Eye-liner ailé parfaitement précis et vrai crime – frappe le sweet spot de l’algorithme de YouTube.
Depuis cinq ans, la chaîne YouTube de Bailey Sarian s’adresse à un public restreint mais stable au sein de la communauté de beauté florissante de la plateforme. Mais en 2019, le véritable intérêt de Sarian pour les tristement célèbres meurtres de la famille Chris Watts l’a encouragée à tester sa désormais populaire série MurderMystery & Makeup, qui a conduit à une augmentation étonnante du nombre de vues.
« C’est devenu quelque chose que je n’aurais jamais pensé que ça deviendrait », a déclaré Sarian. « Alors j’ai continué avec la série, en parlant de vrai crime et de maquillage. Cela a attiré tellement de nouveaux abonnés que ma chaîne a explosé. »
Sarian est maintenant l’une des ancres YouTube les plus populaires sur les crimes réels avec plus d’un million d’abonnés. Une vidéo d’elle discutant de l’affaire Chris Watts a recueilli plus de 11 000 vues au cours de ses 24 premières heures de diffusion, tandis qu’une vidéo précédente sur son produit de maquillage préféré de 2018 a recueilli 9 300 vues dans le même laps de temps. Un an et demi après la publication de ces deux vidéos, les vidéos de Chris Watts ont cumulé plus d’1 million de vues, tandis que sa vidéo produit préférée compte 42 000 vues. Le pari de Sarian a porté ses fruits et a montré que le vrai crime est populaire, même lorsqu’il est associé à des sujets complètement indépendants comme le maquillage, la nourriture et l’ASMR.
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Le vrai crime est un genre de plus en plus populaire dans les livres et la télévision depuis un certain temps maintenant, mais connaît maintenant plus de succès sur d’autres plateformes comme YouTube. Les créateurs qui ne vivaient que dans les communautés de beauté et de style de vie font le changement et élargissent leur public en plongeant leurs orteils dans le vrai crime ou en se consacrant entièrement à leur contenu. Pour cette raison, ces YouTubers ont vu un énorme pic de vues, d’abonnés et d’engagement.
Récemment, le genre a connu des performances plus niches et inhabituelles. Un rapide coup d’œil sur YouTube conduira les gens à des récits de vrais crimes dans des chuchotements calmes, également connus sous le nom d’ASMR, des mukbangs où les créateurs se livrent à de véritables crimes alimentaires en racontant leurs histoires, et même le populaire Y qui écrit sur les tueurs en série chanson thème ouTuber. Il existe même des vidéos TikTok maintenant où les créateurs peuvent discuter de cas en 60 secondes ou moins. Ces associations non conventionnelles maintiennent les cas populaires pertinents pour une nouvelle génération d’esprits.
Hailee Jade, connue sur YouTube sous le nom d’EmpressASMR, a lancé sa chaîne en 2018.Son contenu s’est initialement concentré sur la détente de la tendance vidéo ASMR, mais après avoir écouté le célèbre mon meurtre préféré L’animatrice de podcast Georgia Hardstark a eu une idée lorsqu’elle a parlé de son amour pour écouter de vraies histoires de crime avant de se coucher. « J’aime vraiment l’ASMR avant de me coucher. J’aime la façon dont c’est chuchoté et doux », déclare Jade. « Mais et si je pouvais apporter les deux, disons, d’une manière plus détendue, ce qui m’intéresse vraiment. »
Au début, Jade ne pensait pas que sa première vidéo mélangeant du vrai contenu policier avec ASMR fonctionnait mal. Cependant, un mois plus tard, elle s’est rendu compte qu’elle fonctionnait en fait 10 fois mieux que sa vidéo précédente et qu’elle avait amassé plus de 11 000 vues. En combinant véritable crime et ASMR, la chaîne d’Empress ASMR a gagné plus de 10 000 abonnés en un an, selon les données que Mashable a obtenues de l’équipe d’analyse interne de YouTube. Son premier téléchargement disponible remonte à la mi-avril 2019.
YouTube Analytics nous indique également qu’en 2019, de véritables vidéos de crimes ont été visionnées plus de 2 milliards de fois sur YouTube. Ces vues ont également augmenté de 30 % en avril 2020 par rapport à avril 2019. Alors, pourquoi les gens affluent-ils soudainement vers YouTube pour une vraie consommation de crime ? Selon Julia Sirmons, étudiante au doctorat à l’Université de Columbia, le vrai crime a toujours été un genre multimédia parce que « nous voulions entendre l’histoire racontée d’une manière qui raconte nos propres expériences en tant que vrais fans de crime. » Alors que les livres ont longtemps dominé le vrai monde du crime, mais « Tout le monde n’est pas lecteur », note Amanda Vicary, professeure agrégée et psychologue sociale à l’Illinois Wesleyan University. Selon Vicary, « tous ces nouveaux médias ne font qu’exposer au crime des gens qui, autrement, auraient été intéressés par le vrai crime ».
Ces créateurs ont compris qu’ils pouvaient se développer sur d’autres supports pour trouver leur public. Après six mois de conseils, d’histoires et de tutoriels de maquillage, YouTuber Savannah Brymer a publié sa première vidéo de vrai crime. Semblable à d’autres YouTubers de la communauté, sa première vidéo sur un véritable crime, intitulée « Où est HALEIGH CUMMINGS ? » a battu presque toutes ses vidéos précédentes avec des centaines de milliers de vues. Après avoir remarqué que son véritable contenu sur le crime obtenait de plus en plus de vues, Brammer a lancé son podcast Killer Instinct, où elle a couvert les mêmes cas qu’elle partage sur sa chaîne YouTube. Brymer nous a dit qu’elle sait que les vrais fans de crime affluent vers différentes plateformes pour le même contenu. « Les gens qui aiment YouTube aiment vraiment s’asseoir et pouvoir se concentrer et vraiment se concentrer et voir de qui je parle et ce qui se passe », a déclaré Brammer. « En podcasting, vous pouvez avoir du temps libre tout en faisant votre propre truc. »
« Je pense que cela touche à quelque chose que beaucoup de gens aiment et trouvent utile, même s’ils ne s’en rendent pas compte. »
YouTube est connu pour être une plate-forme qui permet aux gens ordinaires de devenir des créateurs, souvent avec un succès massif et parfois une renommée. Il n’est donc pas surprenant que ces YouTubers « amateurs » réussissent dans le vrai crime. Sarian, Brymer et Jade recherchent, tournent et éditent leur contenu eux-mêmes. Et, selon les statistiques obtenues sur YouTube, Sarian est actuellement l’une des meilleures chaînes YouTube sur le vrai crime avec plus d’un million d’abonnés.
Mais avec une demande accrue et un afflux de créateurs, allons-nous voir le genre plafonner et manquer d’idées nouvelles ? « Je ne sais pas quand ça va s’arrêter », a déclaré Vicari. « Je pense que cela touche à quelque chose que beaucoup de gens aiment et trouvent utile, même s’ils ne s’en rendent pas compte. »
Pour ces YouTubers et leurs pairs, maîtriser un genre ne suffit pas pour se faire remarquer. Leur route vers la notoriété sur Internet a été pleine de rebondissements, ce qui les a amenés à discuter des détails horribles du meurtre. Ces créateurs doivent se différencier sur le terrain en trouvant un moyen de connecter une communauté de niche au vrai crime. Et, depuis ce changement, leurs vidéos ont attiré un public plus large et leur ont ouvert la voie pour devenir l’une des principales marques du genre sur YouTube.