Lancée en octobre, juste à temps pour la saison des fêtes, c’est une gamme de jouets colorés et emballés de couleurs vives qui promettent d’être « étonnamment satisfaisants » et qui vous donneront des frissons.
Les deux sixièmes des produits sont emballés dans des sacs aveugles, ce qui est devenu une tendance dans l’industrie du jouet pour enfants, avec des prix allant de 3 $ à 20 $. Chaque jouet a des caractéristiques tactiles et auditives, telles que des engrenages en plastique qui cliquent.
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L’ASMR est arrivé dans les rayons de Walmart.
La réponse méridienne sensorielle autonome (ASMR) est devenue un phénomène culturel et une communauté humaine viable depuis son apparition discrète sur Internet en 2010. Il existe des milliers de créateurs ASMR et 13 millions de vidéos sur YouTube uniquement, y compris la vidéo W Magazine ASMR de Cardi B, qui a recueilli plus de 46 millions de vues. Bien que les recherches rigoureuses sur ce sentiment soient rares, il existe une relaxation autodéclarée et des avantages de sommeil améliorés chez les personnes qui en font l’expérience.
Ce n’est pas la première incursion d’ASMR dans le marketing. En 2017, Ritz Crackers a lancé une campagne inspirée de l’ASMR et a constaté une augmentation de 33 % des ventes liées à son lancement. Cependant, l’ASMR a atteint son apogée commerciale lorsqu’une publicité en or massif pour Michelob Ultra avec Zoe Kravitz a été diffusée lors du Super Bowl 2019. Kravitz a tapoté sur une bouteille de bière en verre et chuchoté dans un microphone, donnant au grand public un aperçu de ce que les annonceurs considèrent comme le potentiel marketing fringant de l’ASMR.
Aujourd’hui, l’ASMR a réussi la transformation inévitable d’une communauté Internet de niche en une commercialisation.
L’emplacement stratégique de l’allée des jouets pour enfants convaincra les consommateurs que les enfants sont la cible visée par le marketing de l’entreprise. Ce fait reste incertain, étant donné que la population d’âge participant à l’ASMR se situe dans la tranche des 18-24 ans. La participation des enfants à l’ASMR est également un sujet controversé. Si oui, ces jouets sont-ils juste une aventure intelligente pour recréer le succès des jouets que nous avons vus auparavant ?
L’acceptation des jouets par les pionniers de l’ASMR a été tiède. Karuna Satori, qui dirige une chaîne YouTube ASMR à succès, a passé en revue les jouets Sensory FX plus tôt cet automne et n’a pas été impressionnée. Elle a remarqué une nette ressemblance avec les jouets fidget.
« Mega Cube est essentiellement une réédition de fidget Cube », déclare Satori dans sa vidéo.
Les barres ASMR et les pods ASMR sont destinés à la collection, les premiers peuvent être utilisés seuls ou en conjonction avec les plus gros jouets de la collection, le Mega Bar et le Mega Cube. Les deux derniers jouets ont un système d’enregistrement intégré de base, que Satori a trouvé décevant en raison de la statique pendant la lecture.
« Les microphones sont vraiment bon marché », dit Satori, même s’il dit que le Mega Cube est le meilleur. « … vous avez le magnétophone, il y a plus de travail à faire, vous n’avez pas besoin de tout collecter », a-t-elle déclaré.
Cela ne veut pas dire que tous les jouets ASMR sont inutiles.
Dr Craig AH Richard, professeur de sciences biopharmaceutiques à l’Université de Shenandoah et fondateur de l’Université ASMR. Richard a suggéré que les fabricants pourraient ne pas tenir compte du fait que l’expérience ASMR dépend des éléments de démonstration.
« L’ASMR est souvent stimulée lorsque vous êtes en présence d’une personne gentille ou attentionnée qui peut parler doucement, bouger légèrement ou faire des sons doux avec quelque chose qu’elle tient ou montre », a déclaré Richard De. « Ces jouets peuvent être utilisés pour stimuler l’ASMR, mais pas sur l’utilisateur du jouet. »
Le Dr Richard explique les raisons possibles dans son hypothèse de 2014 sur la théorie de l’origine de l’ASMR. Il pense que s’appuyer sur un individu affiché pour créer une sensation de picotement peut rappeler une sorte de biologie – l’ASMR et le comportement de liaison ont des déclencheurs similaires et stimulent donc la libération des mêmes produits chimiques de bien-être dans le cerveau.
« Les déclencheurs qui stimulent l’ASMR chez un individu peuvent en fait activer des voies biologiques pour les comportements de liaison et accessoires interpersonnels… ces comportements et molécules de liaison [endorphins, dopamine, oxytocin, serotonin] Fournit probablement une bonne explication pour la plupart des déclencheurs et des réponses associés à l’ASMR », a déclaré Richard.
Cela ferait du Mega Cube et du Mega Bar les seuls jouets de la gamme Sensory FX qui pourraient apparemment créer un démonstrateur sans ASMR.
La meilleure façon de prédire l’efficacité des jouets ASMR est de les analyser à travers le prisme familier des jouets fidget qui étaient populaires chez les enfants en 2017.
Le Dr Richard affirme que les jouets fidget peuvent réduire les effets de l’anxiété, du TDAH et des troubles du traitement sensoriel chez les individus.
« Tout jouet curieux qui suscite un fort intérêt pour un enfant réduit l’activité cérébrale globale, conduisant à des domaines d’activité plus spécifiques dans le cerveau », a déclaré Richard. « En bref, un enfant concentré est un cerveau concentré, et un cerveau concentré peut aider à calmer un enfant. »
Comme les jouets fidget, les produits de jouets plus petits de Sensory FX, tels que les barres ASMR et les pods ASMR, sont portables et donc toujours disponibles. Les Pods ont même un petit étui de transport qui ressemble à un porte-clés. Bien qu’ils puissent être utiles pour certains élèves, de nombreux jouets populaires sont totalement interdits par les écoles.
Selon Richard, alors que les jouets fidget peuvent être n’importe quel objet petit et engageant qui encourage l’utilisateur à le manipuler, ils peuvent se déplacer trop vite ou trop gros pour bien stimuler l’ASMR de l’observateur.
Cela suggère que Sensory FX essaie de renommer les jouets fidget en jouets ASMR, peut-être pour capitaliser sur les tendances croissantes et le pouvoir d’achat des milléniaux.
« Tous les articles marqués » jouet ASMR « peuvent être acceptables comme jouets fidget, mais tous les jouets fidget ne répondent pas aux critères idéaux » jouet ASMR « », a déclaré le Dr Richard.
Donc, si vous voulez cette sensation de picotement, l’allée Walmart n’est probablement pas le meilleur endroit.
