Votre marque n’appartient pas à Pride

Ceci est votre rappel annuel que la fierté n’est pas une opportunité de marque – c’est une protestation

Chaque mois de juin, je regarde le mois de la fierté débuter avec un mélange de joie et de trépidation.

Joie, car cela fait du bien de célébrer publiquement la queerness dans ma ville. J’adore voir les nombreux rappels visuels qu’il est plus sûr que jamais d’être dehors et fier, que tant de murs qui séparent les personnes LGBTQ + et l’égalité ont été abattus.

Mais ensuite, le monde de l’entreprise se joint à la célébration – et c’est à ce moment-là que l’inquiétude entre en jeu. Il est troublant de voir les marques changer leurs logos d’entreprise habituels pour des arc-en-ciel, frapper des drapeaux aux coins de leurs annonces et envoyer des chars d’entreprise au défilé. Avec chaque panneau d’affichage arc-en-ciel, je regarde avec consternation les entreprises prendre la lutte d’un groupe opprimé pour les droits humains fondamentaux, et en faire une publicité souriante pour Bière ou bain de bouche ou eau pétillante.

Cette année, la dissonance est plus inquiétante que jamais car elle coïncide avec les manifestations mondiales de Black Lives Matter contre l’injustice raciale. Il est choquant et dérangeant de voir des entreprises déployer leurs publicités Pride sans aucune compréhension de base de la relation entre les droits LGTBQ +, les droits des noirs et la protestation.

Pour tous ceux qui pourraient utiliser un rappel, voici une brève leçon d’histoire. La fierté a commencé comme une manifestation de personnes de couleur queer. En juin 1969, la police a fait une descente au Stonewall Inn, un bar gay de New York. Les descentes de police dans les bars gays et trans étaient courantes dans les années 60, mais à Stonewall, la communauté LGBTQ + de New York a riposté pour la première fois. Une femme trans noire nommée Marsha P. Johnson est largement considéré comme l’un des premiers à résister à la police, donnant le coup d’envoi de six jours d’émeutes qui ont stimulé le début du mouvement pour les droits des LGBTQ + que nous connaissons aujourd’hui.

Tout comme les manifestations contre le racisme que nous assistons en ce moment, Pride était dirigée par des Noirs qui se sont levés et se sont révoltés contre l’oppression systémique à laquelle ils ont fait face depuis trop longtemps. C’était violent et sanglant et dévastateur – et incroyablement courageux.

En tant que femme cis blanche, je suis éternellement redevable aux personnes homosexuelles de couleur qui ont manifesté et émeuté, risquant leur sécurité, leur liberté – et dans de nombreux cas, leur vie – pour les droits LGBTQ +. C’est à cause de leur bravoure et de leur sacrifice extraordinaires que je peux célébrer ma sexualité lors d’un défilé et embrasser une fille dans un bar sans avoir peur.

Alors soyez très clair: votre marque n’a pas sa place chez Pride. Cela n’a jamais été le cas, mais surtout pas cette année. L’orgueil n’est pas le moment pour vous d’essayer de stimuler les affaires d’un nouveau segment de marché. La fierté n’est pas le moment pour vous d’utiliser la responsabilité sociale comme un outil de marketing.

Et devinez quoi d’autre? La fierté n’est pas le moment pour vous de montrer que votre marque se soucie de la communauté LGBTQ +.

Cela peut sembler contre-intuitif mais écoutez-moi. Si votre entreprise pratique de véritables alliés significatifs, vous devriez plaider pour les personnes queer toute l’année – et tout le monde devrait déjà le savoir. Ils le savent parce que vous avez des gens LGBTQ + à des postes de pouvoir et de visibilité dans votre entreprise. Ils le savent, car vous présentez un large éventail d’identités sexuelles et sexuelles dans chaque campagne publicitaire que vous exécutez de janvier à décembre. Ils le savent, car vous soutenez généreusement les causes LGBTQ + dans le cadre de vos efforts en matière de responsabilité sociale des entreprises – pas seulement une partie des bénéfices d’un produit sur le thème de l’arc-en-ciel en juin.

Les gays ne se soucient pas de votre logo arc-en-ciel. Et nous ne voulons pas de votre marque lors de notre fichu défilé.

Ce que nous voulons, c’est que votre entreprise soutienne la communauté LGBTQ + – et les luttes des personnes opprimées – de manière réelle et tangible.

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P.S. Pour mieux comprendre Stonewall et l’histoire de Pride, je recommande vraiment le documentaire Ne faites pas attention: la vie et l’époque de Marsha P. Johnson et ce récit à la première personne des émeutes de Stonewall dans le Village Voice. Et je vous encourage à consulter le travail de Raquel Willis, Akwaeke Emezi, Danez Smithet d’autres personnes trans de couleur.