Comment les entreprises de mode nous éclairent avec des vergetures

Les entreprises de mode nous manipulent avec leur vision de la positivité corporelle.

Pourquoi les entreprises de mode nous éternisent-elles toujours? Ils nous montrent des vergetures pour nous faire croire qu’ils embrassent la positivité du corps. Ceci est au mieux trompeur et au pire manipule nos insécurités à leur propre avantage. C’est la cueillette de fruits bas pour essayer de montrer qu’ils acceptent toutes les formes corporelles alors qu’en réalité, c’est une tactique marketing déguisée en victoire pour le mouvement de positivité corporelle.

Des entreprises telles que boohoo, ASOS et Missguided utilisent les mêmes modèles standard de mode, mais dans une tentative de réalisme, montrent leurs vergetures et sont applaudies tout en modifiant fortement leurs photos. C’est un marketing fantastique pour eux. Ils semblent aller dans le sens de briser l’illusion du corps parfait que l’industrie de la mode fourre dans notre gorge, depuis bien, pour toujours, tout en conservant l’esthétique d’une forme de corps particulière qu’ils ne veulent absolument pas changer.

Ils utilisent nos insécurités contre nous pour nous vendre leur produit. Nous montrant des vergetures que beaucoup de gens essaient de cacher et achètent des crèmes pour réduire, comme un outil pour nous faire aimer leur marque.

Comment laisser une petite cicatrice sur une image par ailleurs parfaite peut-elle être considérée comme comparable?

Sous chaque publication sur les réseaux sociaux d’un modèle avec des vergetures, il y a des flux de commentaires positifs sur l’entreprise brisant les tabous de la perfection dans l’industrie. Oui, c’est un point de départ; ça doit être vu comme un signe de tête dans la bonne direction, mais c’est tout hochement. Si ces entreprises suivaient véritablement la rhétorique du mouvement à corps positif, elles montreraient de vrais corps de femmes. Non seulement un petit morceau de réalité, mais il y aurait également de la cellulite, du gras dorsal, des taches d’hormones, des cicatrices d’acné, etc.

Bien sûr, montrer une certaine réalité est mieux que rien du tout. J’appelle la sincérité des gestes des entreprises à inclure des marquages ​​sur les modèles. Mais la raison pour laquelle la plupart (pas toutes) de ces entreprises le font est à des fins de marketing. Non seulement ils obtiennent une publicité favorable, mais cela peut également élargir le filet de leurs clients potentiels.

Pour certains, ce fut l’occasion de changer véritablement leurs valeurs; pour d’autres, c’était simplement un outil de marketing, utilisé pour la presse ou pour vendre des produits, sans réel suivi, explique Denise Bidot, un modèle de taille plus dont l’annonce non retouchée Lane Bryant est devenue virale en 2017 après avoir été diffusée dans les pages de Sports Illustrated, inspirant une multitude de campagnes de copie de marques comme Target et ASOS. Exemple: Bidot dit qu’elle avait une autre marque inclure ses vergetures dans une campagne publicitaire, seulement pour les aérographier pour la suivante.

Missguided était contesté sur leurs images qui comprenaient des modèles avec des vergetures en 2017. Ils ont été accusés d’avoir saisi l’occasion de ne pas modifier les vergetures uniquement à des fins de marketing après que d’autres entreprises aient reçu des éloges positifs pour avoir montré des modèles non édités. Les fans ont même prétendu que Missguided avait fait des photos de leurs images pour montrer des vergetures améliorées. Faites défiler rapidement la section maillots de bain de la section maillots de bain actuelle de Missguided et il n’y a pas de vergetures en vue…

«En tant que marque, nous pensons que nous avons un fort sentiment de responsabilité sociale pour soutenir les jeunes femmes et inspirer confiance.» a déclaré Samantha Helligso, chef de marque chez Missguided….

Kylie Jenner sur la couverture GQ 2018 ci-dessus a laissé sa cicatrice non éditée. Les fans l’ont félicitée pour avoir laissé la cicatrice sur l’image. Elle a été félicitée d’être considérée comme plus proche de son public. Comment laisser une petite cicatrice sur une image parfaite de Photoshop autrement peut-elle être considérée comme comparable? Célébrer Kylie Jenner sous une forme presque héroïque pour avoir montré une cicatrice lorsqu’elle a modifié son type de corps de manière anormale est ironique.

Ces images peuvent créer plus de mal que de bien avec la possibilité que certaines personnes croient que les photos ne sont pas éditées. À leur tour, leur perception est biaisée de ce qu’est un corps sain. Les images donnent l’illusion que ces corps sont réguliers et relativement accessibles alors qu’en fait, ils sont encore édités pour des raisons esthétiques. Ceux-ci peuvent être extrêmement préjudiciables à l’estime de soi des femmes.