Les utilisateurs de TikTok ont appelé à une visibilité accrue pour les créateurs de couleurs sur la plateforme.
La page For You de l’application est une file d’attente sans fin de contenu tendance, affichant des vidéos en fonction de ce avec quoi les utilisateurs ont déjà interagi. Personne en dehors de TikTok lui-même ne sait comment fonctionne l’algorithme, et TikTok a refusé de commenter Mashable, mais certains utilisateurs affirment que les visages les plus populaires de l’application sont majoritairement blancs. Fatigués de ne pas voir des personnes qui leur ressemblent en faisant défiler l’application, les utilisateurs se sensibilisent pour une meilleure représentation.
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L’utilisateur de TikTok, Larry Hudson III, 20 ans, a créé un clip audio appelant à une meilleure présentation dans la page des tendances de l’application. Avec l’édition intégrée à l’application, les utilisateurs peuvent créer leurs propres vidéos en utilisant l’audio téléchargé par d’autres utilisateurs.
« C’est un message pour tous mes TikTokers noirs », a déclaré Hudson dans une vidéo publiée le 19 octobre qui a ensuite été utilisée dans plusieurs vidéos virales. « Nous n’avons pas assez de personnes sur la page For You, alors dites ‘Black Power’ avec cette voix et les gens qui regardent vous donneront des likes et suivront. Forever Wakanda, mes frères et sœurs. »
Puis il de Panthère noirequi est devenu un signe d’unité et de fierté depuis la première du film en 2018.
Dans les DM d’Instagram à Mashable, Hudson a déclaré qu’il voulait créer TikTok après avoir vu des vidéos de personnes affirmant que les utilisateurs étaient plus susceptibles de faire défiler le contenu de créateurs noirs. Il s’est également inspiré d’un appel à une meilleure représentation dans l’industrie du divertissement après que son professeur de théâtre au lycée ait expliqué comment un Hollywood plus diversifié « donne aux acteurs la possibilité de vivre leurs rêves ».
« Donc, dans ma réponse, j’ai créé une voix que tous les TikTokers afro-américains peuvent utiliser », a-t-il poursuivi. « J’espère que ce sera une révélation pour ceux qui sont aveuglés par notre société. »
Bien que TikTok garde secrets les détails de son algorithme, il est bien connu qu’un engagement élevé a tendance à affecter la popularité d’une vidéo. Selon Vice, certains utilisateurs ont émis l’hypothèse que l’algorithme « batch » de TikTok montrera des vidéos à un petit groupe d’utilisateurs, et si la vidéo obtient un certain niveau d’engagement et de vues, elle sera montrée à un plus grand nombre d’utilisateurs. Selon cette théorie, la diffusion d’une vidéo dépend du nombre de likes, de commentaires et de partages qu’elle reçoit.
C’est pourquoi des utilisateurs comme @graciewaciee affirment que le « devoir civique » de la communauté TikTok est de s’engager avec des vidéos qui n’ont pas encore des milliers de likes et de commentaires, car sans engagement, ces vidéos « pourraient mourir bientôt ».
Que la théorie soit vraie ou non, la voix d’Hudson a fait Obtenez suffisamment d’engagement pour atterrir sur la page Pour vous. Les utilisateurs de TikTok @lilhomie.zy et @taylurgang ont respectivement recueilli 194 500 et 257 500 likes pour avoir utilisé son audio dans leurs propres vidéos. Hudson a appelé à aimer et suivre, en utilisant l’algorithme pour montrer des vidéos utilisant son audio à des centaines de milliers d’utilisateurs.
Mais la viralité a également vu les créateurs faire face à des réactions négatives de la part d’autres utilisateurs. Taylurgang a répondu aux critiques d’autres utilisateurs qui se sont plaints que l’audio devait être « mis en quarantaine ».
Dans un duo avec sa vidéo originale, elle a déclaré aux utilisateurs : « Il ne s’agit pas de séparer les races sur TIKTOK. Cela répond au manque de diversité de TikTok. Mais certains d’entre vous ne sont pas encore prêts pour ce genre de conversation. Ça se voit. »
Taylurgang a répondu à une réaction des utilisateurs mécontents des appels à une meilleure représentation. 1 crédit : tiktok/taylurgang
Hudson était également détesté. Dans une vidéo maintenant supprimée, trois adolescents blancs remplacent « Black Power » dans son audio original par une insulte raciale. On ne sait pas si la vidéo a été supprimée par l’utilisateur d’origine ou par TikTok, mais elle a suscité des commentaires après que Hudson l’ait retweeté et critiqué.
« C’est carrément offensant en ce moment », a-t-il déclaré à Mashable. « Pour les trois personnes qui ont fait cette vidéo, j’espère qu’elles changeront d’avis et se rendront compte que faire une vidéo avec autant de négativité est absolument inacceptable. »
Bien entendu, les pages For You sont personnalisées. À moins que vous ne soyez pas connecté à l’application, la page affichera une file d’attente personnalisée et il est peu probable que la page « recommandé pour vous » d’un utilisateur régulier ait la même apparence. Mais les récits des utilisateurs de TikTok sur le manque de diversité vont plus loin que les algorithmes de l’application et ont plus à voir avec la culture de TikTok.
Dans une version du mème de la porte d’Iggy Azalea, « The Rap Game » s’est efforcé d’empêcher Azalea d’entrer, tandis que l’industrie musicale dégoûtée a déclaré « Oh mon Dieu, non, ne la laissez pas entrer! » L’utilisateur de TikTok, Mackenzie Gutierrez, a souligné l’application. Norme de beauté.
« Laissez-moi entrer, je suis IGGY », a plaidé le jeune homme de 17 ans sous un hashtag qui disait « diversité ». Elle a également joué la personne essayant de fermer la porte, étiquetée « la fille la plus mignonne de la vidéo TikTok », et une troisième personne, déjà dégoûtée dans la pièce, étiquetée « garçon blanc ».
Dans un message privé sur Twitter, Gutierrez a déclaré à Mashable qu’elle ne se considérait pas comme « la plus diversifiée », mais qu’elle en avait marre de voir des vidéos de compilation qui ne font l’éloge que des utilisateurs blancs de TikTok.
« Je pense que les gens sur TikTok idéalisent la blancheur », a-t-elle déclaré. « Ensuite, les non-Blancs reçoivent moins de la moitié de l’attention que les Blancs reçoivent. »
Hudson et Gutierrez ont deux plaintes différentes concernant la culture de l’application, mais ils soulèvent le même problème : les créateurs de couleurs ont plus de mal à jouer au jeu algorithmique, ce qui limite leur capacité à améliorer les performances.
Invité à commenter, un porte-parole de TikTok a fourni une liste de vidéos récemment très médiatisées, toutes publiées par des utilisateurs de couleur.
« TikTok s’engage à créer une expérience d’application qui soutient la quête de notre communauté d’utilisateurs diversifiée pour montrer la créativité et être eux-mêmes », a déclaré le porte-parole dans un e-mail.
Le problème ne vient probablement pas de l’application elle-même – c’est un symptôme d’un fait plus large, à l’échelle de la culture, que si vous n’êtes pas blanc, vous devrez peut-être travailler plus dur que les blancs. Mais qu’il gagne en popularité dans le milieu universitaire, un cheminement de carrière ou une application pleine d’adolescents, Gutierrez est plein d’espoir pour les créateurs de couleur.
« Continuez à faire ce qu’ils font », a-t-elle conclu. « Ils seront vus et entendus. »
