Impact de l’intention de recherche sur votre entreprise

L’intention de recherche est à peu près exactement ce qu’elle semble – c’est l’intention de mot-clé derrière la requête de recherche spécifique posée par un utilisateur. En pensant à la dernière fois que vous avez pris vos doigts sur le clavier de Google, quelle était votre intention?

• Cherchiez-vous des informations?
• Vous cherchiez quelque chose à acheter?
• Cherchiez-vous la réponse à une question? Soit une réponse rapide, soit une explication approfondie?
• Vous cherchiez peut-être une vidéo sur un sujet précis?

L’intention d’information réelle derrière la recherche va déterminer quels résultats de recherche vous seront les plus utiles.

Disons que j’ai lancé mon moteur de recherche préféré parce que la soirée de jeu en famille approche, et je veux trouver un excellent jeu de société. Le problème est que je ne sais pas ce que je veux, donc j’utilise le terme de recherche « meilleurs jeux de société ».

Quel que soit le moteur de recherche que vous utilisez, vous obtiendrez deux choses dans les pages de résultats – des sites répertoriant les meilleurs jeux de société de l’année dernière et un bon nombre de publicités.

Maintenant, ce n’est pas vraiment ce que je veux. Si je cherchais la dernière ou la plus achetée au cours des 12 mois, c’est ce que j’aurais dû entrer dans la barre de recherche. Je veux juste quelque chose de traditionnel qui sera facile à prendre et à jouer.

Modifier le terme de recherche en «jeux de société amusants pour une soirée de jeu en famille» produit des résultats plus proches de mon intention. En regardant à travers les résultats, j’en vois un qui me plaît, donc je recherche celui-là en particulier.

La recherche du jeu spécifique me donne les prix, les magasins qui le stockent et ceux qui sont les plus proches de moi – y compris les directions et les horaires d’ouverture. Si vous effectuez une recherche similaire vous-même, vous verrez que les résultats sont très différents, c’est parce que l’intention est différente – il y a plus de résultats pour les magasins qu’un fabricant et aucun résultat pour les listes des «dix premiers».

Il s’agit, bien sûr, d’un exemple simple, mais il remplit sa fonction en montrant les différents types de recherche et d’intention et leur impact sur les pages de résultats.

« Le fait de savoir que vous pouvez optimiser l’intention de recherche pour un site Web ou des pages de produits spécifiques augmentera certainement votre retour sur investissement ou le résultat net de votre client. »

L’utilisation de moteurs de recherche pour interroger votre propre entreprise peut produire de nombreux résultats pertinents pour votre entreprise, mais quels effets sont liés en termes de ce que vous souhaitez voir apparaître pour les chercheurs «réels»? En utilisant vos résultats, vous pouvez optimiser vos pages de contenu pour classer les mots qui sont importants pour vous ou créer du contenu qui répond à des requêtes spécifiques. C’est dans cette direction que vous voulez vous diriger.

Le savoir est une chose, mais vous devez également penser à l’intention de recherche. Sans connaître et comprendre l’intention, vous allez vous déplacer contre le vent. Vous devez identifier les termes que les gens utilisent lorsqu’ils souhaitent effectuer un achat, par exemple, au lieu de chercher une réponse à quelque chose.

Prenons un autre exemple: disons que vous vendez des tables basses. Si quelqu’un utilise un terme comme «effet acajou, table basse avec dessus en verre», il sait quel type de table il veut. Cependant, s’ils recherchent des «tables basses à vendre près de chez moi», ils sont beaucoup plus avancés sur le chemin d’achat.

Savoir qu’ils ont l’intention d’acheter un article spécifique signifie pouvoir créer du contenu explicite. Vous pouvez produire un contenu informatif exceptionnel sur les tableaux «effet acajou», afin que les utilisateurs viennent sur votre site et aient confiance que vous êtes une source fiable d’informations. Ensuite, vous serez «en tête» lorsqu’il s’agit d’acheter un produit spécifique.

«Top of mind, bout de la langue». – Jonah Berger

Toutes les requêtes de recherche relèvent d’au moins l’un des éléments suivants:

• Navigation – ils veulent un emplacement spécifique.
• Requêtes de site – ils recherchent un site Web particulier.
• Achat / action – les requêtes de recherche qu’ils utilisent lorsqu’ils cherchent à effectuer une action, autrement, connue sous le nom d’intention transactionnelle, parfois appelée le Saint Graal du marketing de recherche.
• Information – ils recherchent simplement des informations ou une réponse à une question.

Comment organisez-vous, optimisez-vous votre site Web en gardant à l’esprit l’intention de recherche d’un utilisateur? Franchement, vos pages de destination doivent correspondre à l’intention de recherche.

Si vous vendez des produits ou des services réels, les descriptions de produits doivent être créées avec l’intention de l’utilisateur à l’esprit.

Savoir quand fournir un contenu d’information et quand en faire l’achat de contenu est quelque chose d’une forme d’art, mais au cœur de cela se trouve l’intention de recherche.

En résumé, un contenu correctement optimisé répond à l’intention de recherche. Si le contenu est mal construit ou trop long, alors lorsque vos visiteurs veulent simplement cliquer sur «acheter», vous pourriez finir par les perdre. Alternativement, si votre contenu n’est pas suffisamment informatif alors qu’il a juste besoin d’une réponse à quelque chose, alors vous perdez un trafic et une réputation précieux.