Les influenceurs ne sont pas nouveaux, mais le mal qu’ils propagent peut l’être.
Le concept d’influenceurs – dont les pensées et la présence façonnent notre façon d’agir dans le monde – existait bien avant Shakespeare. Mais dans les millénaires avant les médias sociaux, les influenceurs étaient des célébrités, des dramaturges et des politiciens si éloignés de nous que leur influence était floue et obscurcie par leur distance. Sur Internet, leur pouvoir est encore plus évident. L’influence et le pouvoir peuvent créer une atmosphère d’inauthenticité – ce à quoi les influenceurs des médias sociaux d’aujourd’hui peuvent faire face.
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« Lorsque nous considérons spécifiquement les influenceurs des médias sociaux, [phenomenon] C’est vraiment arrivé en 2012 « , a déclaré Amanda Brennan, bibliothécaire des mèmes et directrice principale des tendances à l’agence de marketing numérique XX Artists, à Mashable. Avant 2012, votre Internet était en plein essor avec des mèmes et des pages dédiées aux célèbres animaux de compagnie sur Internet, mais pas bien sûr, nous avons également des créateurs comme Shane Dawson et Bo Burnham qui développent un public plus jeune sur YouTube, mais leur contenu est plus performatif et moins axé sur l’authenticité ou « l’authenticité ».
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Ensuite, tout a changé : au lieu d’aimer simplement les chats lol, les gens sont devenus obsédés par Grumpy Cat et la famille qui le possédait. Les vloggers YouTube ont commencé à prospérer et Instagram est devenu l’hôte de toutes les célébrités et influenceurs.
« Si vous y réfléchissez en termes de relation des gens à Internet après 2010, c’est à ce moment-là que les gens que vous étiez sont devenus plus normaux en ligne », a déclaré Brennan.
Il y a une grande différence entre les influenceurs du passé et les influenceurs des médias sociaux d’aujourd’hui.
« L’impact des médias sur les jeunes est bien connu », a déclaré Ellen Selkie, spécialiste de la médecine de l’adolescence et chercheuse à l’Université du Wisconsin-Madison, à Mashable. « Mais je pense que le plus avec les influenceurs, c’est que les relations quasi-sociales avec les influenceurs sont en cours de développement. » Vous pouvez DM votre influenceur ou micro-influenceur préféré et obtenir une réponse ; ils font tout ce Q&A juste pour ça. Les célébrités et les influenceurs avant les réseaux sociaux n’étaient pas si faciles à trouver.
Les célébrités et les influenceurs avant les réseaux sociaux n’étaient pas si faciles à trouver
Alors que les influenceurs et les célébrités existent depuis des milliers d’années, ils n’ont pas ce genre d’influence et de pouvoir, et ils manquent de freins et contrepoids. Ce sont des spécialistes du marketing, de l’inspiration et des comparaisons injustes, le tout en un. Et parce que c’est relativement nouveau, nous acceptons toujours les méfaits potentiels de cette industrie terriblement sous-réglementée.
Selon les documents officiels de divulgation Le journal de Wall Street’s Facebook Files, la plupart des gens se sentent plus mal quand ils voient des célébrités et des influenceurs comme Addison Rae et Kendall Jenner dans leur flux Instagram parce qu’ils les comparent à eux-mêmes. Les recherches internes de Facebook montrent que les comparaisons sociales et les problèmes d’image corporelle sont élevés pour tous les utilisateurs d’Instagram, mais affectent davantage les adolescents que les adultes – pour les utilisateurs plus jeunes, certaines des « expériences les plus intenses » sont les comparaisons sociales, la solitude, le stress et la dépression. Près de la moitié des adolescentes sur Instagram pensent qu’elles « comparent souvent ou toujours leur apparence aux autres sur la plateforme » et un tiers « ressentent une énorme pression pour avoir l’air parfaites ».
