L’importance de définir un ton pour la visualisation de vos données
Comme pour les autres supports, il est particulièrement important d’établir un ton pour votre visualisation. Il y a une histoire que vous voulez raconter lors de la visualisation des données, mais en tant que créateur, vous n’avez aucun contrôle sur l’attitude de votre public envers votre sujet. Cependant, vous contrôlez la façon dont votre public interprète et perçoit votre sujet. L’établissement de votre ton aide à influencer votre public à percevoir et à comprendre votre visuel dans la façon dont vous le créez.
Vous pouvez déterminer le type de ton que vous devez définir pour le public si vous avez défini le but de votre visualisation. Comme Andy Kirk l’indique dans son livre, il existe deux types de tons que vous souhaitez utiliser en fonction de l’objectif de votre visualisation. Le premier utilise un ton de lecture et le second est un ton de sentiment.
Utilisez un ton de lecture lorsque vous essayez d’optimiser l’efficacité avec laquelle le public peut interpréter vos données et en tirer des informations détaillées. Vous voulez toucher votre public avec des faits et des mesures rapides sans avoir à vous soucier de fournir trop de stimulation visuelle. L’objectif n’est pas de créer des visuels et des histoires pour faire ressentir à votre public certaines émotions, mais de fournir des informations clés et détaillées pour conduire l’action.
Parce que vous voulez que votre public ait la possibilité de tirer des aperçus rapides de vos données, les graphiques tels que les graphiques linéaires, les graphiques à barres ou les tableaux de texte avec cartes thermiques sont idéaux pour définir un ton de lecture. Ces tableaux sont parfaits pour montrer l’ampleur des valeurs où le public peut identifier rapidement qui sont les plus performants et où il pourrait y avoir des domaines d’amélioration.
L’utilisation de ce ton est évidente dans un tableau de bord exécutif, comme celui illustré ci-dessus, qui montre les mesures clés au sein d’une entreprise. Indiquer le nombre de chaque métrique montre au public l’ampleur de chaque métrique. L’utilisation de graphiques linéaires montre les creux et les pointes de chaque métrique au fil du temps. La couleur contribue au ton de ce visuel en le rendant facilement identifiable si une métrique a dépassé ou manqué sa cible.
Si vous parlez à des personnes ayant peu ou pas de connaissances sur le sujet de votre analyse mais que vous avez besoin de déclencher un appel à l’action ou d’influencer un changement de perception sur un sujet particulier, que feriez-vous? Jeter des métriques et des chiffres durs ne ferait pas de bien à votre public, car il n’a pas les connaissances nécessaires pour interpréter correctement les données. Le choix d’un ton de «sentiment» pour votre visualisation aidera à la façon dont le public perçoit votre sujet.
Si les connaissances du public sur un sujet sont limitées, il faudra plus que des chiffres pour les influencer autrement. Comme on le voit dans d’autres formes de médias, rien de tel qu’une étincelle d’émotion pour aider à déplacer la perception d’une personne sur un sujet. Qu’il s’agisse de convaincre les gens de rester à la maison et de se laver les mains pour sauver des vies lors d’une pandémie ou pour montrer l’importance de faire des dons à des organisations caritatives pour fournir de l’eau potable à l’Afrique, il faut un mélange de narration et de stimulation visuelle pour faire passer votre message.
Vous remarquerez généralement une utilisation plus prononcée des graphiques, des images, des annotations et de la typographie pour aider à créer l’histoire. Comme avec le visuel «De l’eau propre pour l’Afrique» ci-dessus, notez l’utilisation de l’écriture et de l’étiquetage pour aider à expliquer la crise actuelle, et l’utilisation de couleurs et de lettres en gras pour attirer l’attention du public sur des statistiques choquantes. De plus, l’utilisation de graphiques à barres et à lignes, que j’ai mentionnés, était mieux utilisée lors de l’utilisation d’un ton de « lecture », mais dans ce cas, il est bien utilisé pour fournir une stimulation visuelle au public tout en leur donnant suffisamment d’informations pour attirer l’attention sur le gravité de la situation. L’utilisation de la couleur bleue et des gouttelettes d’eau est également une belle touche pour rapprocher le thème de la visualisation.
Les visualisations avec un ton sensible ne chercheront pas toujours à convaincre le public de prendre des mesures sur quelque chose. Parfois, le but de l’analyste est d’informer le public sur un sujet particulier et de lui faire parvenir ses propres conclusions. L’utilisation d’un ton de sentiment avec cet objectif à l’esprit peut impliquer l’utilisation de moins de mots et de graphiques plus stimulants visuellement qui maintiennent le public engagé dans votre travail. Il peut y avoir une perte de détails dans les données en raison de l’accent mis sur des visuels plus attrayants. L’objectif est de faire comprendre au public le sujet à un niveau élevé pour le rendre facilement compréhensible.
Michael Jordan est mon athlète préféré, donc la visualisation ci-dessus m’intrigue beaucoup. Je n’aurais pas besoin de trop de visuels pour me garder intrigué, mais pour quelqu’un qui ne connaît pas autant Michael Michael, les magnifiques graphiques de feux d’artifice peuvent suffire à garder cette personne engagée. En raison de la nature interactive de Tableau, si vous survolez chaque barre dans chaque graphique de feu d’artifice, cela révélera le nombre de points marqués par Michael Jordan dans chaque jeu qu’il a joué au cours de sa carrière. Cependant, si vous deviez voir une image statique de la visualisation, elle offre toujours un bon aperçu des prouesses de Michael Jordan en matière de score. Avec l’utilisation de la couleur et des barres, il est facile de reconnaître qu’il avait sa juste part de jeux de 30 à 49 points. Cette évaluation est assez précise en regardant simplement le visuel, car Michael Jordan est le leader de tous les temps de la NBA en points par match. Lors de la mise en œuvre d’un ton de sentiment, l’identification de votre objectif et de votre public sont les facteurs les plus importants pour savoir comment susciter des émotions et engager ce public.
