Quel est le point commun entre les boissons énergisantes, les pépites de poulet et les soins de santé difficiles à obtenir ? Ils sont tous les deux du noyau américain.
Les utilisateurs de TikTok trompent les vidéos qui romancent d’autres cultures en se référant aux aspects quotidiens de la vie américaine comme « Americacore ». Dimanche, les hashtags #americacore et #americancore avaient chacun plus de 30 millions de vues sur TikTok, et le hashtag #Americacoreuwu avait environ 140 000 vues.
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Sous prétexte de célébrer le « nucléaire américain », les utilisateurs de TikTok documentent leurs voyages à Target et Walmart, mangent des friandises comme des biscuits Goldfish et Funfetti et utilisent des assiettes en papier. Associée à une musique douce et à des filtres tamisés, la tendance vidéo imite la façon dont de nombreux Américains sont fascinés par la culture d’Asie de l’Est, mais les déforme dans un contenu « esthétique ».
Les influenceurs du style de vie, par exemple, ont depuis longtemps trouvé leur contenu en visitant des épiceries coréennes « uniques », mais pour tout Coréen ou Coréen-Américain, acheter des chips chez H-Mart revient à acheter des chips chez Ralph’s Delightful.
Cependant, ne confondez pas Americacore avec Americana. Ce n’est pas une célébration de la musique folklorique et de l’art, mais une critique de la façon dont les Américains interagissent avec d’autres cultures.
Dans une vidéo qui a romancé « Americacore », un utilisateur de TikTok a versé une canette de Monster Energy dans une théière arborant un drapeau américain et l’a servie avec Twizzler, qu’ils ont surnommé un « butterbug ».
C’est l’anti-orientalisme à son meilleur.
Les vidéos d’Americacore parodient les vidéos « kawaii » obsédées par la culture d’Asie de l’Est. Crédit : tiktok/lavender_goat
Ces vidéos se moquent de la façon dont les Américains déforment souvent tragiquement les autres cultures. Crédit : tiktok/lavender_goat
Les vidéos critiquent à la fois les normes américaines et la façon dont les Américains ont tendance à idéaliser et à infantiliser la culture est-asiatique. Par exemple, des vidéos d’influenceurs lifestyle visitant des épiceries asiatiques ont été critiquées pour avoir franchi la frontière entre l’appréciation culturelle et le fétichisme. La tendance se moque de l’absurdité de l’obsession des Américains blancs pour tout aspect de la cuisine, de la musique et de la tradition d’Asie de l’Est.
L’utilisateur de TikTok kinokino1226 imite les influenceurs de style de vie en visitant son Safeway local, qui promeut les collations asiatiques courantes comme exotiques.
« Fait amusant : les Américains sont très patriotes », kinokino1226 a légendé sa vidéo, posant pour une « photo esthétique » de fleurs d’épicerie enveloppées dans des drapeaux américains.
Rien n’est plus américain que d’accéder à Safeway Crédit : tiktok/kinokino1226
Les utilisateurs de TikTok assurent « le respect de la culture vegan ». 1 crédit : TIKTOK/KINOKINO1226
Avec le succès mondial des industries de la K-pop et de l’animation, la culture asiatique est souvent confondue avec un ensemble plutôt qu’un ensemble riche et diversifié de cultures individuelles. Élever l’héritage asiatique dans un creuset d’emballages mignons, de routines de soins de la peau exotiques et de musique pop ne fait que perpétuer les stéréotypes nocifs. Comme le souligne Vice, Americacore a recentré sur lui-même sa fascination pour l’Asie de l’Est.
Ironiquement, comme l’ont souligné certains utilisateurs de Twitter, d’autres pays Fais Romantisez les produits américains comme les Américains romancent les produits d’Asie de l’Est.
Le tweet a peut-être été supprimé (s’ouvre dans un nouvel onglet)
Avant de publier une photo d’un en-cas « exotique » que vous pourriez acheter dans une épicerie asiatique, demandez-vous si vous allez représenter les Oreos et les gobelets en plastique rouges de la même manière. Ce ne sont que des Americacore, chers lecteurs.
