés à chaque étape.

Tout le monde – des investisseurs aux banques – en a peur.

« La banque est nécessaire, les banques ne le sont pas. » – Bill Gates

La citation ci-dessus ne peut pas être plus vraie quand il s’agit de personnes créatives.

En tant que créateur, vous vous souciez de votre art. Vous vous souciez de vos followers. Vous voulez continuer à faire ce que vous aimez, élargir votre audience et devenir meilleur.

Mais voyez-vous cette dame assise en face de vous dans un bureau de Barclay (ou dans une banque de votre choix)?

Elle s’en fout.

Elle a un «jour férié» à venir.

Et elle va le dépenser à deviner quoi.

Consommer votre contenu – c’est quoi.

Mais quand elle reviendra au travail lundi, elle remettra son visage de Barclay et vous donnera un gros tampon de rejet rouge et malodorant.

Vous vous retrouvez donc comme Viktor Navorskiy (Tom Hanks) de Le terminal, qui se retrouve bloqué à l’aéroport, pour se faire dire qu’il est « tout simplement inacceptable ».

Vous pouvez créer de l’art et les gens vous adoreront pour cela. Mais quand il s’agit de votre vie, vous ne pouvez pas simplement vous rendre au bureau de votre banque et obtenir une hypothèque en fonction du nombre de vos abonnés YouTube ou des paiements Spotify.

Où que vous alliez, vous êtes traité comme un clochard. Vous n’avez pas de place dans ce monde.

Les banques ne vous comprennent pas, ne se soucient pas de vous et, ‘Prochain dans la ligne!’

Vous n’obtiendrez pas de prêt pour votre entreprise de médias créatifs. Vous ne pourrez pas acheter une maison parce que les banques n’approuveront pas votre hypothèque. Oh, et oubliez l’assurance mondiale, les visas, le 401K, les investissements personnels et l’immigration.

Vous n’aurez même pas de carte de crédit.

Il existe un terme en FinTech qui décrit les personnes qui ont un accès limité aux services bancaires – en dessous demis en banque. Imaginez un entrepreneur obtenant de mauvaises conditions sur le prêt, ou un commerçant transfrontalier ayant du mal à convertir à partir de 5 devises différentes.

Eh bien, les créateurs de contenu sont pires. Elles sont ONUmis en banque.

Du point de vue des banques, ils sont assis dans la même pièce que les joueurs et les propriétaires de sites Web pornographiques, qui n’ont aucun accès aux services bancaires.

Ce n’est pas la pièce dans laquelle j’aimerais, en tant que créateur, être.

Les investisseurs sont des personnes qui sont prêtes à investir de l’argent dans tout ce qui génère un retour sur investissement positif. Alors pourquoi investissent-ils dans l’informatique et non dans les créateurs de contenu?

Avant de nous y rendre, voyons ce que les créateurs ont en commun avec le secteur informatique. Plus que vous ne le pensez.

Pensez-y.

Pourquoi les jeunes de 20 ans rêvent-ils de devenir les prochains Zucks ou Elon Musk ou de créer une application à vendre pour des millions de dollars? pourquoi y a-t-il tant d’argent en informatique?

Simple: il est évolutif.

Lorsque vous créez une entreprise informatique, vous avez besoin de beaucoup de capitaux dès le départ (d’où toute la scène de l’investissement), mais si vous passez à travers le creux, vous imprimerez essentiellement de l’argent gratuitement.

Le coût marginal de tout utilisateur supplémentaire sur une plateforme SaaS donnée est de 0 $. Peu importe que vous ayez 100, 1 000 ou 10 000 utilisateurs, vos coûts technologiques resteront à peu près les mêmes.

Mais la même image se produit avec le contenu. Que vous ayez 100 ou 100 000 followers – le coût marginal de distribution est de 0 $. En fait, encore moins cher: votre contenu peut devenir «viral» et chaque nouveau fan vous apportera plus de fans, de façon exponentielle.

Comme en informatique, les créatifs ont des coûts de démarrage: le coût de l’équipement, du matériel, du budget marketing initial pour obtenir une traction, le salaire de l’équipe, le salaire du fondateur.

