Les utilisateurs de Tumblr se réfèrent avec amour à la plate-forme de blogs comme leur « site préféré de l’enfer ». Abritant des fonctionnalités de recherche cassées et des interdictions de contenu strictes, dont la dernière est une multitude de nouvelles balises interdites, Tumblr est loin d’être parfait. Alors, qu’est-ce qui empêche les créateurs de supprimer leurs comptes ?
Fin décembre 2021, Forbes a rapporté que Tumblr avait interdit l’utilisation d’un certain nombre de mots comme « fille » et « triste » comme balises pour ses applications iOS en raison des restrictions de l’App Store d’Apple sur le contenu sensible. À cette époque, le site de blogs a explosé, ses créateurs publiant des articles dénonçant le changement.
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Crédit : Capture d’écran : Tumblr
Crédit : Capture d’écran : Tumblr
Mais quelques semaines après l’annonce, la poussière est retombée et c’est devenu plus calme. Bien qu’initialement indignés par cette apparente censure du contenu, les créateurs de Tumblr ont pour la plupart adopté la dernière mise à jour. Ce n’est que le dernier d’une longue liste de modifications indésirables du site auxquelles, franchement, de nombreux utilisateurs de Tumblr se sont habitués.
La dernière interdiction n’est pas ce qu’ils voulaient – mais ce n’est toujours pas suffisant pour garder les utilisateurs inconditionnels de Tumblr et les débutants hors de la plate-forme pour toujours. Malgré tous ses défauts, Tumblr reste une destination pour les communautés et les intérêts de niche, et pour ces créateurs, le potentiel du site l’emporte sur ses limites. C’est une autre puce dans la relation tendue mais en quelque sorte résiliente de Tumblr avec sa communauté.
« Tumblr a eu beaucoup de problèmes au fil des ans », déclare Klaudia Amenabar, utilisatrice de longue date de Tumblr. « Cela ne veut pas dire que ça va s’améliorer, mais ça va toujours revenir sur la bonne voie. »
Ce n’est pas la première fois que Tumblr fait ça
La dernière liste de mots vides n’a pas choqué les vétérans de Tumblr, qui avaient déjà vu des sujets sur le centre de gouvernance d’entreprise sur la plate-forme. En 2013, Tumblr a introduit une nouvelle politique qui interdit aux blogueurs de promouvoir activement l’automutilation ou les troubles de l’alimentation, ce qui fait craindre aux utilisateurs que les discussions et les ressources de base sur la santé mentale ne soient compromises. En 2018, Tumblr a promulgué une interdiction de la pornographie pour apaiser la surveillance d’Apple après son retrait de l’App Store, suscitant de vives critiques pour son manque soudain de soutien aux créateurs de sexe qui ont contribué à la renommée de Tumblr.
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Encore une fois, cette dernière restriction de contenu vise à respecter les directives de sécurité d’Apple et à conserver la plate-forme sur l’App Store. Bien que bon nombre de ces mots interdits soient de nature sexuelle, la liste comprend également des termes bizarres et banals tels que « racisme anti-autochtone » et « anime girl ». D’autres termes, comme « commit » et « retweet », sont des fonctionnalités incontournables de Tumblr. Par exemple, lorsque quelqu’un soumet un article à un blogueur, la plateforme le marque automatiquement comme #submission, et les artistes ou autres créateurs originaux utilisent souvent #reblog pour indiquer que l’article contient un travail qui n’est pas le leur.
Même Tumblr lui-même n’est pas satisfait des étiquettes d’interdiction nécessaires aux normes strictes d’Apple. « Nous travaillons dur pour éviter la suppression de l’App Store avec un délai très court avant Noël », a déclaré un porte-parole de Tumblr à Mashable. « Il n’y a pas de restrictions similaires sur Android, le Web mobile ou le Web de bureau, et nous encourageons toutes les personnes affectées négativement par cette restriction insensée, arbitraire et, espérons-le, temporaire, utilise l’une ou l’autre plate-forme en même temps, ou désactive le « masquer le contenu sensible » à l’aide de la bascule du navigateur Web. »
Alors que Tumblr a d’abord semblé alerter les utilisateurs des mises à jour sur son blog Changes, en renvoyant à un article explicatif sur son blog Work In Progress, la liste complète des mots vides n’apparaît dans aucune communication officielle de Tumblr pour le moment. Le blog bannitags a compilé des listes de balises apparemment interdites auxquelles tout le monde peut accéder via un lien Google Doc. Un porte-parole de Tumblr a également déclaré à Mashable qu’ils s’efforçaient de supprimer la liste participative.
« Comme les artistes dépendent tellement des fonctionnalités de découvrabilité des plateformes qu’ils utilisent pour héberger et promouvoir leur travail, lorsque ces outils [like tags] C’est frustrant d’être « instable » et plus difficile à repérer et à trouver », a déclaré l’utilisateur de Tumblr Kevin Briatico à Mashable dans un e-mail.
Mais même avec l’ambiance en constante évolution sur Tumblr, aucune autre plate-forme ne vous permet de devenir un créateur de la même manière.
Malgré toutes les turbulences, les créateurs de Tumblr semblent avoir une connexion incassable avec le site. Beaucoup d’entre eux attribuent cela au type de contenu unique de Tumblr et à la communauté de niche continue – parfois si niche que les personnes qui les ont créés ne se considèrent toujours pas comme un créateur stéréotypé.
