Pinterest a annoncé jeudi qu’il interdirait les publicités pour la perte de poids.
La société a déclaré que cette décision répondait à une augmentation des mauvaises habitudes alimentaires et des troubles de l’alimentation depuis le début de la pandémie, comme l’a rapporté la National Eating Disorders Association (NEDA).
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« La NEDA est encouragée par cette étape nécessaire pour donner la priorité à la santé mentale et au bien-être des Pinners, en particulier ceux touchés par la culture alimentaire, la honte corporelle et les troubles de l’alimentation », a déclaré la PDG par intérim de la NEDA, Elizabeth Thompson, dans un communiqué publié sur Pinterest.
D’autres sociétés de médias sociaux, dont Instagram et TikTok, ont interdit certaines allégations et produits de perte de poids dans la publicité, en particulier ceux destinés aux jeunes. Ceci est en réponse à la prolifération d’agences Instagram modifiées numériquement (et physiquement) qui promeuvent des normes de beauté irréalistes, des publicités vendant des produits de perte de poids potentiellement nocifs comme les thés de désintoxication et la montée en puissance de la chirurgie plastique inspirée des médias sociaux. Cependant, Pinterest affirme que sa politique est la première à interdire « toutes » les annonces de perte de poids.
Le champ d’application de la politique est large. Il interdit « tout langage ou imagerie de perte de poids », ainsi que des recommandations pour certains types de corps, le shilling de produit, l’idéalisation ou le dénigrement, et les références à l’indice de masse corporelle. Il a élargi l’interdiction de Pinterest sur les publicités contenant des pilules amaigrissantes et des procédures, des photos avant et après, la honte corporelle et d’autres formes plus visibles de culture alimentaire toxique.
Cependant, il existe une lacune de taille. Les entreprises de perte de poids ne sont pas réellement interdites de publicité sur Pinterest. « Les publicités faisant la promotion de modes de vie et d’habitudes sains ou de services et produits de fitness seront toujours autorisées, tant qu’elles ne sont pas axées sur la perte de poids », a déclaré la société.
Cela correspond en fait aux tendances actuelles de l’industrie alimentaire et des boissons. Bien sûr, il existe encore de nombreuses publicités explicites sur les régimes alimentaires sur Internet. Mais certains acteurs établis ont changé pour s’adapter aux nouvelles directives publicitaires et aux goûts des consommateurs.
En 2018, Weight Watchers a changé son nom en « WW » (peut-être que les clients oublieront ce que ces W représentaient à l’origine ?). Il dit qu’il s’agit actuellement d’une entreprise axée sur la santé et que son nouveau slogan est « sain et efficace ».
Vous pouvez parier que la société de 2,5 milliards de dollars n’a pas pris cette décision de bonne foi. Les rapports montrent que la génération Y est plus intéressée par une alimentation saine, la positivité corporelle et la forme physique que par la perte de poids. L’industrie de l’alimentation s’est adaptée tout en continuant à monétiser les produits diététiques.
Dans le cadre de la nouvelle politique, des entreprises comme WW peuvent toujours faire de la publicité sur Pinterest tant qu’elles ne mentionnent pas explicitement la perte de poids, ce qui pourrait leur convenir.
