Qu’est-ce que Verve Wireless
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Qu’est-ce que Verve Wireless ?
Avez-vous déjà entendu parler de Verve Wireless ? Décrite par l’Associated Press (AP) comme « la principale plate-forme de publication sans fil » en 2008, elle est encore relativement banale. Bien que la société compte de nombreuses grandes entreprises parmi ses clients, la société n’a pas encore accès à l’article de Wikipedia. Alors, qu’est-ce que Verve Wireless et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?
Contexte
Selon Bloomberg, Verve Wireless a été fondée en avril 2005 et a son siège social à Carlsbad, en Californie. L’entreprise » dessert le commerce de détail, l’automobile, la CPG (biens de consommation emballés), restaurants et autres annonceurs de marque qui stimulent le commerce de détail. » Verve Wireless présente son service aux annonceurs aux États-Unis.
Certains des clients de Verve Wireless incluent :
Renard du 20e siècle
Meilleur achat
BMW
Cox Communications
Chevrolet
Articles de sport de Dick
Dunkin Donuts
gué
KFC
Macy’s
McDonalds
Benz
Se nicher
Poste de New York
métro
Pepsi
Images Sony
Unilever
Images universelles
Walgreens
Warner Bros
Écoutez Art Howe, co-fondateur de Verve Wireless, expliquer « Comment les journalistes relèvent le défi du téléphone portable » dans cette vidéo YouTube de 2010.
Verve Wireless en tant que SaaS
Si vous n’êtes pas familier avec le logiciel en tant que service, le SaaS est une « méthode de livraison de logiciel basée sur le cloud qui permet d’accéder aux données à partir de n’importe quel appareil doté d’une connexion Internet et d’un navigateur Web ».
Contrairement aux modèles traditionnels de livraison de logiciels sur site, le SaaS permet aux entreprises d’externaliser les services informatiques à des tiers. Le SaaS est également généralement basé sur un abonnement, tandis que les logiciels sur site sont généralement pré-achetés via une licence perpétuelle.
Dans le cas de Verve Wireless, ils fournissent des solutions publicitaires aux entreprises qui cherchent à atteindre les consommateurs via une variété de plateformes Web. En particulier, Verve Wireless utilise des applications mobiles qui reposent sur des données de localisation.
Les données de localisation – ou « science du mouvement » comme l’appelle Verve Wireless – jouent un rôle important dans ce qu’elle offre aux clients. Comme l’a déclaré le président et chef de la direction de Verve, Tom Kenney, « Les données de localisation obtenues directement à partir d’appareils mobiles nous permettent d’acquérir une compréhension granulaire de ceux-ci en fonction de leur évolution au fil du temps… Ces informations nous permettent de raconter des histoires et de créer des expériences, pas seulement de diffuser des annonces. en fonction de l’endroit où vous vous trouvez à ce moment-là. »
Cette phrase semble-t-elle chaleureuse et floue pour les utilisateurs d’appareils mobiles ? Au lieu de vous soucier du fait que le gouvernement suive chacun de vos mouvements, inquiétez-vous des entreprises privées comme Verve Wireless. Ils vous envoient des publicités ciblées en fonction de votre emplacement, de vos déplacements et de vos habitudes d’achat. Mais bon, ils ne font que « raconter des histoires et créer des expériences ».
« Mission originale » de Verve Wireless
En 2008, le New York Times a rapporté que « la mission de Verve Wireless[est]de sauver les journaux locaux en passant au mobile. » Verve Wireless fournit des abonnés à des éditeurs de journaux tels que l’Associated Press, le New York Times Regional Media Group et McClatchy Une version mobile du journal lisible sur smartphone.
Mais même en 2008, un autre co-fondateur de Verve Wireless, Tom Kenney, prévoyait que la « solution » de son entreprise envahirait le consommateur imprudent. Sa vision va bien au-delà de fournir aux lecteurs une version mobile du journal.
En utilisant le service de Verve Wireless, Kenney déclare : « Par exemple, lorsqu’un restaurant mexicain se promène à l’happy hour, les lecteurs peuvent recevoir un coupon pour une margarita gratuite, ou un concessionnaire automobile peut déposer des annonces avec des cartes et des itinéraires à pied, les utilisateurs entrent automatiquement -recherches pertinentes.
