Comment Spotify a acheté le podcast de JoeRogan
Joe Rogan, l’un des podcasteurs les plus populaires au monde, fait son émission,
L’expérience Joe Rogan, une exclusivité Spotify.
C’est une énorme nouvelle qui change l’industrie. L’émission n’était même pas disponible dans Spotify jusqu’à présent, et la société aurait déjà dépensé plus de 100 millions de dollars pour le faire.
Cela signifie que si vous voulez écouter The Rogan Show, vous devrez télécharger Spotify.
Maintenant, vous pensez probablement plus à la musique qu’au podcasting lorsque vous entendez le nom de Spotify, mais cet accord Rogan est en fait un élément essentiel du plan de la société pour devenir le plus grand nom de l’audio.
Spotify a fait connaître ses ambitions de podcasting en 2019 avec trois acquisitions.
Fondamentalement, il a acheté deux réseaux de podcasts, Gimlet Media et Parcast, et une société de création de podcasts appelée Anchor. Au total, la société a dépensé environ 400 millions de dollars pour ces trois sociétés combinées.
Cette année, il a également acquis The Ringer and Bill Simmons Flagship show
pour environ 196 millions de dollars. L’équipe a dépensé beaucoup d’argent dans un effort pour verrouiller certains des meilleurs contenus de l’industrie, en les engageant dans la bibliothèque de Spotify, mais Spotify a tenté des exclusivités avec des versions record de grands noms et la stratégie a échoué il y a des années.
Il s’agit de convaincre les gens de l’utiliser sur l’application. Semblable à la façon dont Amazon connaît les articles que les gens veulent le plus acheter et développe ses propres produits autour de ces données, Spotify sait quel contenu les auditeurs recherchent le plus, et ces données éclairent ses décisions d’achat. La société a déclaré lors de l’achat de l’émission Rogan que c’était l’un des podcasts les plus recherchés. Il fallait que le spectacle devienne le lieu de prédilection pour l’écoute et c’est essentiel. Le spectacle de Rogan est gratuit à écouter. Les gens n’ont pas besoin de Spotify Premium pour l’entendre ou le regarder. Au lieu de cela, ils paient avec leurs données.
Il n’y a jamais eu une seule société de podcast qui vend des publicités, crée du contenu, possède un lecteur de podcast populaire et donne aux gens les outils pour créer leurs propres émissions. Spotify a maintenant tout cela. C’est juste une question d’amener les gens à l’utiliser. De grands noms comme Joe Rogan, amènent les gens sur la plate-forme, mais une grande bibliothèque d’exposition les y maintient.
Spotify dit qu’il a plus d’un million de podcasts disponibles et qu’au cours du premier trimestre de 2020, 70% des émissions ont été créées avec Anchor.
En plus de toutes ces acquisitions et offres, Spotify a également créé une nouvelle technologie pour générer des listes de lecture et insérer des publicités. Il génère désormais par algorithme des listes de lecture de podcasts et a lancé son propre outil publicitaire appelé Insertion d’annonces en streaming. Et puis, bien sûr, il a lancé des podcasts vidéo intégrés à l’application, ce qui lui permet de faire basculer certains des podcasteurs populaires de YouTube sur sa plate-forme.
Spotify voit une grande opportunité pour les podcasts parce que la concurrence n’est pas très forte. Apple, le plus grand nom du podcasting jusqu’à présent, a principalement laissé son produit tranquille, laissant les auditeurs aller et venir librement et permettant à tous les créateurs de télécharger leurs flux RSS, sans qu’Apple n’essaie de posséder une émission en exclusivité. Il ne fait pas ses propres émissions pour le moment et ne vend pas de publicités, ce qui irait à l’encontre de son positionnement axé sur la confidentialité de toute façon, Spotify peut totalement posséder cet espace. En fait, avec ses offres exclusives et sa propre programmation, il gagne de l’argent à chaque écoute à cause des publicités qu’il place.
Le podcasting était autrefois égal sur toutes les plateformes, mais il semble maintenant qu’il y aura deux mondes de podcasting, Spotify contre tout le monde.
Le podcast pourrait être lucratif pour l’entreprise, c’est pourquoi bien qu’il dépense des centaines de millions de dollars en outils et en talents pour sa plate-forme, il est probable qu’il récupérera cet argent. Maintenant, je dois dire que les utilisateurs de Spotify Premium entendent toujours des publicités dans la programmation Spotify, de sorte que la société double actuellement ses revenus.
Midroll, un autre réseau publicitaire de podcast, indique que les annonceurs peuvent payer entre 18 $ et 50 $ pour 1000 auditeurs.
La plus grande question est de savoir comment les décisions de Spotify affectent l’industrie plus large du podcasting. Il n’utilise pas RSS, il contrôle donc l’ensemble du système, y compris les données, qui informent non seulement ses propres décisions d’achat mais également son ciblage publicitaire. Cela peut convenir à certaines personnes, mais d’autres peuvent s’inquiéter de leur vie privée. Personnellement, cela ne me dérange pas d’échanger des données avec Spotify pour améliorer ma vie de façon exponentielle. Et vous?