Business : Pourquoi Quibi meurt à son arrivée

Vous préférez regarder une vidéo de cette critique? J’ai créé une vidéo YouTube! Lien à la fin de l’histoire.

Un investissement d’un milliard de dollars. Le soutien des géants des médias et l’implication du who’s who d’Hollywood. Application la mieux notée au lancement.

Coupé à moins de 3 mois plus tard. Et les utilisateurs ne mordent pas ce que Quibi vend. En regardant les applications Magasin d’applications et Play Store critiques commence à brosser un tableau sombre.

Pourquoi devrais-je payer 4,99 $ ou 7,99 $ par mois?

Pour toute application de streaming, le contenu original est ce qui crée finalement la différenciation et l’USP, mais la bibliothèque existante d’émissions et de films est ce qui permet aux utilisateurs de regarder. Le fait d’avoir une bibliothèque de spectacles conventionnelle ne correspond pas au modèle Quibi. Et produire des émissions coûteuses prend du temps. Le problème du contenu se profile sur Quibi.

Là où la limitation d’exécution de TikTok réussit à créer le volume de contenu original gratuit et à puiser dans la créativité des foules, Quibi s’effondre en raison de son coût et de sa valeur peu claire.

À l’heure actuelle, Quibi est une grande quantité inconnue. Les grands noms de célébrités comme Jennifer Lopez et Sophie Turner n’ont pas fonctionné aussi bien qu’ils l’espéraient. Changer la programmation des spectacles peut aider, mais il peut arriver trop peu, trop tard. Et que se passe-t-il si une émission populaire est annulée? Cela risquerait d’aliéner un public déjà fragile qui pourrait commencer à se réchauffer.

La longue histoire des médias de divertissement ainsi que de leurs plateformes a suscité des attentes des consommateurs. Voici les médias de divertissement typiques que nous consommons, ainsi que leurs principales plateformes et facteurs moteurs.

Pour chacun de ces médias, toute durée plus longue ou plus courte commencera généralement à travailler contre eux s’ils sont tout sauf stellaires.

Peut-être que seul Netflix s’est créé une niche, popularisant et capitalisant sur la curiosité du public pour binge regarder tous les épisodes d’une saison. Et c’est quelque chose qui stimule l’activité de Netflix. Notez que ce modèle ne fonctionne que parce que Netflix n’est pas lié par les contraintes traditionnelles des créneaux horaires de télévision.

Examinons maintenant la question: un épisode de Quibi ressemble-t-il à quelque chose qui existe déjà?

Un examen de la durée moyenne des vidéos YouTube par genre révèle qu’une vidéo basée sur le divertissement horloges à 12,9 minutes. Quand il y a beaucoup de contenu gratuit et apparemment similaire disponible, pourquoi quelqu’un paierait-il 4,99 $?

Diviser et ennuyer

Le format des émissions de Quibi fonctionne contre eux. D’une part, la division artificielle d’un épisode de long métrage en plusieurs morceaux de plusieurs minutes agace les téléspectateurs. Si le spectateur souhaite faire une pause et revenir plus tard, il le fera. La plupart des applications de streaming vidéo incluses dans Quibi se rappellent où le spectateur s’est arrêté.

Lorsque Quibi décompose un épisode approprié en parties juste pour s’adapter à un gadget, le gadget devient d’autant plus évident.

En termes simples, Quibi crée un problème au lieu de répondre à une niche.

La plupart des applications ont un système de notation ou d’examen interne. Ce système a sans aucun doute un grand effet sur la perception et l’engagement des utilisateurs.

Mais quand vous regardez une émission Quibi, il n’y a pas de note, pas de commentaires des utilisateurs – absolument rien qui donne un sentiment de communauté et d’appartenance.

• Pourquoi une émission «tendance» a-t-elle tendance?
• Y a-t-il du contenu personnalisé et organisé?
• Comment peut-on choisir une émission à regarder, autrement qu’en lisant la description?

L’absence de transparence et de clarté provoque de la frustration et donne plus à l’utilisateur d’atteindre le bouton de fermeture au lieu de l’épisode suivant.

La plupart des startups ont pour approche de lancer un Produit minimum viable (MVP). Cela équilibre le temps et les ressources pour un lancement rapide et aide à planifier la réussite ou l’échec de la construction.

En ce qui concerne les applications de streaming vidéo, pouvoir diffuser des vidéos sur un téléviseur via Airplay, Chromecast ou Roku est une priorité absolue. Il est déconcertant qu’une application raffinée et hautement financée comme Quibi soit lancée sans aucune de ces fonctionnalités.

Au moment de la rédaction de cette histoire, le support d’Airplay vient tout juste de se rendre à l’application; Le Chromecast devrait arriver bientôt mais peut-être mort à l’arrivée (DOA).

Dire que le marché des applications est encombré de sursaturation est à peu près aussi perspicace que de dire que l’eau est humide.

Ainsi, lorsqu’une nouvelle application arrive dans cet environnement et doit attirer l’attention d’un public volage, elle doit le faire avec un splash.

Alors que Quibi a fait le top des graphiques d’applications au lancement, il a sombré dans le classement depuis.

Lorsque d’autres applications de divertissement sont relativement solides, un manque total de buzz et une chute en dehors des 100 meilleures applications ne font qu’ajouter à la trajectoire descendante.

À une époque où les gens sont chez eux et consommer du contenu vidéo à des niveaux sans précédent, La diapositive de Quibi n’encourage pas la lecture. Et bien que la pandémie n’ait pas créé ou ajouté à l’un des problèmes existants de Quibi, elle peut s’avérer être le clou du cercueil.

Il existe des fonctionnalités d’échange sur la conception et l’expérience de l’application qui se distinguent parmi les autres défaillances.

La simplicité d’utilisation de l’application est à féliciter. Tant que vous l’utilisez sur votre téléphone, il réussit à être une expérience fluide et évite beaucoup d’encombrement.

La conception visuelle embrasse de manière rafraîchissante l’enjouement sur l’identité d’entreprise terne de ses applications concurrentes.

Plus d’applications devraient offrir le mode gaucher et la rétroaction haptique.

Les contraintes donnent souvent lieu à des inventions ingénieuses et créatives. Et la limite de 10 minutes peut certainement rendre la narration convaincante, renonçant au développement conventionnel de l’histoire et du personnage pour une nouvelle approche.

Shape of Pasta, I Promise, Gayme Show et autres spectacles ont été acclamés par la critique tout en parvenant à utiliser le format pour servir une bonne dose de divertissement. Bien que le jury ne sache toujours pas s’ils sont réellement bons, la principale question à poser est « Survivront-ils pour voir une deuxième et même une troisième saison? » Les émissions évoluent avec le temps et trouvent leur ton, mais est-ce même possible sur une plateforme en perdition?

Comme on dit, quand on doit couvrir Quibi en disant: «ce n’est pas si mal», il est assez transparent que c’est en fait assez mauvais.

Devriez-vous essayer Quibi? Je pense que cela vaut l’essai gratuit de 14 jours. Vous annulerez probablement avant cette date.