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Pourquoi Spotify veut que vous regardiez des vidéos
En tant qu’application de streaming audio, pourquoi Spotify voudrait-il entrer dans l’espace vidéo avec des applications comme Youtube et même TikTok dominant l’industrie?
Marges de revenus plus élevées
L’une des raisons pour lesquelles Spotify est chercher à explorer la vidéo, c’est augmenter les revenus publicitaires, principalement parce que la majorité de ses utilisateurs utilisent la version gratuite de son service.
Comme mentionné précédemment, Spotify veut votre attention, et la vidéo est un moyen de le faire.
Cela contribuera à augmenter les revenus, en particulier avec des coûts plus élevés associés à la publicité via les services vidéo. De plus, les émissions vidéo originales n’entraîneront pas le même type de redevance et de frais de distribution que l’industrie musicale a habituellement.
La croissance des podcasts (vidéo et audio)
Il était évident ces derniers temps que Spotify se concentrait fortement sur les podcasts. Depuis qu’il a acheté Gimlet et Anchor en 2019, il a doublé cette industrie pour une bonne raison.
Les revenus publicitaires des podcasts devraient atteindre un milliard de dollars d’ici 2021 avec un TCAC de 65% (taux de croissance annuel composé).
Spotify s’est même déplacé dans des émissions spécifiques, récemment acheté des droits exclusifs sur l’expérience Joe Rogan Podcast. Le WSJ a indiqué que, d’après ses sources anonymes, il a été estimé que l’accord valait bien plus que la barre des 100 millions de dollars.
« Ils veulent que je continue de le faire comme je le fais en ce moment », « C’est juste un accord de licence, donc Spotify n’aura aucun contrôle créatif sur l’émission. » – Joe Rogan
Cela signifie que Spotify est prêt à avoir un impact sérieux sur les vidéos, en utilisant des podcasts comme passerelle vers le marché.
L’industrie vidéo est plus grande que le streaming musical
L’industrie mondiale de la musique a atteint un chiffre d’affaires de 20,2 milliards de dollars en 2019, la croissance ralentissant considérablement pour les services de streaming de 500 millions de dollars. Ce nombre combine à la fois la vidéo et l’audio, ce qui signifie que l’audio seul n’est qu’une partie du nombre total.
En comparaison, Youtube génère plus de 15 milliards de dollars en 2019, tandis que Netflix a atteint la barre des 20 milliards de dollars. De plus, entre 2020 et 2024, il est on estime que le marché du contenu vidéo augmentera de 41,54 milliards de dollars.
Ces chiffres à eux seuls décrivent pourquoi Spotify cherche à entrer dans cet espace. Avec les podcasts atteignant des taux de croissance incroyables en ce moment, Spotify cherche à investir massivement au cours des prochaines années pour tirer parti de la situation.