Pourquoi vous devriez publier vous-même sur un support moyen – un meilleur marketing

Données de deux histoires sur pourquoi la conservation est plus importante

J’ai bu trop de mon propre Kool-Aid récemment, affirmant haut et fort que vous devez publier vos histoires avec une publication afin d’avoir du succès sur cette plate-forme.

Il y a quelques semaines, on m’a rappelé que je ne savais peut-être pas tout quand je suis tombé sur Prepar for the Ultimate Gaslighting de Julio Gambuto qui à l’époque était déjà une auto-publication avec plus de 56 000 applaudissements.

Il a depuis été ajouté à Forge, une publication Medium sur le développement personnel, mais cette histoire avait ses propres jambes bien avant le coup de pouce de Forge.

Succès sans publication? Cela allait à l’encontre de tout ce que je savais. Ou, je pensais que je savais.

Se faufiler dans des flaques de biais de confirmation en négligeant et en écartant les informations qui remettent en question mes convictions serait un mauvais service pour moi et mes lecteurs.

J’ai donc fait ce que les créateurs sont censés faire. J’ai cherché l’inconfort à travers un défi personnel d’auto-édition.

Depuis des semaines, je soumettais deux de mes pièces à une réponse écrasante de refus. Un matin, après la méditation, j’ai décidé, « F * ck it », et auto-publié les deux. En quelques minutes, ils ont été étiquetés et vivants.

Je me suis éloigné.

Les pires moments après la publication sont les premiers. Ici, dans ce purgatoire de curation, nous actualisons constamment notre page de statistiques pour voir une nouvelle vue, un applaudissement, et relisons le «Nous traitons toujours cette histoire. Tenir fermement! » message de faux espoir.

Ne fais pas ça.

L’auto-édition de ces deux pièces était une expérience. Un test pour contester si c’est moi, ma stratégie marketing, qui a été la raison de mon succès, ou si les publications dans lesquelles j’ai publié en étaient responsables.

En distribuant mon premier article, j’ai envoyé par e-mail mon lien vers plus de 50 marques dans les catégories non alcoolisées, sobres, curieuses, sans alcool et de bien-être, principalement des marques CPG, et leur ai demandé de le tweeter, de le publier sur leur Facebook ou Instagram, ou partager sur leur Linkedin. Pour la deuxième pièce, j’ai partagé le lien de mon histoire avec plus de 50 contacts que j’avais qui travaillaient chez Zoom en espérant qu’ils en profiteraient.

J’ai également présenté ces deux histoires dans mon bulletin que j’ai envoyé ce soir-là.

Au cours de leurs premières 24 heures, chacune de ces histoires avait été honorée par des actions de distribution importantes et des demandes.

Comment ces histoires ont-elles fonctionné?

Le premier jour, une pièce a été organisée Dépendance et Santé, et au cours des deux semaines suivantes, en moyenne 146 vues par jour, ce qui a donné un peu moins d’une heure de lecture par jour aux membres et un gain moyen de 1,57 $ par jour, pour un total de gains de 18,87 $ sur 12 jours.

La deuxième pièce n’a jamais été organisée. Mais, au cinquième jour, une publication m’a contacté via une note privée me demandant si je la leur soumettrais. J’ai dit bien sûr. Parmi l’ensemble de données de 12 jours que j’ai utilisé pour cette analyse, cette histoire avait un nombre de vues quotidiennes moyen de 20, un temps de lecture quotidien moyen des membres de 19 minutes et un revenu quotidien de 0,70 $ pour un total de 12 jours de 8,40 $.

Les deux histoires ont été auto-publiées, les deux étaient opportunes, mais l’une surperformait l’autre de plus du double.

Pour ces deux histoires, la curation a battu la publication et les capitaux propres de l’auto-édition ont augmenté.

Ce processus a révélé que la conservation est un facteur plus précieux pour déterminer le succès d’une histoire que la publication elle-même. Je me suis rendu compte que ma stratégie de distribution peut apporter des milliers de vues à chacune de mes histoires, mais la seule chose à accéder à la conservation est une excellente écriture.

Cette prise de conscience m’a éloigné de la culture du «hack» auquel je participe et a affaibli la dépendance de mon écrivain à l’égard des publications pour réussir.

Bientôt, les éditeurs commenceront à réaliser que les écrivains ont plus de pouvoir qu’on ne le pensait auparavant, et les éditeurs devront améliorer leur processus de publication et leur soutien aux écrivains afin de continuer à attirer les meilleurs écrivains.