Guide du meilleur style de marketing – Meilleur marketing

Quelques avertissements à l’avant:

1. Ne nous envoyez jamais votre premier article de blog.
2. Ne nous envoyez pas non plus votre premier Moyen poster jamais.

Nous n’avons rien contre le fait de travailler avec des auteurs débutants, mais en général, nous constatons que beaucoup d’apprentissage se produit d’une pièce à l’autre pour vos 5 à 10 premiers articles, que ce soit pour ceux que vous publiez sur la plate-forme Medium.

En parcourant cette courbe d’apprentissage par vous-même d’abord, vous vous épargnerez ainsi que beaucoup de temps précieux plus tard, car nous n’aurons pas à expliquer autant de bases, telles que les conseils de mise en forme ci-dessus, et vous vous sentirez plus en confiance dans ce que vous nous soumettez.

Cela dit, voici une liste de sujets et d’histoires que vous pouvez très probablement ignorer.

Sujets à éviter

• L’amélioration personnelle (Comment réussir / gagner plus d’argent / être en forme)
• Politique (La Cour suprême devrait-elle interdire la peine de mort)
• Productivité (3 choses que vous devez savoir pour être productif)
• Direction (5 qualités de grands leaders)
• Entrevues (Comment diriger une agence: une entrevue avec Pete Peters)
• Des conseils de carrière peu spécifiques aux marketeurs (Comment réussir votre prochain entretien d’embauche)
• Listes de ressources non commerciales (25 podcasts qui ont changé ma vie)
• Articles de confession personnelle de type journal (Pourquoi je suis reconnaissant d’avoir perdu mon emploi)
• Éléments de tendance qui reposent principalement sur des statistiques (5 tendances vidéo pour 2020, soutenues par la recherche)
• Histoires sur l’écriture sur Medium que nous avons déjà exécutées (Ce que j’ai appris en écrivant sur un support pendant 30 jours)
• Histoires sur les résultats financiers sur Medium que nous avons exécutées auparavant (Comment j’ai fait 457 $ à partir d’un seul article)

Pour les deux derniers, une simple recherche révélera déjà les nombreux articles que nous avons publiés sur l’écriture et la rémunération sur Medium. Veuillez parcourir la liste pour voir si ce que vous allez partager n’a pas été dit de manière très similaire auparavant.

De plus, voici quelques nouveaux sujets qui ont émergé à la suite d’un coronavirus sur lesquels vous pourriez être tenté d’écrire, mais qui, pour la plupart, ne rentreront pas dans Better Marketing:

• Tutoriels de travail à domicile (Comment avoir l’air moins fatigué en zoom)
• Pivots commerciaux (Comment cette marque s’adapte à Covid-19)
• Communication de crise (Ce que vous devez dire à vos clients sur le coronavirus)

Nous publions très peu de ces histoires chaque mois, car beaucoup sont déjà partagées et publiées. Nous préférons nous concentrer sur des conseils plus persistants. Un bon didacticiel sur la communication sera toujours utile, et il ne doit pas être déguisé en un mécanisme d’adaptation à notre situation actuelle pour trouver le public qu’il mérite.

Il y a des exceptions à chaque règle et, chez Better Marketing, l’exception est que si votre message aide spécialistes du marketing résoudre un commercialisation problème en ce qui concerne les sujets ci-dessus, il pourrait encore convenir à notre publication.

Cela ne signifie pas que vous pouvez ajouter « les politiciens sont de bons spécialistes du marketing » à votre introduction, puis espérer que votre message sur la politique volera. Mais cela signifie que si vous pouvez partager une liste de sept piratages d’e-mails visant spécifiquement à aider les spécialistes du marketing à faire leur travail, cela peut – et aura – de la valeur pour nos lecteurs.

Types d’histoires à éviter

La bonne chose d’avoir beaucoup de données est que des modèles émergent. En voici quelques-uns – des types particuliers d’histoires que nous voyons soumises maintes et maintes et maintes fois, bien qu’elles aient, pour la plupart, de mauvaises réactions du public.

1. X raisons pour lesquelles vous devriez faire Y

Disons que vous et moi prenons le déjeuner. Vous avez regardé le menu et décidé d’obtenir des crêpes. Votre bouche arrose. Le serveur vient, mais je lui dis et dis: «Laissez-moi vous dire pourquoi vous devriez avoir la salade de haricots.»

Ensuite, je commence à évacuer les bienfaits de la salade de haricots. Il a des protéines. C’est bon pour ton instinct. C’est plus sain que les crêpes. Encore et encore. En deux minutes, vous êtes prêt à me frapper au visage. Personne ne change d’avis – et nous ne mangeons toujours pas.

Voici ce que vous faites à votre lecteur lorsque vous écrivez un article intitulé « 7 raisons pour lesquelles vous devriez essayer le marketing d’affiliation. « 

Vous ne convainquez quasiment personne, car les gens sont parfaitement heureux de se déplacer dans le monde avec des opinions préexistantes sur tout. Vous n’obtenez pas non plus de nombreux clics, vues, lectures et partages. Principalement parce que les gens ont déjà décidé, mais aussi parce que, même si vous fait les convaincre, vous n’êtes pas montrant leur expliquer comment obtenir le résultat que vous venez de balancer devant leur visage.