« Les comparaisons sociales sont pires sur Instagram », document interne d’Instagram publié par Instagram Magazine lis. « C’est considéré comme la vraie vie, mais basé sur les normes des célébrités. Explorer et traquer mène à un terrier de lapin sans fin. Le contenu des célébrités est plus fréquent, mais le contenu des amis est plus influent en termes de comparaisons sociales. »
En plus des dommages que la comparaison sociale peut causer aux jeunes, le marketing d’influence inonde le flux en ligne de tout le monde – quelque chose que les jeunes peuvent ne pas être en mesure d’interpréter aussi bien que les adultes.
« Au fur et à mesure que les spécialistes du marketing rajeunissent, ils commencent à reconnaître le pouvoir des liens sociaux entre les jeunes et les personnes qu’ils suivent en ligne », a déclaré Brennan.
Ce type de marketing n’est pas toujours aussi simple. Pensez à déballer des vidéos sur YouTube : bien sûr, ils ont des bannières disant qu’ils sont des publicités, mais quand vous êtes jeune, ou quand vous construisez ce genre de relation quasi-sociale avec des influenceurs qui peuvent vous diriger, il est difficile de comprendre ce que c’est. signifie en fait à quoi leur faire confiance parce que vous avez l’impression de les connaître en tant que personne.
Ryan’s World, une chaîne YouTube avec plus de 30 millions d’abonnés, suit un enfant en publiant des vidéos pendant qu’il joue à des jeux, fait de l’artisanat et fait des expériences scientifiques. Il tourne également des vidéos de déballage, qui sont souvent des publicités secrètes. Ryan’s World n’est qu’une des dizaines de vidéos d’enfants déballant et examinant des jouets que les jeunes qui regardent peuvent ne pas comprendre qu’il s’agit de publicités. Lorsque nous regardons ces vidéos, nous comparons non seulement le mode de vie de l’influenceur, mais également son statut social et économique.
« Les vidéos de déballage sont l’un des genres les plus populaires sur YouTube et ce n’est pas du tout juste pour les jeunes enfants car ils ne comprennent pas l’intention persuasive de cette personne de leur vendre quelque chose, elles devraient être comme ce que Ryan a dit dans les jouets de Ryan parce que Ryan a été indemnisé « , a déclaré Josh Golin, directeur exécutif de Fairplay, à Mashable. « Cela fait partie de la façon dont nous, en tant qu’adultes, comprenons les publicités, et nous pouvons ignorer ce qu’ils disent, mais avec les enfants dans les vidéos, comme la critique des jouets de Ryan, les jeunes enfants ne comprennent même pas cela. »
Certains influenceurs sont plus simples en matière de marketing auprès des enfants. Prenez Jake Paul, qui a chanté « buy that merch » encore et encore dans son clip de Noël 2017, quand Paul avait 20 ans. Il compte plus de 18 millions de vues.
Le sénateur Edward Markey, D-Mass., Richard Blumenthal, D-Conn., et la représentante Kathy Castor, D-Fla., ont réintroduit la loi sur la conception et la sécurité Internet des enfants (KIDS) en septembre, qui, entre autres projets de loi, Le projet de loi interdirait aux plateformes de recommander des influenceurs pour commercialiser du contenu auprès des enfants et des adolescents.
Cela ne veut pas dire que tous les influenceurs créent un espace mentalement épuisant sur Instagram. Gianluca Russo, écrivain de mode et de culture et micro-influenceur couvrant l’inclusivité de la taille, a déclaré à Mashable que certains influenceurs peuvent être extrêmement préjudiciables à la santé mentale des jeunes. D’autres, cependant, ont un rôle important dans la représentation.
« À bien des égards, nous devons utiliser les médias sociaux pour créer notre propre représentation », a déclaré Russo. « Les personnes qui font cela, les personnes qui repoussent les limites de ces manières vraiment percutantes et émotionnelles, sont les personnes qui auront idéalement le plus grand impact sur les adolescents et la prochaine génération qui, espèrent-ils, entreront ensuite dans leur temps à continuer. «
Selkie a déclaré qu’il était important « d’amplifier et de motiver les comportements et les messages les plus positifs des influenceurs » pour « améliorer l’expérience des jeunes qui consomment du contenu ». Elle a noté que si certains comportements influents peuvent être préjudiciables aux perspectives des jeunes, d’autres peuvent être positifs.
