YouTube introduira bientôt des publicités non désactivables de 30 secondes dans son expérience télévisuelle. Les vidéos les plus performantes de l’entreprise contiendront ces publicités au lieu de voir deux publicités de 15 secondes d’affilée.
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En annonçant la mise à jour(ouvre dans un nouvel onglet) lors de Brandcast 2023(ouvre dans un nouvel onglet), le PDG Neal Mohan a déclaré : « De plus en plus de téléspectateurs regardent YouTube sur votre écran. » En décembre 2022, 150 millions de téléspectateurs aux États-Unis ont regardé YouTube et YouTube TV à la télévision. Selon la société, YouTube Select(ouvre un nouvel onglet) — la plate-forme sur laquelle les annonceurs affichent leur contenu sur YouTube — fournit plus de 70 % des impressions sur grand écran.
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YouTube teste également une « expérience de pause » sur les écrans de télévision, où des publicités apparaissent lorsqu’un utilisateur met une vidéo en pause. Cette fonctionnalité est similaire à ce que Hulu a déployé en 2019.
La poussée des publicités fait suite à une récente répression des bloqueurs de publicités (s’ouvre dans de nouveaux onglets), qui encourage essentiellement les utilisateurs à payer pour YouTube Premium sans publicité.