Désolé, Facebook.
Apple a rendu public iOS 14.5 fin avril, qui inclut la possibilité d’empêcher les applications de suivre votre activité pour le ciblage publicitaire. De nouvelles données montrent la popularité de la fonctionnalité.
Lorsque les utilisateurs ouvrent, téléchargent ou mettent à jour une application pour la première fois après avoir téléchargé une nouvelle version d’iOS, ils doivent choisir que l’application les suive.
Selon Flurry Analytics, qui appartient à Verizon Media, presque tout le monde dit « non merci ». Seuls environ 4 % des utilisateurs américains ont répondu « oui ».
Flurry est un outil d’analyse qui, selon la société, est installé dans 1 million d’applications. Depuis la sortie publique d’iOS 14.5, il suit les taux d’activation en utilisant les données de 2,5 millions d’appareils chaque jour.
Le taux pour les utilisateurs américains a été d’environ 4 %. Il est beaucoup plus élevé à l’échelle mondiale, avec un taux d’adhésion quotidien moyen d’environ 12 %.
Les utilisateurs iOS qui ne souhaitent pas être suivis n’ont pas besoin de refuser les applications individuellement – ils vont simplement dans Paramètres > Confidentialité > Suivi et désactivez « Autoriser les applications à demander le suivi ».
Les données de Flurry montrent que seulement 3 % environ des utilisateurs d’iOS aux États-Unis utilisent cette fonctionnalité. Des taux d’intérêt aussi bas sont logiques. Apple affiche une fenêtre contextuelle à l’utilisateur lorsqu’il lui demande si une application peut vous suivre. Cependant, la désactivation complète du suivi nécessite que les utilisateurs modifient activement leurs paramètres.
Facebook a été un opposant véhément aux modifications d’iOS, car cela affecterait sa capacité à fournir un ciblage aux annonceurs.
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D’autres entreprises, telles que Snapchat et Twitter, ont reconnu que le changement pourrait affecter leur activité.
Que vous renonciez entièrement au suivi publicitaire ciblé ou que vous choisissiez sélectivement à qui accorder cet accès, le coup porté aux annonceurs est une victoire pour votre vie privée.