Le rebrand de HBO utilise la psychologie des couleurs pour faire appel – un meilleur marketing
L’utilisation de la psychologie des couleurs est subliminale
Le changement de nom récent de HBO me donne des sentiments mitigés, mais sans aucun doute, c’est un changement substantiel par rapport à une norme à laquelle j’étais habitué. HBO Max est apparu pour la première fois lorsque j’ai essayé de monter sur HBO Now il y a quelques jours avec mon téléphone. Cela m’a incité à passer à HBO Max. Il était assez clair que je n’avais pas le choix, alors je l’ai fait en lavant la vaisselle pendant les deux prochaines minutes pendant la mise à jour.
Quand c’est le cas, j’ai recherché les nouveautés de HBO Max. C’est un nouvelle plateforme, sorti le 27 mai, qui a 10 000 heures de contenu premium avec beaucoup de films. Il comprend une collection de nouveaux spectacles comme «Friends», «South Park», «The Big Bang Theory», et les films de la collection Studio Ghibli.
J’ai bâillé en lisant cela, mais lorsque j’ai téléchargé HBO Max pour la première fois, c’est le changement de nom du logo qui a retenu mon attention. Au lieu que le logo soit les couleurs traditionnelles en noir et blanc de HBO, il était violet et blanc.
La psychologie des couleurs est le étude des teintes de couleur en tant que déterminant du comportement humain, car les couleurs ont des qualités qui améliorent les émotions chez les personnes. Bien sûr, HBO Max a beaucoup de nouveaux films et émissions que je suis intéressé à regarder, mais le changement de couleur est ce qui m’a le plus frappé.
Je ne suis pas sûr que ce soit quelque chose que les spécialistes du marketing chez HBO aient vraiment pensé à cela, mais cela m’a frappé. C’était un départ de la tradition séculaire du logo HBO pour quelque chose, enfin, très différent. Pour la première fois, HBO a adopté des couleurs vives et riches dans son marketing.
Le changement dans le mélange du violet et du blanc par opposition au mélange emblématique de HBO, le noir et le blanc, nous fait voir HBO comme royal, riche et élite. Les mélanges de couleurs noir et blanc et violet et blanc sont efficaces car ils ont contraste – une clé pour une utilisation efficace de la psychologie des couleurs. Un mélange d’orange et de jaune utilise deux couleurs très similaires qui ne seraient pas efficaces.
Le noir est la couleur de la sophistication, du contrôle et de l’indépendance. C’est une couleur réservée souvent utilisée dans les vêtements professionnels, les produits de luxe et les limousines. Cela connote le sérieux de beaucoup de contenu HBO et le fait que nous devrions prendre HBO en tant que service de streaming très au sérieux.
Le violet, cependant, est beaucoup moins d’une couleur réservée. C’est une couleur de prise de risques, d’énergie, connue pour son imagination et sa spiritualité. Il montre le luxe, le mystère et la magie. C’est une couleur apaisante et risquée, mais qui est en même temps associée à la créativité.
« Lorsque vous utilisez du violet, évitez de l’utiliser trop souvent car il peut également provoquer trop d’introspection ou de distraction car les pensées commencent à se poser des questions », écrit Ashton Hauff à CoSchedule.
Ce sont toutes de vastes généralisations sur la façon dont les gens perçoivent la couleur. Vous et moi pourrions percevoir le violet et le noir très différemment en fonction de nos expériences et de nos cultures. Cependant, un simple coup d’œil sur mon écran d’accueil montre les applications suivantes:
Pour moi, les plus grandes combinaisons de couleurs sont le bleu et le blanc (Twitter, Safari, Mail, LinkedIn, Waze, Venmo, GroupMe), puis le violet et le blanc (Amazon Music, Instagram, Lyft, HBO Max). De toute évidence, HBO Max suivait une tendance.
La plupart des gens ne pensent probablement pas à ces choses consciemment lorsqu’ils parcourent leurs applications. Je suis sûr que non. Mais l’utilisation de la psychologie des couleurs est subliminale – je me retrouve à cliquer sur HBO Max plus que je ne l’étais sur HBO Now.
Bien sûr, beaucoup de choses y sont consacrées. J’essaie de me distraire de la pandémie et des nouvelles, ainsi que d’une tendance aléatoire à regarder davantage la télévision. Puisqu’il s’agit d’une nouvelle image de marque, c’est un roman par définition et je le remarque certainement lorsque je défile sur mon téléphone. C’est différent, et peut-être dans une semaine environ, je vais tout oublier.
Mais cela me vient à l’esprit maintenant, et je n’ai jamais pensé à la façon dont l’utilisation d’une couleur différente pour votre entreprise, votre entreprise ou votre profil de blogueur pourrait affecter la façon dont les gens perçoivent votre produit. Bien sûr, il y a des choses plus importantes à se soucier, comme le client et le produit lui-même. Je ne doute pas que l’effet de la couleur de votre logo soit plus efficace que votre logo lui-même.
Pour tout ce que nous savons, changer la couleur pourrait être une énorme manipulation de l’effet placebo. Mais ça marche? Cela reste à voir, mais Time Warner Inc., la société mère de HBO, a vu une haut annuel dans son cours de bourse depuis la sortie de HBO Max. L’effet est probablement dû au nouveau contenu lui-même, mais je ne peux pas être la seule personne à remarquer les nouvelles couleurs.
Vous voulez une bonne image de marque? Ensuite, prenez peut-être une leçon de HBO, étudiez la psychologie des couleurs et expérimentez vos couleurs.