« Si je partais, je serais parti. Tumblr est devenu un endroit où je peux passer d’un quartier à l’autre », a déclaré Amenabar. « Et je n’écris jamais de fanfiction, ni de GIF, ni de fanart ou quoi que ce soit du genre. Je fais juste de petites blagues et de petits messages amusants. Je ne me considère donc pas comme un créateur. Mais je fais des activités de type créateur. »
Mais qu’est-ce qu’un créateur Tumblr de nos jours ? C’est une question difficile à répondre car sur la plupart des autres plateformes de médias sociaux, le terme « créateur » a évolué pour signifier généralement « influenceur rentable ». Sur Tumblr, j’ai toujours eu l’impression que n’importe qui pouvait être un créateur. Vous pouvez créer des messages texte à partir de vos livres préférés, créer des illustrations complètement originales ou partager des messages de merde amusants qui vous font rire, tout cela est du contenu, qui a tous une maison sur Tumblr.
Si je devais partir, je serais déjà parti.
« Que vous aimiez écrire des fanfictions avec vos personnages préférés, faire des bandes dessinées d’horreur cosmique, tenir un journal de rêve ou publier une belle collection de GIF, tout ce qui peut orner celui des autres et votre propre temps est de l’art. Faites-en un créateur « , Britico a dit.
Mais Tumblr n’est pas entièrement exempt de tentatives de monétisation – et des problèmes qui en découlent. Le site propose trois principaux programmes de gains pour ses créateurs : Post+, Creatr Network et Tumblr Tips, qui vient d’être lancé en février 2022 et permet aux utilisateurs de donner un pourboire à leurs créateurs préférés jusqu’à 100 $.
Post+ est un service d’abonnement à plusieurs niveaux lancé principalement aux États-Unis. Tout créateur peut activer Post+ sur son blog, ce qui lui permet de facturer tout contenu qu’il choisit de produire. Ces frais varient de 3,99 $ à 9,99 $ par mois, et Tumblr facture 5 % de chaque abonnement. Lorsque Post+ a été lancé pour la première fois en juillet 2021, des protestations similaires ont éclaté sur le site, dénonçant la monétisation comme l’antithèse de la communauté Tumblr. De nombreux créateurs s’inquiètent également de la légalité de facturer des frais pour l’édition de fans ou la fanfiction qui s’inspirent d’œuvres protégées par le droit d’auteur, et sont frustrés que Tumblr ne résolve pas le problème.
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Amenabar a activé Post+ sur son blog, mais ne l’a pas vu changer son expérience Tumblr de manière significative. « Quand j’ai activé Post+ pour la première fois, les gens étaient très intéressés. Certaines personnes me harcelaient pour l’utiliser. Mais c’est vraiment juste une fonctionnalité que je teste, c’est quelque chose que vous choisissez. Si vous ne voulez pas utiliser alors ne vous abonnez pas à mon blog comme ça. »
Lancé en 2015, le réseau Creatr est un groupe d’artistes triés sur le volet par Tumblr pour organiser des accords de collaboration de marque. Le réseau répertorie actuellement 71 artistes sur sa liste et a conclu des accords avec HBO, Kate Spade, Netflix, Samsung, Toyota, etc.
Briatico dirige le blog Mark My Comics et se considère comme un membre relativement nouveau du réseau Creatr. Il pense que le collectif le pousse à continuer à construire son portfolio artistique, mais pour l’instant il ne pense pas que son statut de créateur va nécessairement changer sa façon d’interagir avec la plateforme Tumblr.
« Je peine [think] Les créateurs auront plus de chance d’échapper aux conséquences de l’interdiction, mais honnêtement, je ne pense pas que ce soit une mauvaise chose », a déclaré Briatico dans un e-mail à Mashable. Fonctionne aussi bien que n’importe quel autre artiste. plate-forme, et c’est rassurant de savoir que nous sommes tous au même niveau. «
Vous n’avez pas besoin d’être un influenceur sur Tumblr. Vous n’avez même pas besoin d’avoir un bon blog.
Actuellement, Tumblr compte environ 542,7 millions de blogs. Alors que certains de ces blogs sont le produit d’heures de travail, de thèmes de codage personnalisés et d’un engagement organisé, beaucoup d’entre eux ne sont que des canaux personnels pour héberger tout type de contenu. C’est ce qui maintient la magie de Tumblr en vie grâce à des changements de système d’entreprise et à des interdictions de contenu qui sont un peu trop proches de la censure : la plate-forme abrite toujours tous ceux qui veulent l’utiliser et créer du contenu.
« Il a toujours été question d’avoir une voix. Et [my] les passe-temps deviennent tellement [than just making silly comics] Quand j’ai découvert que ma voix était entendue », a déclaré Briatico. « C’était comme si les gens me disaient qu’ils avaient commencé à utiliser des traductions pour comprendre mes bandes dessinées (à l’époque où elles étaient écrites en italien), ou que mes trucs faisaient une différence pour leur jour impact positif. , je me rends compte que je veux faire ça pour toujours. «
Cela ne veut pas dire que les grands seigneurs de Tumblr ne peuvent rien faire de mal. Comme on l’a vu après l’interdiction de la pornographie, la décision de la plateforme a le potentiel de conduire à un exode massif. La pierre angulaire de Tumblr est ses créateurs et les communautés qu’ils nourrissent sur la plate-forme, et ces restrictions de contenu ne font que créer plus de friction. Pourtant, il n’y a pas de place sur Internet comme Tumblr pour ses utilisateurs.