Donc, si vous vous demandez comment la publicité en ligne vous « suit » sur Internet, vous pouvez remercier Kenney et ses semblables d’avoir amélioré votre « expérience » en ligne, et cela leur rapporte de l’argent. Ils ne se soucient pas du nombre de personnes qui trouvent cela « bizarre, ennuyeux ou effrayant ». En plus d’être ennuyeuses, ces publicités vous obligent à visiter ce que le site visualise tout en ralentissant le chargement de vos pages.
Pour être juste, les sites Web ont besoin de la publicité en ligne comme source de revenus ; aucun d’entre nous ne veut être entouré par le paywall d’un site Web. Il s’agit du modèle numérique sans abonnement (généralement) pour récupérer des informations aujourd’hui. Bien que ces publicités puissent être nécessaires pour qu’un site Web reste en activité, cela ne signifie pas que la plupart d’entre nous ne trouvent pas les publicités en ligne ennuyeuses et ennuyeuses.
redirection de comportement
Comme de nombreuses plateformes de publicité en ligne, Verve Wireless déploie le reciblage comportemental (alias remarketing publicitaire) pour afficher les publicités des clients sur d’autres sites lorsque quelqu’un consulte son produit mais ne l’achète pas. Bien sûr, l’espoir est qu’un deuxième (ou troisième ou quatrième) regard convaincra les clients de faire un achat.
On pense que les entreprises qui redistribuent leurs publicités sur d’autres sites ont un avantage significatif sur les concurrents qui ne le font pas. Les publicités de remarketing des entreprises ciblent des consommateurs spécifiques (ceux qui ont déjà montré de l’intérêt pour leurs produits) au lieu de diffuser des publicités à des internautes aléatoires.
Supposons que vous visitez les sites Web de neuf fabricants lorsque vous achetez des écouteurs, mais que vous ne finalisez pas la vente. Un fabricant d’écouteurs avec des publicités de remarketing vous recontactera plus tard dans la journée pour vous réengager avec son produit. L’entreprise souhaite que vous connaissiez suffisamment son produit pour conclure l’affaire.
Les remarketeurs utilisent des cookies de suivi, qui sont des morceaux de code que votre ordinateur reçoit et renvoie à l’expéditeur sans que les données ne modifient votre appareil. Les cookies de suivi enregistrent vos activités en ligne et vous suivent lorsque vous naviguez sur le Web. Si vous avez déjà recherché un produit sur Google ou Bing (bien sûr que vous l’avez fait), consulté les résultats et déplacé vers un autre site Web, vous avez sans aucun doute vu le nouveau site Web afficher des publicités pour votre produit que vous venez de rechercher.
C’est la redirection du comportement au travail. Alors que les remarketeurs publicitaires comme Verve Wireless ne collectent que vos métadonnées, cela rend encore beaucoup de gens mal à l’aise.
Notez comment la société a déplacé son attention des journaux vers le marketing en ligne en 2013 dans une présentation de l’ancien vice-président régional de Verve Mobile, Beau Davis :
fin
À l’époque où Verve numérisait les journaux, son plus grand concurrent était Crisp Mobile, dont les clients comprenaient Gannet Digital, Tribune Interactive et Hearst. Aujourd’hui, Crisp et Verve se font concurrence pour la plupart des mêmes clients et utilisent essentiellement le même modèle commercial. Quotient, basé à Mountain View, en Californie, a acquis Crisp en juin 2017.
De même, gamigo AG, une filiale de la société maltaise Media and Games Invest (MGI ou « M8G.DE), a acquis Verve en janvier 2020. Qu’en est-il de Tom Kenney ? Maintenant qu’il ne dirige plus Verve, il profite clairement des fruits de son travail. Divulgation complète : M. Kenny et moi sommes tous les deux des ex du Texas, alors « Hook ’em Horns ! « Espérons que notre alma mater trouvera une nouvelle chanson d’école sur laquelle nous serons tous d’accord.
