Zoom et FaceTime transforment l’industrie de la beauté

Les modèles et les acteurs peuvent être habitués à ce que d’autres personnes se coiffent et se maquillent, mais beaucoup d’entre eux ont accordé suffisamment d’attention au fil des ans pour avoir une assez bonne idée de la façon de faire les bases eux-mêmes. Pourtant, même les mannequins avec un talent pour le maquillage ont des choses à apprendre de la personne qui se peint le visage depuis des années. « C’est un peu difficile, d’essayer d’expliquer la façon de déplacer une brosse », explique Wooters. «J’enseignais [a model] comment je tiens un pinceau pour mettre le contour, et je dois me dire: « D’accord, tenez-le horizontalement, et votre petit doigt devrait faire face à votre joue. » C’est tellement détaillé!  » Wooters dit qu’elle fera souvent le regard sur elle-même, tandis que le modèle regarde via Zoom pour obtenir des instructions.

Pour de nombreux maquilleurs, y compris Stern, le modèle – souvent un acteur ou une célébrité – se prépare pour une interview ou un autre événement promotionnel socialement distancié. Pour une séance photo, le photographe ou le metteur en scène se met au travail une fois que le mannequin a fini les cheveux et le maquillage. Le modèle exécutera FaceTime et posera comme d’habitude – sauf, bien sûr, qu’il est seul, et le photographe est de l’autre côté de l’appel FaceTime, prenant des captures d’écran de la vidéo au lieu de prendre des photos. Ciucci a travaillé sur un tel tournage pour Agitation, avec le chanteur pop JoJo. D’autres méthodes incluent l’utilisation d’un drone pour prendre des photos, comme en témoigne Vanity Fair’S tournage récent avec l’actrice Catherine O’Hara.

Une séance photo avec un mannequin ou une célébrité peut être exigeante dans le meilleur des cas; souvent, les maquilleurs, les coiffeurs, les mannequins et les photographes passent plus de 10 heures sur le plateau. À distance, cependant, cela peut être encore plus difficile, d’autant plus que les tournages virtuels nécessitent que tout le monde, surtout le modèle, maîtrise soudainement de nouvelles compétences avec lesquelles il n’a jamais eu à s’embêter auparavant. « Il est important de savoir si le mannequin a l’impression de pouvoir le gérer, car cela peut prendre une heure pour se mettre un visage », explique Wooters. «En général, pour les tournages virtuels, le modèle fait à peu près tout… Il faut aussi penser à la partie énergétique, car ils y mettent tellement d’énergie qu’ils se fatiguent beaucoup plus vite que si c’était sur le plateau, où ils n’ont pas à être en charge de tant de choses. »

Se préparer pour un tournage virtuel peut être une entreprise stressante, mais dans de nombreux cas, le modèle en question veut simplement garder l’apparence. C’est le cas de coiffeurs comme Benjamin Mohapi, fondateur de Salon Benjamin à New York et Los Angeles, et Brittany Curran, un acteur basé à Los Angeles qui a joué Fen dans l’émission SyFy Les magiciens, qui collabore avec son coiffeur via Zoom sur de nouvelles couleurs de cheveux.

Curran a récemment sauté sur un appel Zoom avec son coiffeur de Les magiciens, Calvyn Cass de Vancouver Salon de la brosse, pour discuter de teindre ses cheveux en violet. Parce qu’elle ne tourne pas actuellement, Curran a une liberté retrouvée qui lui permet de faire ce qu’elle veut avec ses cheveux. «Au départ, je pensais que nous allions simplement parler de la couleur des cheveux, mais en réalité je ne savais pas à quel point j’avais besoin de zoomer avec un professionnel avant le début de l’appel», dit-elle. « Il était comme, » Quels produits utilisez-vous dans vos cheveux? « Alors j’ai apporté mon shampoing et mon revitalisant à la caméra, et je lui ai tout montré … Il a regardé mes cheveux pendant environ trois secondes et a immédiatement su ce qui n’allait pas .  » Ensemble, ils ont discuté de meilleurs soins capillaires et Cass a élaboré un ensemble de soins pour Curran afin de se teindre ses cheveux en toute sécurité et avec succès.

