L’apocalypse du stock de détail – La startup

Depuis le début de la pandémie de COVID 19, les magasins de vente au détail ont fait des montagnes russes. De nombreux grands détaillants ont signalé une augmentation massive de la demande et des revenus, tandis que d’autres ont signalé une baisse complète des ventes.

En examinant de plus près le marché pour déterminer ce qui se passe, nous verrons qui est dans la guillotine.

Les gagnants – épicerie, pharmacie et produits de grande consommation

Les entreprises de détail ont été les premières à se redresser lorsque les marchés boursiers se sont effondrés au début du virus Corona. Notez que nous parlons en particulier des détaillants en alimentation. Nous avons tous vu les files d’attente de plusieurs kilomètres dans les principaux points de vente. La plupart des magasins manquaient complètement d’épicerie, d’hygiène et d’articles de soins personnels.

Les investisseurs ont pensé que les chaînes de vente au détail, en particulier les fournisseurs d’articles essentiels, allaient enregistrer des ventes et des revenus record. De nombreux investisseurs ont exhorté leurs clients à investir dans ces sociétés et le cours de leurs actions a rapidement grimpé.

Pour la plupart, les conseillers financiers avaient raison sur le marché de détail. Les rapports opérationnels de Wal-Mart, Costco, Target et même Amazon ont signalé une énorme augmentation de la demande. La plupart des entreprises n’ont pas pu suivre et ont dû embaucher des milliers de nouveaux travailleurs et un espace de stockage supplémentaire pour répondre à la demande.

Les perdants – habillement et secteur non essentiel

Bien que les consommateurs se soient concentrés sur l’achat et le stockage de produits alimentaires, très peu étaient intéressés à acheter de nouvelles chaussures, des vêtements, des bijoux ou des cosmétiques. La plupart des bureaux, des usines et des lieux de divertissement fermant leurs portes et les gens restant volontairement à la maison, il n’était pas nécessaire d’acheter des articles non essentiels.

De nombreux détaillants de chaussures et de vêtements et même des restaurants ont dû fermer volontairement ou en raison des instructions du gouvernement. Les entreprises de services de toilettage ont également connu une baisse totale de leurs ventes en mars et avril. Le cours de l’action de ces détaillants ne s’est pas rétabli au même niveau sur les marchés.

Les rapports suggèrent que les ventes au détail ont chuté de 16,4% en avril, la pandémie ayant profondément affecté les dépenses de consommation. Les analystes ont noté que la distinction établie par le gouvernement entre les entreprises essentielles et non essentielles alourdissait certains secteurs tout en en favorisant d’autres.

Les ventes en ligne augmentent mais les ventes globales baissent

Le gouvernement ayant assoupli certaines restrictions de verrouillage en mai, la situation s’est légèrement améliorée pour les entreprises. Pourtant, personne ne peut contester la tendance à la baisse des ventes sur le marché.

Le suivi des ventes au détail de mai montre que les ventes en ligne des entreprises ont augmenté au cours du mois. Les entreprises ont indiqué que leurs ventes en ligne avaient plus que doublé par rapport aux ventes de la même période en mai 2019.

Cependant, les détaillants non essentiels ont toujours signalé une baisse totale des ventes à données comparables pour le mois. Les ventes globales dans les magasins un cinquième de ce qu’ils étaient en mai 2019.

Les restaurants, les hôtels et l’hôtellerie ont également été touchés. Beaucoup d’entre eux sont confrontés à un avenir incertain. Même si des restaurants ont été rouverts, combien de clients pouvez-vous vous attendre à dîner dans les circonstances actuelles?

Les magasins de meubles, les boutiques de cadeaux et les magasins de bricolage ont offert des rabais importants aux clients, mais la réponse n’a pas été très encourageante.

Les détaillants non essentiels rouvrent avec de nouveaux défis

Les commerces de détail non essentiels sont autorisés à accueillir entièrement les clients depuis mai. À leur réouverture, ils ont dû faire face à de nombreuses difficultés qui devaient être résolues rapidement, notamment des chaînes d’approvisionnement perturbées et des stocks hors saison dans leurs magasins.

De nombreuses entreprises ont vu une fréquentation très attendue car les gens préféraient rester chez eux. Les entreprises ont également dû faire face à l’absence de personnel, car de nombreux employés n’étaient pas disposés à prendre le risque de travailler dans un environnement de magasin avec des clients.

Ces problèmes ont été exacerbés par la nécessité de mettre en œuvre de nouvelles SOP destinées à protéger les clients et le personnel contre les infections. Les points de vente au détail ont dû être repensés dans de nombreux cas.

Ils ont également dû appliquer des mesures de distanciation sociale plus importantes entre les personnes, ce qui a limité la capacité globale de l’entreprise à servir les clients et a affecté les revenus et la rentabilité de l’entreprise.

Y a-t-il une apocalypse de détail en route?

La plupart des points de vente au détail fonctionnent avec une marge opérationnelle mince si vous tenez compte de la main-d’œuvre, du loyer, des services publics et d’autres coûts. La concurrence croissante des nouvelles entreprises rend indispensable le maintien de marges bénéficiaires faibles pour être compétitif et survivre.

De nombreux détaillants ne dépassent pas leurs cinq premières années d’exploitation. En 2019, plus d’une douzaine de détaillants importants ont fait faillite car ils n’ont pas généré de bénéfices ou ont eu des problèmes de liquidité. Cela s’est produit même si 2019 a été une bonne année avec une croissance économique massive.

