Les prix des transactions et la disponibilité sont sujets à changement après la publication.
Sunset Lights aura bientôt un moyen moins encombré de promouvoir ses produits sur Twitter.
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Twitter a annoncé mercredi — à la surprise générale — le lancement d’une version pilote d’un outil d’achat. Le « Store Module » est un carrousel spécifique à un produit que les marques peuvent activer sur leurs profils. Les utilisateurs peuvent alors cliquer et acheter des produits sans quitter l’application Twitter.
Depuis le 28 juillet, la fonctionnalité a été déployée sur « une poignée de marques » D’après twitterconçu pour être visible par les utilisateurs américains utilisant Twitter sur des appareils iOS.
Bien que faire des achats sur Twitter ne soit pas aussi évident que faire des achats sur Instagram, cela a du sens à sa manière. Twitter est * la * plate-forme pour surveiller la baisse, et il ne faut que quelques secondes pour déterminer si vous avez une paire de baskets en édition limitée ou un sac Telfar. Il abrite également de nombreuses autres discussions sur les produits – quiconque a déjà bravé Skincare Twitter le sait. Boire un sérum Sunday Riley ou un grille-pain rose rétro avec Mutual Benefit est presque aussi important pour Twitter que d’échanger des mèmes.
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Cela semble également être la philosophie de Twitter. Lorsque les conversations sur un produit se répandent, les modules intégrés à l’application pourraient théoriquement permettre aux gens d’agir sur leurs passions sans quitter la plateforme.
« Grâce à ce projet pilote, nous explorerons comment notre public engagé, réactif et bavard peut réagir à des produits chargés d’émotion – comme le nouveau maillot de votre équipe sportive préférée – ou à des produits qui ont un impact durable – comme Un nouveau régime de soins de la peau », Bruce Falck de Twitter , responsable des revenus produits, a expliqué dans un article de blog.
Si l’expérience réussit, cela pourrait être une bonne chose pour la plate-forme : les marques et les consommateurs seront incités à consacrer plus de temps et de ressources sur Twitter. (Pour le moment, Twitter ne prévoit pas de facturer de commissions sur les achats effectués via le module Shop, selon un porte-parole.)
La fonction d’achat direct pourrait également changer la donne pour les petites entreprises. Il n’est pas rare qu’une marque en herbe acquière une renommée momentanée après qu’un tweet « Hé, j’ai fait ça » soit devenu viral ou qu’un sujet sur une petite entreprise gagne du terrain. Récemment, la communauté Twitter a eu une réaction particulièrement violente face à la rumination flagrante de la fast fashion sur les créations des petits créateurs. Le module de magasin offre aux acheteurs une autre opportunité d’offrir un soutien tangible aux artistes originaux.
Twitter a commencé à tester les cartes de commerce électronique pour les tweets individuels en mars, selon des captures d’écran recueillies par le consultant britannique en médias sociaux Matt Navarra.
On ne sait pas si le module Shop deviendra une fonctionnalité permanente ou rejoindra les flottes (RIP) dans le cimetière de Twitter. Pourtant, s’il perdure, il sera intéressant de voir comment cela affecte la façon dont les marques abordent la plate-forme – y compris leurs plans Black Friday.
