Il était une fois, en 2019, le nouveau jour de lancement de l’iPhone signifiait que Tim Cook et ses lieutenants triés sur le volet étaient sur scène pour effectuer des démonstrations en direct qui étaient intrinsèquement risquées. Depuis 2020, nous n’avons vu que des lancements de produits préenregistrés qui réduisent le risque de démonstration et le risque de maladie.
De plus, les précédentes campagnes de packaging ont permis à Apple de produire des visuels intéressants pour certains marchés, comme Youpi la Californie ! et nous aimons les fumeurs.
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Maintenant, le risque COVID (au moins en Californie) s’est atténué, à tel point qu’Apple invite certains médias (y compris Mashable) à revenir dans son théâtre Spaceship HQ … pour regarder le lancement du produit préenregistré. Dirigeants d’Apple : ils sont comme nous ! (Parce qu’ils veulent travailler à domicile autant que possible). Oh oui, ils sont clairement fans d’informations contrôlables.
Quel message ce lancement de produit spécifique préenregistré essayait-il de transmettre ? Ce n’est pas que garder l’iPhone 14 jusqu’à la fin soit un si gros problème en soi. Nous avons vu à maintes reprises qu’il fait partie de trois produits, à part l’Apple Watch (maintenant sous une forme Ultra extrêmement chère) et les Airpods, dont Cook a toujours insisté pour qu’ils fonctionnent bien ensemble.
Alors la prochaine fois que vous irez à l’Apple Store, vous feriez mieux d’y jeter un coup d’œil, n’est-ce pas ?parce que si vous ne le faites pas tout L’équipement… tu pourrais mourir. Voici le véritable message intestinal, qui se cache à peine sous la surface de cette émission : Nous pouvons vous sauver la vie.
Bien sûr, Apple ne le commercialise pas aussi simplement que le diffuseur local (pourquoi aucune Apple Watch ne vous tuera, nouvelles à 11). Au lieu de cela, Cook s’ouvre sur un montage vidéo de personnes lisant des lettres qu’elles lui ont apparemment écrites (sur papier?) Détaillant comment la montre a sauvé des vies. L’un a été sauvé d’un camion poubelle, l’autre d’une attaque d’ours. Une femme a lu l’histoire tragique de l’accident d’avion depuis la scène où Apple a dépensé des sommes énormes pour reconstruire l’accident.
De même, la nouvelle fonctionnalité de détection de collision composera le 911 pour vous sur iPhone 14 et Apple Watch (séries 8, SE et Ultra), avec une prise en charge complète Rapide furieux Une série de voitures renversées enflammées et d’airbags violemment éclatés. Vous seriez pardonné de penser qu’Apple a inventé la détection de crash, pas qu’elle soit déjà disponible sur plusieurs modèles Pixel.
Plus de sécurité, moins de changement
Plus de zones de sécurité abondent. L’iPhone 14 vous permettra de passer des appels SOS gratuits via satellite (au moins pendant les deux premières années où vous le possédez). La campagne fournit le principal emplacement tiers pour Oceanic, une application axée sur la fourniture d’avertissements de sécurité pour les plongeurs. L’Apple Watch Ultra, désormais disponible pour les plongeurs, proposera également une sirène de 86 décibels pouvant être entendue à 600 pieds de distance. Maintenant, place à l’extérieur ! Apple semble dire, puis ajoute à voix basse : Avec cet appareil, vous ne serez jamais mangé par un ours.
Inexpliqué : pourquoi Apple doit nous faire payer 800 $ pour une montre « Ultra » qui dure 36 heures sur une seule charge. La série 4 d’Apple Watch régulière fera bientôt la même chose, mais seulement si vous la mettez en mode basse consommation ; oui, quatre ans après son lancement, la série 4 introduit une fonctionnalité qui est sur l’iPhone depuis plus d’une décennie. Fonction de veille d’économie d’énergie. .
Quant à l’iPhone 14 – eh bien, c’est une victoire pour ceux qui ne se soucient que des appareils photo et des puces améliorés, ou d’une teinte violette qui ressemble plus à du charbon de bois. Pour les fans d’Apple qui souhaitent qu’il y ait un port USB-C (afin que nous puissions transporter un seul câble pour nos téléphones, iPad et MacBook), ou ceux qui aiment la possibilité de changer de carte SIM, c’est un flop.
Ceux d’entre nous qui espéraient mettre fin à l’encoche de caméra maudite découpée dans chaque écran d’iPhone depuis que l’iPhone X était à mi-chemin de la victoire avec l’arrivée de Dynamic Island. Le nom lui-même est un chef-d’œuvre du marketing Apple, conçu pour transformer un bug (avec une caméra frontale toujours cachée dans l’écran) en une fonctionnalité : mais maintenant il a des notifications ! Et ils sont moins gênants que les notifications régulières !
Dynamic Island sera-t-il plus ennuyeux que ses prédécesseurs dans certains cas ? Les démos préenregistrées d’Apple peuvent toutes fonctionner parfaitement, mais même elles ne peuvent pas cacher à quoi cela ressemble lorsque vous regardez un film ou une émission de télévision sur votre téléphone : comme s’il y avait en fait une bande noire enfouie dedans. exister Maintenant, votre écran n’est plus seulement caché sur les bords.
Seul le temps et une légion d’utilisateurs précoces de l’iPhone 14 le diront. Pendant ce temps, les observateurs Apple de longue date attendront toujours que l’entreprise s’aventure sur la réalité virtuelle, la réalité augmentée, les voitures ou toute nouvelle fonctionnalité majeure qui n’est pas une nouvelle forme de marketing audacieuse.