La seule fois où il est logique d’écrire un article «Pourquoi vous devriez faire X», c’est quand X est quelque chose dont nous n’avons jamais entendu parler – et maintenant, nous en avons beaucoup entendu.

Nous rejetons 99% des articles qui prétendent faire quelque chose sans montrer comment le faire.

Voici quelques exemples de titres d’articles qui ont été rejetés pour cette raison:

• Pourquoi les restaurants devraient se concentrer sur la marque
• Pourquoi utiliser des images uniques sur un support
• Pourquoi je crois que les PDG devraient gérer personnellement les médias sociaux de leur entreprise
• 4 raisons pour lesquelles tous les blogueurs ont besoin d’une chaîne YouTube
• Pourquoi votre entreprise devrait se concentrer sur le marketing des médias sociaux pendant cette pandémie
• Les marques de niche gouverneront le monde – voici pourquoi
• Nudge Marketing et pourquoi il est plus efficace
• Pourquoi le marketing numérique craint pour la plupart des marques
• Pourquoi le marketing de contenu restera toujours une tactique de marketing à feuilles persistantes

Si tout le monde est déjà d’accord pour dire que vous devriez faire quelque chose, vous ne nous rendez pas service en nous disant que nous devrions «y participer».

Marketing d’affiliation, marketing d’influence, marketing sur les réseaux sociaux, entonnoir, liste de diffusion, Twitter, Snapchat, TikTok. Nous savons que ces choses existent. Nous savons qu’il existe un moyen de réussir avec eux. Nous voulons. Nous ne savons tout simplement pas Comment.

Si vous pouvez nous dire comment, c’est fantastique. Veuillez le faire. Mais jusqu’à ce que vous puissiez, laissez-nous nos crêpes et continuez.

2. Étapes génériques et conseils que le lecteur ne peut pas copier

Un peu mieux que les articles plaidant pour des tendances et des tactiques évidentes sont des articles décrivant les étapes génériques sur la façon de suivre ces tendances et tactiques. Malheureusement, ce n’est toujours pas suffisant. Je suis sûr que vous reconnaîtrez certaines des phrases suivantes, qui donnent ces types de messages:

• « Définissez votre public cible. »
• « Soyez unique. »
• « Donnez de la valeur. »
• « Soyez authentique. »
• « Publiez régulièrement. »
• « Utilisez les données. »
• « Connaissez votre client. »
• « Fixez-vous un objectif pour votre campagne. »
• « Partager sur les réseaux sociaux. »
• « Créez du contenu attrayant. »

Ce ne sont pas des instructions. Ce sont des impératifs, mais des impératifs sur lesquels nous ne pouvons pas agir. Ils sont vagues et nous recourons généralement à eux au lieu d’une expérience réelle lorsque nous réalisons que nous n’en avons pas assez ou, souvent, pas du tout.

Bien que l’expérience réelle dans ce que vous enseignez aux gens soit la référence en matière de Better Marketing, ce n’est pas le seul moyen de donner des conseils utiles.

Vous pouvez également réfléchir sérieusement à quelque chose, rechercher des exemples et essayer de décomposer ce qu’ils ont bien fait, ou raconter une histoire sur la façon dont vous avez échoué dans les étapes et pourquoi vous pensez que vous avez fait.

Tous les conseils ci-dessus pouvez être bon, mais il doit répondre à au moins l’un des deux critères suivants, idéalement les deux:

1. Il fournit des instructions détaillées que le lecteur peut suivre pour mettre en œuvre cette étape dans son propre travail et entreprise.
2. Il fournit un exemple concret et concret d’une entreprise ou d’un individu qui fait mettre en œuvre cette étape et l’a bien fait (ou mal), et sert donc d’instructions sur ce qu’il faut faire (ou ce qu’il ne faut pas).

Nous savons que leur fourniture est difficile, mais c’est exactement ce qui les rend précieux. L’élaboration de bonnes instructions demande du travail car vous devez soit tester les conseils, trouver quelqu’un qui les a fait, soit faire beaucoup de recherches.

Si vous effectuez ce travail, cependant, nous sommes beaucoup plus susceptibles d’accepter votre article.

Voici quelques exemples de titres d’articles que nous avons rejetés parce qu’ils étaient trop génériques:

• 6 règles pour commercialiser votre startup
• Comment être plus créatif dans votre publicité
• 3 clés pour un marketing efficace pendant COVID-19
• Les 5 astuces LinkedIn qui vous donneront le plus grand avantage dans votre recherche d’emploi
• Nouvelles tendances en communication marketing et gestion d’événements 2020
• Comment empiler vos offres dans une échelle de valeur
• 13 tactiques incroyables pour obtenir des relations publiques premium pour votre démarrage

Si vous remplissez certaines des phrases ci-dessus pour obtenir des conseils sur ces titres, vous comprendrez pourquoi ils n’ont peut-être pas tenu leurs promesses.

Il est facile de créer une liste d’outils logiciels, de copier les descriptions de Google et de créer un lien vers leurs pages d’accueil. Il en va de même pour répertorier un tas de tendances ou de statistiques sans montrer comment y réagir.

Si nous pouvons trouver ce que vous nous montrez sur Google dans les 30 prochaines secondes, il n’appartient pas à Better Marketing. Faites le travail dur. Ça se voit toujours.