La nouvelle version du blogueur musical est TikTokkers, avec la playlist très populaire Spotify.
Certains TikTokkers ont gagné en popularité en partageant leurs goûts musicaux dans des vidéos basées sur leurs listes de lecture Spotify uniques ou pertinentes. Ces utilisateurs ont des milliers d’abonnés sur TikTok et Spotify, et l’industrie de la musique remarque leur influence.
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L’émergence de TikTok en tant que nouveau lieu pour les maisons de disques de trouver des talents a eu un impact énorme sur l’industrie de la musique, en particulier pendant COVID lorsque les voies habituelles de découverte de talents ont été fermées. De plus, les succès de TikTok comme « Old Town Road » de Lil Nas X ont tendance à être en tête des classements Billboard et Viral 50 de Spotify.
Avec des tonnes de musique sur des plateformes de streaming musical comme Spotify, ces TikTokkers offrent un moyen facile de découvrir de nouvelles musiques grâce à des listes de lecture organisées par de vraies personnes. Ils sont également un moyen pour les petits artistes de gagner du terrain.
« Beaucoup d’artistes me contacteront sur mon Instagram pour écouter leur musique ou me demander de soumettre une chanson à ma playlist », a déclaré Carly, une étudiante de 21 ans de la région d’Indianapolis qui compte plus de 65 000 followers sur son TikTok @hahacoolgtgbye.
Son Spotify @carlybogie est également populaire avec plus de 65 000 abonnés. La plupart des musiques de sa playlist sont indé, alternatives ou folk.
Les genres de TikTok publiés par les TikTokkers musicaux comme Carly varient en style et en goût, mais incluent des listes de lecture pour des humeurs ou des vibrations spécifiques, ainsi que de nouveaux résumés musicaux.
Les trois influenceurs Spotify interrogés par Mashable conviennent que la connexion avec des artistes est la meilleure partie de leur popularité croissante, mais leurs motivations et leurs objectifs sur TikTok varient.
Carly a commencé à publier ses listes de lecture Spotify sur son TikTok en janvier 2020. « Vers avril ou mars, je suis rentré de l’école et j’ai commencé à publier davantage parce que j’avais beaucoup de temps libre. J’ai alors atteint 25 000 abonnés sur TikTok », a déclaré Carly. Maintenant, elle a accumulé plus de 3 millions de likes sur la vidéo.
Elle écoute constamment de la musique et organise ses listes de lecture pendant ses études, et prend quelques heures deux fois par semaine pour se concentrer sur l’organisation des listes de lecture. Elle passe environ quatre heures le week-end à faire des vidéos TikTok.
« L’un de mes objectifs… en tant que blogueur musical… est de rendre la musique indie plus acceptable et moins prétentieuse. Il y a une culture de gardien autour de la musique indie et c’est quelque chose que j’ai toujours voulu. Quelque chose contre, surtout être une femme est gentille comme l’industrie de la musique en ce moment », a déclaré Carly.
Carly veut que son TikTok soit un endroit accessible et excitant pour que les filles découvrent de nouvelles musiques sans jugement. Quand elle fait des playlists, elle essaie de capturer ses sentiments ou les émotions des chansons qu’elle aime.
Les membres de l’industrie de la musique ont remarqué la popularité de Carly et l’ont contactée. « Parfois, les maisons de disques me contactent et me demandent de les aider à promouvoir leur produit, ou me remercient, et elles disent » nous serions ravis de vous envoyer de la marchandise ou de vous emmener à un concert une fois qu’elles seront de retour. » », a déclaré Card Li.
Un exemple du type de vidéo que Carly publie est sa vidéo « Voici quelques artistes sous-estimés qui, je pense, pourraient être un succès cette année », dans laquelle elle énumère quatre artistes, leurs voix et ses morceaux préférés.
La vidéo compte plus de 450 000 vues et plus de 90 000 likes. Crédit : Capture d’écran : tiktok @hahakcoolgtgbye
Il s’agit d’une vidéo populaire réalisée par des créateurs de musique sur TikTok. Crédit : Capture d’écran : TIKTOK @HAHAKCOOLGTGBYE
Contrairement à Carly, Masked Mortal, un homme d’une vingtaine d’années du Michigan qui a choisi de garder son identité privée, a monétisé son influence musicale.
Il compte 2 millions de followers sur TikTok @themakedmortal et a amassé plus de 30 millions de likes sur ses vidéos. Son Spotify compte plus de 41 000 abonnés et sa playlist la plus populaire « Pov, je vais combattre une démo » compte plus de 74 000 likes.
« Je fais de la marchandise sur mon site Web, je fais des critiques de chansons », a déclaré Masked Mortal. Sur son site internet, il vend des masques de ski de marque. De plus, il facture à l’artiste 15 $ pour écouter la chanson et la considérer comme un soutien social, et 30 $ pour recevoir des commentaires personnalisés sur la piste, un témoignage de la puissance de ces TikTokkers.
« J’ai mon propre site Web, et quand il s’agit de petits artistes, il est plus facile pour eux d’y soumettre leur musique, car mes dms sont un peu encombrés », a déclaré Masked Mortal.
Adrian, 20 ans, d’Albuquerque, au Nouveau-Mexique, construit des TikToks à plein temps et espère éventuellement monétiser son TikTok. Son TikTok @adrianjoeym compte plus de 200 000 abonnés et ses vidéos ont amassé 7,3 millions de likes. Son Spotify @adrianjoeym compte plus de 30 000 abonnés et sa playlist la plus populaire, « we on auxx », compte plus de 25 000 likes.
« J’étais en train de traverser ça, et j’ai sorti une chanson à écouter quand tu as le cœur brisé. Quand cette vidéo a atteint 40 000 vues pour la première fois, je pensais que j’avais réussi. Deux semaines plus tard, j’ai fait la même chose. 500 000 vues », a déclaré Adrian.
« J’ai reçu des centaines de commentaires comme s’il vous plaît faites une playlist, s’il vous plaît faites une playlist. Au bout d’un moment, j’ai créé une playlist et j’ai obtenu 10 000 likes la première semaine », a poursuivi Adrian.
Carly, The Masked Mortal et Adrian ont clairement indiqué que TikTok continue de changer notre façon d’écouter et de découvrir de nouvelles musiques. Tous les trois sont mélomanes et ont naturellement gagné en popularité. Plutôt que de s’appuyer sur des publications et des algorithmes de gardiens pour nous alimenter en nouvelles musiques, ces TikTokers ont démocratisé le processus de découverte de nouvelles musiques et changé la musique qui a le potentiel de devenir virale grâce aux listes de lecture qu’ils organisent.
