Déterminer les meilleurs mots-clés pour la publicité en ligne est une partie essentielle de la gestion de toute entreprise. Heureusement, il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour déterminer les termes de recherche qui amèneront les gens vers votre site.
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Laissez Google faire le travail
Google dispose de nombreux outils qui peuvent vous aider à prendre une longueur d’avance sur l’analyse des mots clés, tels que leur programme d’analyse, le générateur de sitemaps. En général, suivre le guide fourni par le géant des moteurs de recherche vous donnera un bon départ pour optimiser votre site, non seulement pour Google mais aussi pour d’autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo.
Cependant, les mots-clés publicitaires en ligne ne se limitent pas à ces outils automatisés. Vos clients sont des personnes et les gens proposent les termes de recherche auxquels vous ne vous attendez peut-être pas lorsqu’ils recherchent votre produit.
Termes de recherche de brainstorming
Votre meilleur pari est de vous asseoir avec un groupe d’amis – à la fois ceux directement associés à votre entreprise et ceux qui ne le sont pas – et de jouer à un jeu. La première partie de ce jeu est « Qui sont mes concurrents?« Vous le savez peut-être déjà. Vous pouvez également rechercher sur Google le produit de votre entreprise et trouver de nouveaux concurrents. Chacun utilisera alors la page d’accueil de chaque concurrent et l’analysera, en extrayant des expressions et des termes clés. Lorsque chacun compare ses termes de recherche, vous pouvez obtenir un bonne idée de ce que les autres personnes de votre industrie pensent être les phrases qui attirent l’attention.
Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez les utiliser. N’oubliez pas que l’objectif en affaires n’est pas seulement de suivre la concurrence, mais de les surpasser. C’est là qu’intervient la deuxième partie du jeu.
« Que recherchent les clients? »
Quelle que soit votre entreprise, il est juste de supposer que vous avez quelque chose que vous pensez que vos clients veulent. La raison pour laquelle vous essayez de trouver les meilleurs mots-clés pour la publicité en ligne est d’aider vos clients potentiels à vous trouver afin que vous puissiez leur donner ce qu’ils veulent. Malheureusement, vous avez très peu de contrôle sur les mots qu’ils utilisent pour rechercher votre produit – le mieux que vous puissiez faire est d’essayer d’imaginer quels mots ils pourraient utiliser.En tant que groupe, vous établissez une liste de termes de recherche – et ceci C’est pourquoi il est important que des personnes extérieures à votre entreprise le fassent également. Les nouveaux clients potentiels peuvent utiliser des mots auxquels vous ne vous attendez pas, et vous voulez les attraper ainsi que les clients réguliers qui connaissent le jargon.
Avec chaque terme ou expression de recherche, le premier travail de votre équipe est de les exécuter via Google et d’autres moteurs de recherche et de savoir où sur chaque page votre site Web apparaît. Si c’est haut – sur les trois premières pages de résultats, au moins – c’est une phrase qui fonctionne pour vous. Cela peut fonctionner mieux si vous les utilisez (et des mots-clés similaires) dans la copie de votre site Web, les balises d’image, etc. Dans le cas d’un blog, l’utilisation de ces phrases de haut rang dans presque toutes les entrées est un bon moyen d’augmenter légitimement le classement de votre site .
Les autres phrases ne sont pas nécessairement un gaspillage non plus. Le fait que votre équipe les ait proposés signifie qu’ils signifient quelque chose pour quelqu’un; le fait qu’ils ne soient pas très haut dans Google signifie que vous pourrez peut-être acheter ces expressions à un prix assez bas avec AdWords. Si vous utilisez ensuite la même stratégie que ci-dessus – avec les mots et les phrases de votre blog – vous augmenterez la valeur de ces conditions achetées.
Les résultats démontrent les meilleurs mots clés pour la publicité en ligne
En fin de compte, ce sont les résultats qui comptent – pas seulement les clics et les visites, mais les ventes conclues qui sont la marque du retour sur les dollars publicitaires. La plupart des configurations de commerce électronique traitent non seulement l’argent, mais peuvent également vous donner des informations sur la manière dont le client est arrivé sur votre site, sur les mots-clés utilisés pour la recherche et sur la page qui a conduit le plus rapidement à cette vente. Ce n’est pas un processus ponctuel – les meilleurs mots de recherche changent tout le temps, et l’optimisation de votre site devrait faire partie intégrante de la gestion de votre entreprise.
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