Nous devons parler du problème de la «liste blanche»

Quand une voix diverse Est-ce que réussir à atteindre son statut de « liste blanche », il doit endurer une série de soucis accrocheurs comme être « ouvertement sexuel » ou utiliser un « langage provocateur » ou tout simplement montrer un « manque de respect ». Pression appliquée pour s’adapter au moule.

Ce sont tous des sifflets pour chiens pour les biais inconscients profondément renforcés de notre monoculture homogénéisée. Paradoxalement, ils sont aussi les ingrédients clés de controverse, sur lesquelles les marques comptent le plus pour leurs plus grands moments.

Voyons par exemple le super bol de publicité: le Super Bowl.

Dans ce qui pourrait légitimement avoir été le dernier grand événement médiatique américain avant l’apocalypse, le Super Bowl NFL 2020 a été couronné par une émission de mi-temps centrée sur le latin mettant en vedette Jennifer Lopez et Shakira … présentée par Pepsi.

Le spectacle a été un succès sur deux fronts.

Tout d’abord, pour son éloge critique. Le New York Times a qualifié le spectacle d ‘«euphorie avec un but» et a décrit les performances comme «une affirmation sans équivoque de la fierté latine et de la diversité culturelle dans un climat politique où les immigrants et les latinos américains ont été largement diabolisés« , Et a appelé Shakira et Lopez »Super-femmes latines, conquistadoras pop souriantes appuyées par des phalanges de danseurs« .

Deuxièmement, pour sa controverse titillante. Pour une raison quelconque, la FCC s’est sentie obligée de partager avec CNN et d’autres dans un communiqué de presse qu’ils reçu 1 300 plaintes à propos de la diffusion, ajoutant quelques jours de plus à son cycle médiatique, écrivant:

De nombreux parents sont restés furieux après avoir regardé le spectacle avec leurs enfants. Près de la moitié des 1 300 plaintes ont mentionné que le spectacle de mi-temps était inapproprié, en particulier pour les enfants. «Le spectacle à mi-temps était de nature très sexuelle. Je n’ai jamais vu autant de poses sexuelles en dehors des magazines porno », a déclaré un spectateur de New York. Ils se sont également plaints de «remue-langue sexy» et de «tremblements de fesses».

Cela a incité le Washington Post, Panneau d’affichage, le Chicago Tribune, Newsweek, Fast Company, et tant d’autres pour perpétuer la prochaine vague du cycle en clarifiant que ledit «sexy tongue wagging» avait un nom: Zaghrouta – un geste arabe que Shakira a fait en hommage à son père libanais.

La controverse et les vertus ultérieures qui l’ont déclenchée ont entretenu la conversation sur une empreinte culturelle peut-être plus grande que le spectacle lui-même, ce qui en fait un beau retour pour L’investissement de 40 millions de dollars de Pepsi.

Voici la chose cependant…Jennifer Lopez et Shakira’s Les performances des charts ont atteint un sommet en 2005 avec plusieurs succès n ° 1 et plusieurs records de platine. Ils ont éclaté dans le cadre d’une vague latine aux côtés des hauts de cartes Ricky Martin, Enrique Iglesias et Carlos Santana rebaptisé. People en Español se souvient.

Shakira a continué à étendre sa célébrité sur les marchés mondiaux, mais s’est quelque peu estompée en Amérique. Alors que Jennifer Lopez avait pu maintenir la célébrité américaine en tant que personnalité de la télévision sur Idole américaine, c’est lors de cette performance qu’elle, drapée dans un drapeau portoricain, a finalement laissé voler ses couleurs et être valorisé sans traduction.

Quinze ans. Il a fallu quinze ans pour que la culture latine soit «mise sur liste blanche» au plus haut niveau des médias de marque américains, même après «avoir fait ses preuves» auprès des masses.