L’art discret de réorienter le contenu

Comment la méthode dont on parle le moins peut résoudre le plus grand défi du marketing de contenu

Le conseil numéro un que la plupart des spécialistes du marketing de contenu donneraient à toute personne souhaitant commencer à faire la publicité de son entreprise en ligne serait de créer et de publier du contenu, et beaucoup, de manière cohérente. Ce qui pourrait être clarifié en affichant plusieurs fois par jour, tous les jours.

Si vous débutez dans la création de contenu ou le marketing, ces conseils peuvent sembler effrayants et intimidants. Vous vous demandez peut-être comment vous pouvez produire autant de contenu et comment vous pouvez rivaliser avec d’autres qui peuvent publier encore plus que vous.

Ce sont des préoccupations très valables. Surtout si vous êtes en concurrence avec une organisation plus grande, qui peut permettre aux équipes et aux employés de créer du contenu chaque jour. Très rapidement, vous pourriez être submergé par le marketing, passer tout votre temps libre à publier le meilleur contenu possible pour lutter pour l’attention de votre public.

C’est là que la réorientation du contenu peut être une excellente stratégie. La réutilisation du contenu est parfois évoquée par les spécialistes du marketing de contenu, mais elle est souvent conservée comme un secret ou une méthode discrète pour pouvoir publier beaucoup de contenu en peu de temps.

Réorienter le contenu est l’idée de prendre un contenu généralement plus long et d’adapter sa longueur, son format et son message pour le publier sur une plate-forme différente.

Par exemple, vous pouvez écrire un article de blog de 3 000 mots sur un sujet et en regrouper les principales idées dans une infographie que vous publieriez sur Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook, etc. De cette façon, vous n’avez pas à attendre d’écrire un autre article de blog géant pour pouvoir communiquer sur votre entreprise. Mais vous pouvez également prendre quelques citations de cet article et les publier sur Twitter, ou les écrire sur un fond inspirant en utilisant Canva ou Photoshop. Les possibilités sont infinies.

À partir d’un seul contenu, vous trouverez des moyens de le reformater pour pouvoir le partager sur d’autres plateformes.

La réutilisation du contenu aide à gérer le volume.

Supposons que vous deviez publier trois fois par jour sur Twitter. Vous pourriez faire des remue-méninges pendant des heures pour trouver trois idées qui méritent d’être partagées, ou vous pouvez recycler une partie de votre contenu existant et les mettre dans un format de tweet. Vous pouvez obtenir ces idées à partir de vos articles de blog, de vos vidéos YouTube ou des dernières newsletters que vous avez envoyées. Les personnes qui vous suivent sur Twitter ne vous suivent pas nécessairement ailleurs, et même si elles le font, il n’est pas garanti qu’elles étaient déjà exposées à tout le contenu que vous partagez.

L’efficacité est une partie importante du marketing de contenu: vous devez publier beaucoup de contenu de haute qualité et très engageant sans passer votre journée entière à créer du contenu. Cela signifie que vous devez trouver des moyens de créer un volume élevé de contenu en un temps limité. C’est ce que la réutilisation du contenu peut faire pour vous.

La réorientation du contenu permet également d’augmenter la portée de votre contenu. Au lieu de promouvoir une fois un contenu plus long (comme un article de blog ou une vidéo YouTube), vous le partagez plusieurs fois par jour sur différentes plateformes. Cela aide à diffuser votre message et vos idées sans avoir à gérer la création de contenus plus longs.

Cette méthode n’est pas dont on parle pour une raison: c’est un avantage compétitif significatif.

Pouvoir réutiliser le contenu de la bonne manière et permettre efficacement aux particuliers et aux marques de publier beaucoup plus de contenu sans passer des heures à proposer constamment de nouvelles idées.

En termes de méthode en soi, il n’y a pas grand-chose. Tout ce que vous avez à faire et à savoir, ce sont tous les différents formats disponibles. Vous n’allez pas publier la même chose sur Facebook, Twitter ou Instagram. Vous devez comprendre ce qui fonctionne et sur quelle plateforme.

La simplicité de la réutilisation du contenu en fait également une technique qui n’est pas trop décrite en ligne. Pour cette raison, c’est une technique extrêmement sous-estimée. Il est tentant de chercher une solution compliquée à un problème qui semble si profond et insoluble. Pour cette raison, la simplicité de la réutilisation du contenu ne semble pas la plupart des gens comme le meilleur moyen de résoudre le problème qu’ils ont.

Avoir la capacité de prendre un élément de contenu et de le transformer en 10 ou 20 est une superpuissance, et c’est un avantage injuste dans une entreprise qui s’appuie sur le marketing de contenu pour obtenir du trafic. C’est le seul moyen de pouvoir publier quotidiennement une quantité exceptionnelle de contenu. Il n’y a pas de meilleur moyen. Ne sous-estimez pas le pouvoir de réorienter le contenu, car vous risquez de manquer