L’écosystème de contenu est plus mature maintenant qu’il y a 5 ans – il est devenu extrêmement difficile de réussir sans capital initial. Et vous avez besoin d’argent pour vivre pendant que vous construisez votre entreprise. Votre contenu peut prendre années décoller – de la même manière qu’une entreprise en démarrage peut prendre des années (voire des décennies) pour atteindre le seuil de rentabilité.

Lorsque j’ai décidé de devenir un créateur de contenu, je me suis endetté et j’ai utilisé trois cartes de crédit au maximum. Ensuite, j’ai pris des emplois à temps partiel et des concerts indépendants pour payer les factures.

Mais c’est une approche stupide.

Imaginez si chaque fondateur de startup devait assumer un autre travail ou s’endetter juste pour mettre de la nourriture sur la table. Je parie que nous verrions bien moins de «licornes» et beaucoup plus de misérables commerçants en ligne endettés.

Les créateurs, comme les fondateurs de startups, ont besoin d’un capital initial pour démarrer.

La raison pour laquelle les investisseurs ne sont pas intéressés par les créateurs de contenu, les blogueurs, les influenceurs, les écrivains, les podcasteurs, les streamers, les YouTubers, etc., c’est parce qu’ils sont peur.

Ils ne savent pas évaluer correctement les créateurs.

S’agit-il d’une entreprise? Ou sont-ils des propriétaires uniques?

Quel type d’impôt les créateurs devraient-ils payer?

Devriez-vous prendre des actions? Si oui, à quelles conditions?

Mais n’oubliez pas que vous n’investissez pas dans l’entreprise, mais dans la personne. Est-ce même éthique de le faire?

De nombreuses questions restent sans réponse.

Mais si ce problème d’accès au capital est résolu, il y a beaucoup de potentiel pour tout le monde. Imaginez investir dans Tim Ferriss il y a dix ans, alors qu’il venait de lancer son podcast. Ou possédez un morceau des offres d’Oprah. Ou avoir 10% de la marque de Kim Kardashian.

Je suis prêt à parier que le ROI est encore meilleur que celui des startups lors de dotcom.

Et si nous comparons «l’économie créative» avec le secteur informatique, nous sommes à la fin des années 80 et au début des années 90. La technologie est là, mais personne ne sait quoi en faire.

Il existe cependant une poignée d’entreprises qui tentent de résoudre ce problème.

L’un d’eux est PodFund – un fonds de démarrage, investissant dans les créateurs de podcasts émergents. Patreon a récemment annoncé le lancement de Patreon Capital – un service de microcrédit pour les créateurs, qui verse à l’avance aux créatifs en fonction de leurs revenus futurs. Certains influenceurs créent leurs propres startups fintech.

Mais en attendant, le problème existe toujours.

Il y a encore beaucoup de conneries à faire avec les créateurs. Ils ne peuvent pas se concentrer sur ce qu’ils font le mieux: créer.

Tournez n’importe quel problème et vous obtenez une «opportunité». Et ce que je soutiens dans cette pièce n’est pas une exception. C’est là que les entrepreneurs du monde entrent en jeu. Ils peuvent façonner un nouveau monde et résoudre les problèmes existants.

Le problème des services financiers autour des créateurs – que ce soit le microcrédit, le capital-risque, l’assurance mondiale, les services bancaires généraux – est une opportunité pour les entrepreneurs de la prochaine génération.

En tant que créateur de contenu moi-même, j’aimerais voir le monde qui se construit plus consciemment autour des créateurs de contenu.

Un monde qui n’est pas construit à taille unique (et, par conséquent, à taille unique ne convient à personne), mais à un monde où vous pouvez choisir.

Où vous avez une «banque de créateurs» dédiée avec des services financiers pour les personnes poursuivant une carrière indépendante et créative.

Un monde où les investisseurs comprennent que les créatifs sont comme des startups. Vous pouvez investir en eux, les aider, les soutenir et réaliser un retour sur investissement.

Et je travaille actuellement sur une startup dans ce domaine. Je cherche des personnes avec qui parler, obtenir des commentaires et échanger des idées. Si vous êtes un entrepreneur, un créateur de contenu ou si vous avez été intrigué par tout ce que j’ai dit ci-dessus, j’aimerais avoir de vos nouvelles à faldin.sergey@gmail.com.