Le rôle des métadonnées dans une stratégie de contenu

Les entreprises de commerce électronique ont tendance à mettre en place de bons modèles de contenu et de bonnes taxonomies pour leurs informations sur les produits, dans leur système PIM. Mais le contenu marketing nécessite la même attention si vous souhaitez le faire évoluer!

Les métadonnées vous permettent de rechercher, de récupérer, de réutiliser et d’assembler facilement du contenu, mais ses principaux avantages sont les suivants:

• les métadonnées permettent la personnalisation
• les métadonnées vous aident à comprendre le chaos
• les métadonnées ajoutent du sens à vos numéros de contenu
• les métadonnées améliorent la trouvabilité SE

Les métadonnées sont plus que les balises que vous voyez à la fin d’un article de blog. Techniquement, ce sont des «données sur les données», donc dans le contexte du contenu, c’est données sur le contenu.

Quelle sorte de données?

• Administratif métaLes données
• Descriptif métadonnées, y compris ciblage et livraison metaLes données
• De construction métaLes données
• Technique métaLes données
• suivi métaLes données
• Droits métaLes données

Les métadonnées administratives concernent le cycle de vie du contenu: quand le contenu a-t-il été créé, qui l’a créé, qui a révisé et approuvé l’élément, quelle version et quelle langue vous consultez.

Il peut également inclure des données telles que:

• le type de modèle
• la source du contenu, si vous procédez également à la conservation auprès de tiers
• Le format
• la région en cas de sites internationaux

Comment ce type d’informations vous aide-t-il?

Les métadonnées administratives permettent de suivre facilement tout le contenu de votre CMS, de voir quelle page utilise quel modèle, de restreindre la portée à des fins d’audit et de limiter les actions en fonction des rôles et des flux de travail des utilisateurs.

Le but des métadonnées descriptives est d’aider les utilisateurs internes et les visiteurs à trouver plus facilement du contenu, ainsi que d’améliorer la visibilité et la pertinence du contenu.

Outre des détails tels que le titre, le métatitre et la métadéscription de l’élément de contenu, cette catégorie de métadonnées concerne également:

• métadonnées des médias sociaux – titre, description et ressources
• balises alt image
• mots-clés et synonymes
• source et ressources connexes
• URL, URL personnalisée et URL de redirection

Le contenu correctement balisé avec de telles métadonnées est plus facile à trouver grâce aux balises, à la navigation / navigation à facettes et aux filtres. Il a plus de chances de se classer pour des requêtes spécifiques, car les éditeurs peuvent rester concentrés sur le sujet, les mots clés et les synonymes.

Dans cette catégorie, vous pouvez également inclure le ciblage et livraison métadonnées. Le premier fait référence au public cible d’un élément de contenu, et le second aux canaux et aux appareils auxquels le contenu convient.

Les métadonnées structurelles décrivent les éléments constitutifs d’une page de contenu et la logique ou les relations entre eux. Il indique de quelle pièce est composée une page et garde le contenu séparé de la conception, ce qui facilite l’extraction d’un bloc de contenu dans un autre modèle.

Avec les métadonnées structurelles en place, vous pouvez plus facilement assembler le contenu selon les besoins, en fonction des interactions des utilisateurs, des modèles de comportement et des préférences. Ce type de données rend la personnalisation possible et vous aide à extraire des informations de vos données d’analyse de contenu.

Cela va de pair avec le modèle de contenu, dans le sens où je sais que lorsqu’un utilisateur clique sur l’un des défis répertoriés dans la section dédiée, il sera redirigé vers la page correspondante. Ainsi, les métadonnées descriptives utilisent le plus possible la logique du contenu et les relations.

Avec un contenu et un modèle de métadonnées en place, je sais ce qui se passe lorsque l’utilisateur clique sur une balise, je peux facilement suivre les interactions de l’utilisateur avec une page ou une partie de la page spécifique, et je peux facilement trouver le contenu qui correspond au sujet ou le public cible d’une campagne.

Métadonnées structurelles:

• définit les blocs de construction de contenu
• permet la réutilisation du contenu et l’assemblage à la demande
• décrit la logique et les relations au sein du modèle de contenu
• fournit des points d’accès pour les utilisateurs, permettant la navigation
• facilite l’interprétation des données analytiques

Ces trois types de métadonnées s’adressent principalement aux utilisateurs internes. Métadonnées techniques décrit le format du contenu, les caractéristiques des fichiers, les tailles et les résolutions, les informations de code temporel, etc.

Métadonnées des droits concerne les autorisations de contenu, les crédits, les droits et les licences, suivi des métadonnées fournit des champs pour ajouter des codes de suivi. Ils sont généralement utilisés dans les outils d’analyse, les outils d’optimisation de conversion ou de test A / B, les outils d’automatisation du marketing.