J’ai appris une leçon en huitième année quand j’ai pensé que ce serait cool d’acheter des chemises à col coloré à l’Aéropostale. Cette leçon ?Peu de choses sont plus cool essayer calmes.
C’est ce qui m’est venu à l’esprit lorsque j’ai regardé la dernière campagne de Spotify pour son produit annuel de fin d’année, Wrapped. Le service de musique a connu un grand jour le mercredi 1er décembre, lorsqu’il a abandonné Spotify Wrapped pour 2021, une expérience intégrée personnalisée qui raconte aux gens leurs chansons à succès et les artistes de l’année.
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Et, écoutez, comme tout le monde, je prends mes précieuses petites captures d’écran et je les tweete comme un bon soldat d’Internet, obsédé par l’expression de mes goûts.
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Mais il y avait quelque chose d’étrange à propos de Wrapped cette année qui était rebutant. La copie de Spotify travaille si dur pour être élégante et cool qu’elle finit par être assez clichée. Cette blague du journaliste Asted Wesley ne ressemble pas du tout à une blague.
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Le produit principal de Wrapped est votre liste de lecture des 100 chansons les plus jouées de l’année. Mais pour vérifier les données, Spotify vous propose une présentation de style Instagram Stories qui comprend des graphiques forts, des observations axées sur la personnalité et les jeux interactifs de cette année. Bien que tout cela soit intelligent en théorie, l’exécution de sa copie ressemble à un parent essayant de prononcer une phrase qu’il ne comprend pas tout à fait en 2021. Ou la personnification du mème « comment allez-vous, les enfants ».
Vous avez tous les hits : personnage principal, NFTet comprendre la tâche. Fondamentalement, c’est comme si les parents avaient entendu leurs enfants regarder des TikToks, puis en avaient fait une présentation PowerPoint. Voici un exemple de mon Wrapped :
Pourquoi proposons-nous des NFT ?Crédit : Capture d’écran : Application Spotify
Voici quelques captures d’écran supplémentaires. Je sais que les routines de soins de la peau sont comme une chose ces jours-ci, mais Spotify ma routine de soins de la peau comprend notoirement du savon à vaisselle. Tu ne me connais pas comme ça ! Pourquoi perdons-nous du temps ici ? Donne-moi juste ma chanson.
Je n’ai pas de podcast en tête, mais merci.Crédit : Capture d’écran : Application Spotify
Dans sa campagne de marketing mondiale plus large, Spotify a même abandonné les références à Bones ou No Bones Day. Car, bien sûr, comment Spotify pourrait-il manquer ne serait-ce qu’une seule tendance ?
Spotify, ça suffit. Crédit : Spotify
Ce qui est étrange, c’est que Wrapped est tellement cool et populaire. C’est la chose dont on parle le plus sur Internet pendant 24 heures. Comme je l’ai dit, c’est presque une obligation chaque année de tweeter vos résultats et de les mettre à la vue des abonnés Apple Music. À partir de 2021, lorsque Spotify a déjà un produit influent, ils n’ont pas à nous forcer à utiliser des phrases Internet populaires.
Comme vous pouvez le constater, les internautes en ont marre.
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Spotify : S’il vous plaît, apprenez les dures leçons que j’ai apprises en huitième année. Arrêtons de faire semblant d’être cool et… sortons des playlists en 2022. Wrapped est un produit que les gens adorent, et nous ne voulons vraiment pas passer par 10 références TikTok pour obtenir la bonne soupe.
