La campagne de Joe Biden a maîtrisé l’art de créer des produits mémorables.
Comme tout site Web de candidat, la boutique en ligne du vice-président regorge de vêtements, d’accessoires et d’autres moyens uniques permettant aux supporters d’afficher publiquement leur fierté Biden / Harris.Mais au cours des deux dernières semaines – depuis New York Times Donald Trump n’a payé que 750 $ d’impôts fédéraux sur le revenu l’année où il a remporté la présidence, et 750 $ supplémentaires la première année de son mandat – et la campagne Biden a sérieusement renforcé sa marchandise, selon les rapports.
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Après avoir vu l’indignation suscitée par les paiements d’impôt sur le revenu étonnamment bas de Trump, la campagne de Biden a publié des boutons, des autocollants et des chemises qui disaient « Je paie plus d’impôts que Donald Trump ». Puis, après le premier débat présidentiel le 29 septembre, l’équipe a créé des chemises « Voulez-vous vous taire, mon pote? » pour honorer la réponse brutale de Biden à Trump.
Mercredi soir, lors du premier et unique débat vice-présidentiel, l’équipe a de nouveau eu la réponse parfaite aux mouches sur la tête de Mike Pence dans le paragraphe de mi-débat : Tapette à mouches Biden/Harris, jeu de mots intelligent L’expression « vérité à la volée « . «
L’équipe Biden a été très appréciée en ligne pour avoir réagi si rapidement aux nouvelles et trouvé des moyens de s’engager dans des moments viraux. Mashable s’est entretenu avec Zach McNamara, le directeur de la marchandise de la campagne Biden, sur la stratégie de marchandise réussie de l’équipe et sur la façon dont ils ont réfléchi, conçu et vendu ces produits en temps opportun.
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McNamara nous explique comment la marchandise est fabriquée, en expliquant : « Quand des choses comme des histoires d’impôts surgissent, ou que nous avons des moments de solidarité dans des débats comme nous l’avons vu hier soir […] Il y a une chaîne Slack où nous nous réunissons et commençons à proposer des idées. Et vous savez, comme neuf fois sur dix, ils ne fonctionneront pas. Mais plusieurs fois l’un d’entre eux le fera. «
La campagne a été tweetée une fois que les mouches du débat désormais infâmes ont commencé à se développer sur les réseaux sociaux Une vieille photo de Biden Tenant la batte, tout est en place en termes de marchandise. L’équipe a trouvé des tapettes à mouches fabriquées par des syndicats américains (comme tout dans le magasin), ils ont trouvé un jeu de mots sur la citation « la vérité vaut mieux qu’un mensonge » de Biden (qui figurait dans d’autres produits de campagne), et ils ont créé des maquettes de produits.
Moins d’une heure après que la mouche soit tombée sur la tête de Pence, l’équipe de Biden a vendu des tapettes à mouches sur le site. En moins de 24 heures, l’événement affichait complet. En fin de compte, les supporters ont reçu près de 35 000 applaudissements, et bien qu’il y ait eu une inspiration légère derrière le produit, l’équipe de Biden voulait que les gens prêtent attention au message plus profond qu’il transmettait.
Au revoir, tapette à mouches. Crédit : store.joebiden.com
« Oui, le truc de la tapette à mouches est mignon et est mignon maintenant, mais ce qui est imprimé dessus – un soupçon de mensonges – je pense que c’est une raison clé pour laquelle cela résonne et c’est pourquoi nous vendons tant de produits Une raison clé, parce que nous continuons à voir produits avec ces courtes phrases étant systématiquement l’un de nos best-sellers », a déclaré McNamara.
« Voulez-vous vous taire, mon pote? » Les chemises avec une citation de Biden sur la photo de profil de Trump étaient également populaires, se vendant le lendemain du premier débat présidentiel. Mais la marchandise intelligente ne sert pas seulement à faire rire les gens. Cela aide également à inciter les supporters actuels et potentiels à explorer le site, les incite à en savoir plus sur Biden et Harris en tant que candidats et, bien sûr, à collecter des fonds pour la campagne.
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Les projets pleins d’esprit qui deviennent viraux attirent évidemment beaucoup d’attention en ligne et sont extrêmement populaires auprès des supporters, mais il est intéressant de noter qu’ils ne sont pas les plus gros vendeurs de la campagne, loin de là.
« Les panneaux de chantier Biden-Harris sont les articles les plus populaires presque à chaque heure de la semaine, tous les jours. Et nous n’en avons vendu qu’un montant surprenant. Depuis que nous les avons publiés le jour où le choix du sénateur Harris a été annoncé depuis », a déclaré McNamara.
« Facile et amusant n’est pas beaucoup de ce que nous obtenons dans l’Amérique de Donald Trump. »
La boutique en ligne propose également d’autres articles, notamment des vêtements avec les accessoires de mode incontournables de Harris et Biden (lunettes de soleil Chuck Taylor et Aviator), des produits virtuels Animal Crossing et des bouteilles de désinfectant pour les mains avec les plans COVID-19 de Biden sur l’étiquette, ainsi que certains événements en collaboration avec des designers professionnels.
Alors que l’équipe réduira les nouveaux lancements à l’approche de novembre, les bailleurs de fonds peuvent s’attendre à plus de surprises dans les magasins avant le jour du scrutin.
En fin de compte, l’objectif est de trouver l’équilibre parfait entre souligner l’importance politique de cette élection et fournir un soulagement comique indispensable.
« C’est une campagne très, très sérieuse. Tout le monde le sait. Cela n’a probablement jamais été aussi grave pour notre pays, certainement de toute notre vie. Mais cela ne veut pas dire que nous ne pouvons pas avoir de moments légers », a déclaré McNamara. a dit. « Joe et Kamala eux-mêmes, ce sont essentiellement des gens légers. Nous n’aimons pas seulement leurs politiques, leur expérience et ce qu’ils ont fait pour ce pays. Ce sont de bonnes personnes. La légèreté n’est pas ce que nous recherchons. L’Amérique de Donald Trump reçoit beaucoup. »
