Avons-nous atteint le summum de l’astrologie ?
Les magasins d’applications respectifs d’Apple et d’Android regorgent d’innombrables applications d’astrologie. Il existe des applications qui offrent des notifications dignes d’une capture d’écran, comme Co-Star et The Pattern. Si vous voulez trouver l’amour, il existe des applications de rencontres d’astrologie. J’ai essayé NUiT moi-même, mais aussi la douce marque Gen Z Struck. Pour la sagesse d’un célèbre astrologue, essayez l’application Astrology Zone de Susan Miller ou la nouvelle application CHNI de Chani Nicholas.
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En ce qui concerne les applications mobiles, l’astrologie pourrait être un marché sursaturé en 2021. Le nombre d’applications sur le thème de l’astrologie dans les magasins Apple et Android a considérablement diminué au cours de la dernière année. De 2016 à 2019, une moyenne de 265 applications avec « astrologie » dans leur titre ou leur description ont été ajoutées à l’App Store d’Apple, selon Adam Blacker, vice-président d’Apptopia. En 2020, seules 97 applications de ce type ont été ajoutées. De 2016 à 2019, le nombre moyen d’applications ajoutées à Android était de 1 557 ; ce nombre est tombé à 930 en 2020.
Alors est-ce un signal que cette « bulle » astronomique est sur le point d’éclater ? Pour les experts en tendances et les astrologues, la réponse est non. Pas loin.
Au cours des dernières années, l’astrologie a explosé dans le courant dominant, et à la fois organisation atlantique et Le new yorker Parlé en 2018 et 2019. Tous deux ont cité des périodes d’incertitude et de désillusion comme raison de cette reprise, du moins en partie.
C’était avant le COVID.
La pandémie a fait en sorte que l’incertitude se produise chaque jour d’une manière que nous n’avions jamais vue auparavant. En conséquence, l’astrologie a prospéré.
La pandémie a fait en sorte que l’incertitude se produise chaque jour d’une manière que nous n’avions jamais vue auparavant. En conséquence, l’astrologie a prospéré. Laura Saunter, stratège principale en connaissances au sein de la société de prévision des tendances WGSN, a déclaré : « Les consommateurs dans l’incertitude recherchent une expérience de vente au détail plus ciblée qui implique l’esprit, le corps et l’âme, centrée sur la spiritualité et l’activation de tous les corps célestes est très attrayante. »
Il y a une certaine consolation à remettre le contrôle à des êtres planétaires. L’astrologie aide à expliquer ce que nous ne pouvons pas expliquer – ou du moins détourne une partie de la responsabilité. Saunter a poursuivi: « La prise de conscience croissante d’événements tels que Mercure rétrograde a également conduit à une augmentation du nombre de consommateurs qui se tournent vers l’étoile pour se réconforter et se rassurer pendant les périodes dites turbulentes, trouvant souvent qu’il s’agit d’un moyen facile de » blâmer « l’univers de n’importe quel sorte de malheur ou de piège auxquels ils peuvent être confrontés. »
Nous cherchons tous des réponses, en particulier les jeunes. Jayne Charneski, experte en consommation et en audience et fondatrice de Front Row Insights, a déclaré qu’elle pensait que le boom de l’astrologie était largement dû à la génération Z et à la génération Y. Les membres de la génération Z ne sont pas seulement nés et ont grandi à une époque d’inégalité économique croissante et de déclin religieux en Amérique, ils étaient également anxieux, c’est le moins qu’on puisse dire.
« Dans cette génération, j’ai vu de plus en plus de gens se tourner vers quelque chose qui les aidait vraiment à donner un sens au monde », a déclaré Chaneschi.
Chaneschi, qui a interviewé des milliers de jeunes, pense également que sa génération veut que le monde soit meilleur et qu’elle veut commencer par elle-même.
« Leur approche de la santé est si différente, si personnelle, si axée sur la technologie », a déclaré Chaneschi. « Je pense que l’astrologie correspond à ce seau de santé. »
Les avantages globaux pour la santé sont un autre facteur que l’astrologie augmente. Même avant la pandémie, l’industrie du bien-être était en plein essor. Le « Self-Care » est entré dans notre lexique et est coopté par les marques qui veulent nous commercialiser la relance et froideur. Maintenant, près d’un an après le début de la crise mondiale ? Le besoin « d’acheter » la santé ne fera qu’augmenter.