En comparaison, 2020 a été une catastrophe économique. Le coronavirus, les tensions géopolitiques et la hausse des barrières commerciales vont étouffer la croissance et une récession à deux chiffres est toujours en vue. Dans cette vaste sphère de détaillants non essentiels, cela ne me choquerait pas de voir beaucoup de gens sombrer dans ce climat économique.

En effet, le compte à rebours a déjà commencé. Un nombre croissant de détaillants, des restaurants populaires aux géants de l’hôtellerie et des magasins de shopping emblématiques, ont déjà déposé un bilan ou annoncé qu’ils le feraient. Certains des noms incluent les suivants.

· Dean & Deluca – Détaillant de produits gastronomiques basé à New York

· Apex Parks – Chaîne de centres de divertissement familiaux et de parcs aquatiques

· FoodFirst – La société mère pour le gril italien et toscan

· True Religion – Une célèbre marque de vêtements connue pour ses jeans et jeans tendance

· Cinémas CMX – Une chaîne de cinémas

· Costume de Rubie – Un détaillant haut de gamme de costumes, perruques et autres équipements festifs

· J. Crew – Détaillant de vêtements et d’accessoires, populaire parmi les célébrités et les stars du sport

· Gold’s Gym – chaîne de gymnases et centres de fitness

· Neiman Marcus – Grand magasin de produits de luxe avec une histoire centenaire

· Garden Fresh – Chaîne de restaurants buffet

· JCPenny – Chaîne de grands magasins de mode et d’accessoires

· Pier 1 – Détaillant d’articles ménagers

· Ascena – Société mère pour Lane Bryant et Ann Taylor

· Hertz – Service de location de voitures

· Mardi matin – Détaillant d’articles ménagers à prix réduit

· Modell – Détaillant d’articles de sport

· Art Van – Chaîne de magasins de meubles

· Signet Jewelers – La société mère de diverses marques de bijoux

· Aldo – Chaîne de vente au détail de chaussures et chaussures

· Brooks Brothers – Détaillant de vêtements qui existe depuis plus de 150 ans

· Lord & Taylor – Chaîne de magasins de vêtements

· Victoria’s Secret UK – Chaîne de lingerie et accessoires pour femmes

· Stage Stores – Société mère de différentes marques de points de vente

· Monsoon and Accessorize – Chaîne de magasins d’accessoires de mode

· Quiz – Magasin de mode et de vêtements

Les experts du marché estiment que bon nombre de ces entreprises avaient déjà du mal à dégager de bons bénéfices. Le coronavirus était la dernière paille qui a brisé le dos du chameau.

La véritable nouvelle inquiétante est que de nombreux commerces de détail non essentiels qui se débrouillent assez bien avant COVID 19 ont également du mal à couvrir leurs coûts d’exploitation. Un déclin continu de l’économie les mettra sous forte pression au cours des prochains mois.

Plus de faillites de détail sont à l’horizon

Une étude du marché de détail a été publiée récemment, ce qui suggère que les choses vont empirer avant de s’améliorer. Autant que 25 000 magasins pourrait fermer en 2020 car les détaillants continueront à faire face aux impacts de COVID 19.

Les consommateurs ne sont tout simplement pas encore prêts à magasiner dans les magasins. La plupart des détaillants touchés sont de grands magasins basés dans des centres commerciaux. Ce sont généralement des endroits surpeuplés et les gens cherchent à limiter leurs déplacements vers les centres commerciaux avec trop de monde.

Certains analystes pensent qu’il existe des raisons autres que la peur de contracter le virus qui éloignent les clients. Les gens ne savent pas s’ils auront même un emploi au cours des six prochains mois. Ils cherchent à limiter leurs dépenses au strict nécessaire, entraînant une baisse des ventes.

Les paris sur les entreprises en faillite augmentent à nouveau

Comme indiqué, il se passe quelque chose d’étrange sur les marchés boursiers américains en ce qui concerne les entreprises en faillite. Certains actionnaires investissent dans des actions de sociétés qui ont récemment fait faillite dans un mouvement spéculatif. Ce comportement d’investissement a déconcerté de nombreux gestionnaires de fonds et analystes.

Les investisseurs spéculatifs parient qu’il y aura des revirements de dernière minute pour les entreprises de détail. De nouveaux rapports financiers pourraient montrer une augmentation du volume des ventes, ce qui aidera à récupérer les cours des actions.

Les entreprises en faillite qui ont attiré l’attention des investisseurs sont JC Penny et Hertz. Les cours boursiers de ces sociétés ont plus que doublé de valeur depuis début juin. Cela se produit malgré le fait que les deux sociétés aient fait l’objet d’une procédure de mise en faillite, ce qui pourrait aboutir à une chute du cours des actions à zéro.

Sommaire

Les commerces de détail non essentiels traversent actuellement une période difficile. De nombreuses entreprises en difficulté ont déjà fermé leurs portes et déposé un bilan. D’autres qui restent opérationnels peuvent voir leurs marges bénéficiaires réduites.

Il ne serait pas surprenant de voir de nombreux commerces de détail réduire leurs activités en vendant des magasins et en licenciant des travailleurs. Si vous investissez activement sur le marché et que votre portefeuille est composé de sociétés de vente au détail, restez très vigilant sur les actualités de ces sociétés.