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Tendances et délais – Jill Carlson – Moyenne

Tendances et délais - Jill Carlson - Moyenne


Réflexion sur les tendances de l'industrie

L'importance de l'industrie

La réussite de votre carrière dépend de trois éléments essentiels: votre performance, la performance de votre entreprise dans son secteur et la performance de ce secteur.

J'ai passé beaucoup de temps à proposer des variantes de cette formule (et à revoir l'algèbre du lycée - que se passe-t-il lorsque vous ajoutez deux paraboles?), Mais je pense que vous avez une idée ici.

Ces trois trajectoires (vous, votre entreprise et votre secteur d'activité) interagissent fortement les unes avec les autres. Vos performances, naturellement, affecteront les performances de votre entreprise, en particulier si votre entreprise est petite ou si vous occupez un poste clé au sein de celle-ci. Votre performance et, dans une plus large mesure, la performance de votre entreprise affecteront également le secteur dans lequel vous travaillez. Le niveau d’impact dépend à nouveau de nombreuses variables telles que la taille et le positionnement.

Votre performance et celle de votre entreprise importent, mais l’industrie compte le plus parmi les trois. Cela ressemble à l’affirmation de Marc Andreessen selon laquelle la seule chose qui compte pour une startup est le marché. Pour adapter son phrasé:

  • Quand une grande personne / entreprise rencontre un secteur en contraction, l’industrie gagne
  • Quand une personne / entreprise médiocre rencontre un secteur en croissance, ce dernier gagne
  • Quand une grande personne / entreprise rencontre un secteur en croissance, il se passe quelque chose de spécial

Même si vous réussissez avec vos propres mesures locales, si votre secteur se contracte, vous n'irez jusque-là pas loin. Inversement, si vous êtes dans une entreprise ou dans un secteur en pleine expansion, vous pouvez aller loin, même avec des performances médiocres.

Vous le voyez tout le temps avec les startups et les industries émergentes. Nous remarquons surtout le potentiel de la trajectoire ascendante d'un espace émergent. Cela se reflète même dans certains des adages qui résonnent lors des réunions générales et des appels de recrutement de la Silicon Valley. «Si on vous propose un siège sur une fusée, vous ne demandez pas quel siège. Vous ne faites que passer. ”L’idée est que peu importe votre rang. Si l'industrie croît 100 fois, vous êtes destiné à gagner.

Ceci, bien sûr, va dans les deux sens lorsque quelque chose ne va pas dans la fusée qui vous a été promise. C’est une situation que beaucoup (mais pas tous!) De mon propre secteur (crypto-monnaie) connaissent actuellement. Le déluge de financement dans l'espace a ralenti. Les entreprises font des coupes. Le battage médiatique des médias traditionnels s'est transformé en déclarations selon lesquelles Bitcoin est mort. Même pour les personnes qui surpassent leurs propres normes et pour les entreprises qui expédient des produits, comme promis, le retournement de la trajectoire de l'industrie a eu un effet indéniable.

Le profane et le cyclique

Tout ce récit semble assez sombre, mais voici le problème: ce récit suppose que ces trajectoires sont séculier dans la nature plutôt que cyclique. Une tendance séculaire est une tendance qui persiste à long terme, indépendamment des phénomènes à court terme. La numérisation (et la monétisation) de l'information qui s'est produite avec l'avènement d'Internet était une tendance séculaire. Un changement cyclique, quant à lui, se produit sur une période plus courte et ne modifiera pas matériellement la tendance séculaire à long terme. La macroéconomie fonctionne de manière cyclique et traverse des périodes d’expansion et de contraction d’une durée de 5 à 10 ans.

Psychologiquement, nous n’avons pas tendance à penser en termes de tendances cycliques. Tout ce que nous vivons à un moment donné donne l’impression que cela va durer éternellement. En outre, différencier les tendances séculaires et cycliques est une tâche délicate. Prenons l'exemple de la crise financière. Le ralentissement économique de 2008 a été précédé par une période de croissance massive du secteur des services financiers. À première vue, il aurait semblé raisonnable de penser que le ralentissement économique serait temporaire et que Wall Street aurait à nouveau sa journée au soleil. Cependant, une vague de réglementation, un changement de culture autour du risque à Wall Street et le rôle accru des stratégies quantitatives laissent penser de plus en plus que le changement est laïc.

Comparez cela à la bulle Internet du début des années 2000. En 2001, étant donné le caractère expérimental des modèles technologiques et commerciaux en cours de création, il était peut-être raisonnable de penser que le déclin de ce nouveau secteur persisterait. En réalité, l’éclatement de la bulle n’était qu’un cycle négatif au sein d’une tendance haussière séculaire.

J'ai connu quelques petites vagues cycliques au cours des 5 dernières années dans le secteur des crypto-monnaies. Chaque fois que le courant d'intérêt et le financement se sont dissipés, j'ai entendu les cris des journaux proclamer que la tendance était laïque cette fois-ci («le bitcoin est mort», tu te souviens?). Mais à chaque fois, une nouvelle vague d'enthousiasme a fait son apparition, portant la tendance à long terme à la hauteur. Si vous pouvez suivre les cycles à l'intérieur d'une tendance de croissance séculaire dans un secteur, vous êtes généralement bien placé pour réussir.

Je ne peux pas dire avec certitude si les tendances que nous observons dans mon secteur (ou dans l’ensemble des marchés) sont là pour rester ou si elles devraient être examinées dans un délai plus court (et je laisserai mes pensées pour un autre post). Cependant, je sais que c’est une erreur de négliger l’importance des tendances générales de l’industrie ou d’ignorer l’importance des délais dans la formulation des prévisions.

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