Il peut être difficile de définir le travail d’un rédacteur publicitaire, simplement parce que les tâches exigées des personnes qui effectuent ce type de travail peuvent varier considérablement d’un employeur à l’autre.
Table des matières
Que font les rédacteurs?
Pour définir le travail d’un rédacteur publicitaire, il est important de prendre en considération l’environnement dans lequel une personne est employée. Certains rédacteurs travaillent dans des domaines qui les obligent à avoir une solide compréhension des techniques de marketing, tandis que d’autres occupent des emplois dans lesquels ils doivent utiliser un style d’écriture purement factuel et journalistique.
Rédacteurs publicitaires et rédacteurs d’agences de relations publiques
Les rédacteurs qui travaillent dans des agences de publicité et de relations publiques sont responsables de la rédaction de textes axés sur le marketing au nom de leurs clients. Ces types de postes de rédaction nécessitent un style d’écriture axé sur le marketing. Les personnes qui travaillent à ce titre doivent coordonner leurs efforts avec les représentants de comptes, les graphistes et les professionnels de la production. Ils doivent également être suffisamment flexibles pour fournir des services de rédaction à de nombreux types de clients, souvent dans des secteurs très variés.
Les documents souvent préparés par des rédacteurs publicitaires et des agences de relations publiques comprennent:
- Rapport annuel
- Brochures
- Invitations
- Plans de marketing
- communiqués de presse
- Publicités radio
- Publicités télévisées
- Annonces imprimées
- Discours
- Contenu du site Web
Rédacteurs d’entreprise
Certaines grandes entreprises embauchent leurs propres professionnels du marketing au lieu de sous-traiter cette fonction importante à une agence de publicité ou à un cabinet de relations publiques. Les rédacteurs qui travaillent dans un environnement d’entreprise effectuent les mêmes types de tâches que ceux qui travaillent dans des agences de publicité et de relations publiques. Cependant, au lieu de travailler au sein d’une équipe de compte fournissant un soutien marketing à plusieurs clients différents, ceux qui travaillent dans un environnement d’entreprise peuvent se concentrer entièrement sur l’écriture pour leur employeur.
Rédacteurs-rédacteurs de médias imprimés et audiovisuels
Les personnes qui travaillent comme rédacteurs pour la presse écrite et audiovisuelle doivent connaître et pouvoir utiliser les principes de l’écriture journalistique. Plutôt que de se concentrer sur la commercialisation des caractéristiques et des avantages d’un produit ou d’un service particulier, ils sont chargés de présenter les informations de manière claire, concise et factuelle.
Cependant, tous les écrits médiatiques ne sont pas de nature journalistique. Certains médias préfèrent embaucher des rédacteurs qui ont également la capacité de rédiger des documents axés sur le marketing. C’est parce que leurs rédacteurs sont censés rédiger du matériel promotionnel pour la station ou la publication, ainsi que fournir un soutien à la rédaction pour le service de publicité de l’organisation.
Les rédacteurs qui travaillent pour les médias de diffusion rédigent généralement les types de copie suivants:
- Présentations aux actualités
- Questions d’entretien
- Scripts pour les présentateurs de nouvelles ou les hôtes de programme
- Teasers pour les programmes d’information à venir
- Annonces faisant la promotion de la station
- Copie pour les publicités des clients
Les rédacteurs-rédacteurs employés par les médias imprimés sont souvent responsables de la rédaction de nombreux types de copies, notamment:
- Annonces
- Des articles
- Quiz
- Boîtes de ressources et introductions
- Annonces faisant la promotion de la publication
- Contenu pour les publicités des clients
Rédacteurs pigistes
Les rédacteurs pigistes peuvent effectuer tout type de fonctions d’écriture, à la demande de leurs clients. Certains pigistes se spécialisent dans un type particulier d’écriture, tandis que d’autres préfèrent accepter une variété de types de projets différents.
Compétences qui définissent le travail d’un rédacteur
Quelle que soit la description de poste spécifique qu’un employeur ou un client utilise pour définir le travail d’un rédacteur, certaines compétences sont nécessaires pour chaque travail de rédaction.
Les compétences nécessaires pour exercer cette profession comprennent:
- Capacité à rédiger de manière claire et concise
- Compréhension de base de la mise en page et de la conception
- Capacité de varier le ton et le style d’écriture
- Compétences d’édition et de relecture
- Compétences efficaces en communication verbale
- Capacité de collecte et d’analyse de la recherche
- Solides compétences en grammaire
- Traitement de texte et connaissances informatiques
Développer un portfolio
Si vous souhaitez travailler en tant qu’employé ou rédacteur publicitaire indépendant, vous devez collecter des échantillons de votre travail que vous pouvez utiliser pour mettre en valeur votre talent auprès d’employeurs et de clients potentiels dans un portefeuille imprimé ou en ligne. Si vous êtes un écrivain novice qui n’a pas d’expérience en rédaction, vous devrez travailler à la construction de votre portfolio. Dans cette situation, c’est une bonne idée de rechercher un stage ou un bénévole pour fournir des services de rédaction pour une organisation à but non lucratif. Cela vous permettra de développer des coupures de presse qui pourront être utilisées pour commercialiser vos services auprès de clients ou d’employeurs payants.
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