Le salon de Mohapi, Salon Benjamin, fait la même chose pour les clients éloignés qui veulent colorer leurs cheveux. « Ce que nous avons fait, c’est que nous avons mélangé [color] formule vers le bas, le rétrécir, le mettre dans des conteneurs. Nous leur avons donné des gants et du coton et de la crème barrière et tout ce dont ils auraient besoin. Ensuite, nos coloristes montent sur Zoom et leur parlent littéralement petit à petit. » Mohapi conseillera un client à travers une coupe de cheveux – la frange est plus facile, dit-il – mais il y a une chose qu’ils ne feront pas à distance.

«Nous conseillons fortement à tout le monde de rester à l’écart de tout type de produits de blanchiment: les reflets, le blanchiment, tout ce genre de choses est juste sorti. Nous n’y touchons pas », explique Mohapi. Un agent de blanchiment mal appliqué peut entraîner des cheveux qui cassent littéralement la tête, au mieux en transformant les taches de cheveux en orange tout en dépouillant complètement les autres régions de couleur. Aussi talentueux que soient ses stylistes, ils ne peuvent pas faire plus que le chat vidéo pour empêcher un non-professionnel de détruire leurs beaux – et chers – cheveux décolorés. « Sans un professionnel qui regarde pour voir exactement ce qui se passe avec chaque tige capillaire, vous vous exposez vraiment à beaucoup de problèmes », explique Mohapi.

Aussi difficile que cela puisse être d’entraîner un mannequin ou une célébrité via le chat vidéo à travers un look complet de cheveux, de maquillage et de garde-robe – sans parler d’une séance photo qui a suivi – tout le monde à qui j’ai parlé a dit que l’expérience était globalement positive.

« Je dois dire qu’il y a quelque chose de vraiment intime [about the FaceTime calls]», Explique Ciucci. «Je pense que, aussi intime que soit notre travail et que nous soyons face à face, et je suis, comme, choisir votre oeil pour vous, et nous parlons de nos vies, il y a aussi quelque chose de très intime dans ce genre de monde virtuel étrange. Vous penseriez que ce serait le contraire. « 

« Je n’aurais pas eu cette rencontre avec [Cass] si ce n’était pas pour la quarantaine. Cela me rapproche étrangement plus des gens », explique Curran. « Alors que si nous n’avions pas été en quarantaine, je n’aurais probablement pas tendu la main comme ça, et Calvin et moi n’aurions pas eu cette discussion. »

Il n’ya pas de bon côté à la pandémie mondiale, mais pour de nombreuses personnes, essayer de sortir de l’expérience avec des compétences et des expériences qu’elles n’avaient pas auparavant est une façon d’équilibrer le traumatisme. Alors que les acteurs, les mannequins, les photographes, les coiffeurs et les maquilleurs voient tous leur travail radicalement changé, être forcés d’acquérir de nouvelles compétences afin qu’ils puissent toujours faire leur travail malgré le fait d’être à la maison a offert à beaucoup d’entre eux quelque chose de positif sur lequel se concentrer. Ces capacités permanentes qu’ils développent amélioreront leur travail même une fois la distance sociale terminée.

« Même si [my clients] restent à l’intérieur pour faire leur travail, c’est le même genre de sentiment de mettre quelqu’un de bonne humeur et de le stimuler en disant: «Excellent travail. Vous avez l’air incroyable », a déclaré Stern. «C’est vraiment le cœur de ce que j’aime dans ce que je fais: donner à quelqu’un le sentiment de se sentir bien et de s’aimer suffisamment pour s’exprimer. Et donc s’il y a un moyen de le faire, et si je peux le faire à distance et toucher un public plus large, c’est très attrayant pour moi. «