Par exemple, a-t-elle dit, lorsque Magic Johnson a annoncé publiquement le VIH, cela a augmenté l’utilisation du préservatif chez les jeunes. Selon Insider, lorsque JoJo Siwa est sortie publiquement, sa faveur a augmenté, ce qui a eu un impact positif sur les enfants et les parents LGBTQ. Lorsque le modèle parle d’inclusivité à grande échelle, il favorise la communauté. Il est important que les jeunes puissent se voir représentés à des postes de pouvoir tenus par des personnes influentes. Ce genre de travail doit être célébré.
Une différence entre les célébrités traditionnelles et les influenceurs est que « n’importe qui peut être un influenceur », a ajouté Selkie. De ce fait, les jeunes peuvent voir plus directement leur image en ligne grâce aux influenceurs. « C’est très important pour le développement et l’identité des adolescents, car ils ont un modèle comme le vôtre, et ce n’est pas hors de portée », a déclaré Serki.
Pour les enfants vulnérables, c’est vraiment utile de voir quelqu’un comme moi là-bas, et s’ils se sentent désespérés, il peut y avoir un espoir que les choses s’améliorent.
« Pour les enfants vulnérables, il est vraiment utile de voir quelqu’un comme moi qui, s’il se sent désespéré, pourrait espérer que les choses s’amélioreront », a déclaré Serki. « Je dirais donc qu’en dehors de l’influence que les influenceurs peuvent avoir à l’échelle mondiale, pour ces groupes vulnérables, je pense qu’ils ont un rôle important à jouer dans le soutien informationnel de ce que nous appelons les jeunes et leurs identités. »
C’est à une époque où les jeunes passent plus de temps en ligne que jamais auparavant. Selon une étude de l’application de contrôle parental Qustodio, les jeunes adultes ont passé 76 % de temps en plus sur les réseaux sociaux en 2020 que les années précédentes, en partie à cause de l’isolement physique dû à la pandémie de Covid-19. Cela a des effets négatifs et positifs sur les enfants : ils sont capables de se connecter avec des amis qu’ils ne voient pas dans la vraie vie, mais ils font également face à plus de marketing et à plus d’opportunités de comparaisons physiques et sociales.
L’élimination complète de la culture d’influence n’est peut-être pas une solution réaliste, mais certaines mesures peuvent être prises pour réduire ses dommages potentiels aux enfants vulnérables.
« Je dirais que si nous pouvons motiver les influenceurs à créer un contenu plus positif et sain, alors je pense que nous pouvons améliorer cette relation et atténuer certaines de nos inquiétudes concernant les impacts négatifs », a déclaré Selkie.
Bien sûr, la loi sur l’enfance rendra plus difficile le marketing d’influence auprès des jeunes, et aucun programme n’est complet sans améliorer l’éducation aux médias. Enfin, en tant que société, nous devrons peut-être changer la façon dont nous traitons les médias sociaux en général. Russo recommande que les gens enquêtent vraiment sur les personnes qu’ils suivent en ligne et sur ce qu’ils ressentent. Selkie a déclaré que nous devions également trouver un support hors ligne pour cela.
« Cela se résume également à la relation entre la vie en ligne et hors ligne », a déclaré Serki. « En ligne et l’utilisation des médias sociaux et la consommation et l’engagement avec le contenu des influenceurs est une grande partie de la santé mentale des adolescents en ce moment. Cela dit, le soutien hors ligne est également important. C’est donc là que nous apportons des services aux parents, à l’école et à la santé mentale. , qui fait malheureusement défaut en général. Je pense que c’est là que vous obtenez une image plus globale des jeunes ayant un moyen de gérer leur expérience en ligne grâce au personnel d’assistance hors ligne.
Éliminer complètement les influenceurs d’Internet n’est pas une solution viable, mais il est important de trouver des moyens d’aider les jeunes à vivre avec eux en ligne.