L’émergence de la spiritualité – et une partie de l’astrologie – était un sous-produit de l’essor de l’industrie du bien-être, a déclaré Saunter. Conformément à la réflexion de Chaneskey sur la génération Z, Santer a déclaré que les jeunes d’aujourd’hui recherchent des solutions alternatives pour surmonter leurs peurs face à une pandémie, sans parler d’autres conflits politiques et sociaux et de la crise climatique.
Les millennials s’amusent aussi : « Les collections, les gammes thématiques et les catégories de marchandises sur le thème de l’astrologie capitalisent sur ce nouvel intérêt, tout en aidant les milléniaux épuisés et pressés par le temps à faire des choix plus faciles et plus rapides, pour se conformer aux inclinations spirituelles », a déclaré Walker.
Bien sûr, les gens s’intéressent depuis longtemps à l’astrologie et à l’astrologie. Ce qui a changé, c’est l’innovation technologique. « L’intérêt est toujours là, et la technologie le laisse simplement se propager à d’autres choses », comme les applications, a déclaré Charneski.
Astrologue Alice Sparkly Kat, à paraître astrologie postcoloniale, soulignant que l’application d’astrologie n’est pas un astrologue. Au travail, Kat conseille des clients ; ils n’ont jamais vu une application faire cela. « C’est un peu comme la consultation, où vous interprétez vos diagrammes en collaboration », ont-ils déclaré. « Ce n’est pas quelque chose que j’ai vu des applications essayer de reproduire. »
Le marché de l’astrologie peut devenir plus saturé d’année en année, mais il ne disparaîtra pas de sitôt, surtout après la pandémie. Nous sommes en colère contre l’incertitude en ce moment, mais cela ne changera pas complètement lorsqu’un vaccin COVID sera largement disponible. Au contraire, nous volons vers de plus grandes inconnues qui pourraient encore renforcer l’attrait de l’astrologie.
Nous avons tous changé et été mis au défi au cours de la dernière année. Nous avons vu l’ombre de nous-mêmes et des autres, et personne ne peut prédire à quoi ressemblera l’autre côté de la pandémie. « Personne ne sait à quoi ressemble la vie ici », a déclaré Chaneschi. « Nous nous distinguons tous des personnes différentes. »
Cela conduit Chaneski à croire que l’astrologie est là pour rester.
Kat compare la communauté de l’astrologie à un fandom ou à un fandom. Parfois, l’intérêt diminue et parfois reste le même. Comme dans les fandoms, ce qui se passe avec l’astrologie dépend des membres de la communauté. « La survie de l’astrologie en tant que sous-culture dépend de la communauté », ont-ils déclaré. Cependant, comme Chaneski, ils ne pensent pas que l’intérêt va faiblir.
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Cependant, Saunter s’inquiète de notre potentiel actuel pour atteindre le « zodiaque », citant l’exemple des marques vendant des horoscopes de parfum et disant aux consommateurs quoi acheter pendant la rétrogradation de Mercure.
Saunter prédit que l’avenir de l’astrologie convergera avec la tendance à la personnalisation de l’ADN. Les tests ADN ont déjà affecté des industries telles que la beauté, l’alimentation et l’hôtellerie, ils ne pénétreront donc pas dans d’autres industries. « La montée de l’intimité basée sur les données, associée à un intérêt croissant pour la santé et la longévité, entraînera une demande accrue d’options organisées basées sur des signatures ADN, passant de l’alimentation à la beauté, aux soins de la peau, à la santé et même à la mode », déclare Saunter.
Que l’élément génétique de l’astrologie se concrétise ou non, il est sûr de dire que la pratique elle-même ne mènera nulle part. Alors que les développeurs se sont peut-être calmés en développant plus d’applications, des forces externes comme la pandémie ont en fait assuré que l’astrologie restera populaire. Si vous ne me croyez pas, regardez les étoiles.
