Morphe annonce avoir rompu ses liens avec Jeffree Star après la vidéo explosive de la vlogueuse maquilleuse Tati Westbrook.
« Aujourd’hui, nous avons décidé de cesser toute activité commerciale liée à Jeffree Star et aux produits affiliés », a tweeté vendredi la marque de cosmétiques. « Nous nous attendons à ce que cela se termine dans les prochaines semaines. À l’avenir, nous continuerons à partager des mises à jour sur le développement futur de la marque Morphe. »
Malgré les affirmations de Westbrook, Starr n’est ni propriétaire de Morphe ni investisseur.
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Le partenariat de la société de maquillage avec Star vaut des millions ; son « Conspiracy » avec YouTuber Shane Dawson a vendu un million de palettes de fards à paupières en moins de 30 minutes après son lancement. Star, qui a sa propre ligne de maquillage, collabore souvent avec Morphe sur les collections précédentes. Le mois dernier, la société a discrètement retiré la gamme de produits « Conspiracy » de son site Web après que Dawson a publié une vidéo d’excuses pour son contenu passé.
La décision intervient après qu’une vague d’influenceurs de haut niveau a mis fin à leur partenariat avec la marque sur son partenariat avec Jeffree Star, qui a une histoire de contenu raciste et douteux. La gourou de la beauté noire Jackie Ina, qui compte environ 3,5 millions d’abonnés YouTube et 1,6 million d’abonnés Instagram, a annoncé la semaine dernière qu’elle ne serait « plus » affiliée à Morphe.
« Je refuse de m’allier avec une entreprise qui continue de vendre au détail une marque de beauté raciste anti-Noire », Ina tweeter« J’encourage vivement les autres influenceurs à faire de même ! »
Tati Westbrook a été mêlée à une prise de bec qui a secoué le monde de la beauté l’année dernière lorsqu’elle a publiquement mis fin à son amitié avec James Charles, avant qu’Ina ne publie une vidéo s’excusant auprès de son ancien protégé. Westbrook affirme que les présentateurs YouTube Shane Dawson et Jeffree Star, jaloux du succès de Charles, l’ont manipulée pour la retourner contre Charles. Alors que Westbrook et Charles ont plus tard fait amende honorable, elle a déclaré dans la vidéo qu’elle condamnait les actions de Dawson et Starr.
Dawson et Starr ont tous deux des antécédents de comportement problématique et raciste. Dawson a publié plusieurs vidéos blackface se moquant des handicapés et parodiant la gratification sexuelle de Willow Smith, alors âgée de 11 ans. Star prononce des insultes raciales en vidéo et est filmée en train de jeter sur des Noirs. Il était également accusé d’avoir tenu des propos xénophobes et antisémites en privé.
Malgré une histoire de vidéos racistes au début de sa carrière sur YouTube, Dawson est largement considéré comme un documentaire YouTube bien-aimé. D’autre part, Star est connu comme le méchant de YouTube. Il y a deux ans, il a été impliqué dans la dénonciation d’un groupe d’éminents présentateurs de YouTube comme racistes, le soi-disant « Drammageddon ». Alors que la blogueuse beauté Laura Lee, dont la vidéo d’excuses a été largement moquée, a perdu plusieurs contrats de marque, Star a survécu indemne.
Star reste PDG de Jeffree Star Cosmetics, qu’il a fondé en 2014. Les bénéfices annuels de l’entreprise sont estimés à 100 millions de dollars.
Mashable a contacté Jeffree Star pour un commentaire et mettra à jour cet article si nous recevons une réponse.