Le réveil inhérent des émissions originales de Netflix – Audrey Rawnie

Permettez-moi de commencer en disant que je ne pense pas que le réveil soit une mauvaise chose. C’est plutôt une bonne chose, en fait, que nous, collectivement, en tant que société, progressions ensemble vers des idéaux plus engagés envers l’équité, l’égalité et la justice.

Cela a également été largement reflété dans les médias de divertissement traditionnels. On a beaucoup parlé de la fonction des médias en tant que fenêtre et miroir de la société, et ces dernières années, le divertissement grand public s’est adapté pour raconter des histoires qui reflètent les opinions du public en constante évolution.

Au milieu de tout cela, de nouveaux acteurs majeurs du paysage médiatique sont également apparus, Netflix devenant l’un des plus grands producteurs de médias de divertissement au monde. Loin de ses débuts en tant que simple service de distribution de vidéo à la demande, qui à un moment donné a distribué physique – physique! – CD, Netflix est depuis devenu un titan à l’ère du streaming vidéo; le numéro un dans le monde, et a évolué pour devenir un créateur réputé de contenu de divertissement original aussi bien depuis sa première série originale, Château de cartes, créée en 2013.

De nos jours, appeler le service un géant du streaming pourrait encore être un euphémisme. Se vantant maintenant 158 millions d’abonnés payants et environ 2,2 millions d’heures de contenu à la fois originale et syndiquée, l’essor même de Netflix a pratiquement changé la nature même de nos habitudes de divertissement. Les gens restent maintenant à la maison plus qu’ils ne sortent, même en période de pré-quarantaine, et Netflix a toujours été cohérent dans la création de divertissements qui correspondent toujours juste à droite avec le paysage culturel actuel, abordant le plus souvent des thèmes et des questions qui sont au premier plan de la discussion socioculturelle.

En 2017, il a sorti 13 raisons pour lesquelles, une adaptation du roman pour jeunes adultes de Jay Asher. Pendant un temps considérable depuis sa sortie, l’émission a été au centre de la controverse sur les médias sociaux pour sa représentation brutale de la maladie mentale chez les adolescents, du viol et du suicide. Les internautes étaient divisés – certains accusés Netflix d’être trop imprudent dans sa description des questions très sensibles, tandis que d’autres loué le courage du spectacle en abordant les problèmes mêmes.

Tout ce buzz, bien sûr, garantissait une chose – un intérêt public accru, ce qui s’est traduit par une audience plus élevée. Depuis, 13 Raisons pour lesquelles a été renouvelé pour deux saisons supplémentaires, bien qu’il inclut désormais un avertissement de déclenchement avant chaque série.

Bien sûr, cela ne veut pas dire que Netflix s’attaque aux problèmes sociaux urgents uniquement pour un plus grand nombre de téléspectateurs (bien que cela aide certainement). C’est, cependant, plus que toute autre chose, un aspect indicatif de la façon dont elle se marque auprès de ses consommateurs. Le monde dans lequel nous vivons aujourd’hui est très différent de celui dans lequel nous vivions il y a trente ans à peine, quand Internet n’en était qu’à ses balbutiements et que la connectivité mondiale était encore limitée aux limites de la télévision et de la radio, du stylo et du papier. L’hyper-connectivité d’aujourd’hui a abouti à une génération entièrement différente: une génération qui est plus informée sur le monde, accepte plus les différences culturelles et est plus exigeante que jamais de voir des représentations meilleures et plus précises d’eux-mêmes et de leurs pairs dans les médias qu’ils consommer. C’est cette démographie particulière que Netflix vise désormais à monétiser.

C’est peut-être là tout cela, au fond. Netflix, avant tout, est une marque avant tout, dont le but principal est de conquérir un public et de vendre son contenu. Et si ces jours-ci, ce public est beaucoup plus sélectif de son contenu qui correspond à leurs valeurs et principes, Netflix se conformera sans aucun doute à ces normes.

Ce n’est pas non plus intrinsèquement une mauvaise chose, car Netflix en tant que titan du divertissement moderne exerce une influence significative sur son public majoritairement jeune, et a donc la capacité unique d’avoir un impact sur des millions de jeunes par le biais de leur contenu. Mais Netflix est toujours une marque en développement, loin d’être parfaite, et il y aura inévitablement quelques faux pas ici et là. Jusqu’à présent, la marque a été transparente dans ses objectifs de «perspectives mondiales, d’histoires mondiales» et a constamment produit du contenu mettant en vedette divers personnages en termes de race et de sexualité. Mais le paysage plus large de la représentation va bien au-delà de l’écran, et un regard sur Site Web de Netflix montre qu’environ 50% de l’ensemble de leur personnel est toujours composé de blancs, avec d’autres races – noires, asiatiques, hispaniques, entre autres – comprenant l’autre moitié. Une représentation réelle et authentique ne peut vraiment être réalisée que lorsqu’il y a de la diversité parmi ceux qui dirigent les histoires que nous racontons.