Plus tôt cette année, le ministère américain de la Justice a poursuivi (ouvre un nouvel onglet) l’activité publicitaire de Google pour avoir enfreint les lois antitrust. Maintenant, Google est confronté au même défi sur les marchés étrangers de l’UE.
Mercredi, la Commission européenne a accusé (ouvre un nouvel onglet) Google d’avoir enfreint les lois antitrust de l’UE en ce qui concerne ses activités publicitaires. Le problème principal, selon l’UE, est que Google est essentiellement de chaque côté du réseau publicitaire, agissant en tant qu’acheteur et vendeur sur sa propre plate-forme où l’entreprise établit les règles. Cela donne à Google un avantage anticoncurrentiel injuste, qui, selon l’UE, viole ses lois antitrust.
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« Google occupe une position de marché très forte dans le domaine de la technologie publicitaire en ligne. Il collecte les données des utilisateurs, vend des espaces publicitaires et agit en tant qu’intermédiaire publicitaire en ligne. Google est donc présent à presque tous les niveaux de la chaîne d’approvisionnement de la technologie dite publicitaire « , a déclaré la vice-présidente exécutive de la Commission européenne chargée de la politique de concurrence, Margaret Vestager, dans un communiqué.
« Notre première préoccupation est que Google puisse utiliser sa position sur le marché pour favoriser ses propres services d’intermédiation. Cela pourrait non seulement nuire aux concurrents de Google, mais également nuire aux intérêts des éditeurs, tout en augmentant les coûts pour les annonceurs. Si elle se confirmait, la pratique de Google serait illégal. Nos règles du jeu. «
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Google et sa société mère, Alphabet, ont été victimes de violations des lois antitrust avant leur moteur de recherche et leur système d’exploitation mobile Android. Cependant, les accusations antitrust actuelles des États-Unis et de l’UE frappent l’entreprise différemment. La majeure partie des près de 60 milliards de dollars de bénéfices de l’année dernière provenait de l’activité publicitaire de Google (ouvre dans un nouvel onglet).
En plus d’obliger Google à rompre avec son activité publicitaire, l’UE pourrait également imposer une amende équivalente à 10 % du chiffre d’affaires mondial annuel d’Alphabet.
Google a maintenant la possibilité de se défendre contre les allégations de la Commission européenne.
« Nos outils de technologie publicitaire aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients », a déclaré Dan Taylor, vice-président de la publicité mondiale de Google, dans un communiqué. « Google reste déterminé à créer de la valeur pour nos partenaires éditeurs et annonceurs dans cet espace hautement concurrentiel. »
