Cette année, YouTube essaie quelque chose de nouveau : un flux en direct interactif ludique en trois parties de 24 heures appelé « Escape2021 ». Comme son événement vidéo annuel malheureux YouTube Rewind avant lui, Escape2021 célèbre les principales tendances de contenu de l’année et présente certains des créateurs les plus populaires de la plate-forme, ainsi que des artistes majeurs tels que BTS, Blackpink, Doja Cat et Olivia Rodrigo.
YouTube a précisé qu’Escape2021 n’est pas destiné à « remplacer » Rewind, auquel j’ai dit : ketchup.
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Youtube officiellement annulé Rewind était en octobre, mais le format est mort il y a quelques années. Rewind 2018 était un point sensible pour les créateurs et les fans, et était la dernière tentative sérieuse de la plate-forme de vidéo de fin d’année pour célébrer la communauté des créateurs tout en attirant les annonceurs. Au lieu de cela, il est devenu un symbole de désorientation sur YouTube, faisant sauter les requins sur l’air de « Baby Shark ». Internet l’a brûlé, ce qui en fait la vidéo la plus impopulaire de l’histoire de YouTube en une semaine.
[Disclaimer: The author worked as a consultant to YouTube’s Culture and Trends Team from September 2017 to January 2020. She provided suggestions around each year’s top-trending content but was not directly involved in the production of YouTube Rewind.]
Pas toujours. Rewind a commencé comme une célébration de tout ce qui rend YouTube génial, un joyeux examen annuel de la communauté.
Ce qui a commencé comme une simple liste des « Top Vidéos » en 2010, en 2012, YouTube avait introduit ce qui allait devenir le format de rembobinage standard : recréer les clips musicaux à succès de l’année, les mèmes et les courts clips mettant en vedette le créateur lui-même. C’est festif, gêné et idiot. Chaque année, le budget de Rewind a augmenté, la production est devenue plus fluide et les références se sont renforcées. Alors que YouTube est devenu un mastodonte de l’industrie et une machine publicitaire, Rewind est passé d’une véritable année en revue à une publicité présentant l’élément le plus brillant et le moins offensant de YouTube, la plate-forme elle-même. Cela signifie souvent la marginalisation de ses créateurs les plus colorés au profit d’alternatives aseptisées. Le nombre de créateurs en vedette a explosé, tout comme l’ajout d’animateurs de talk-shows de fin de soirée et de célébrités grand public.
En 2016, la vidéo a débuté avec The Rock et s’est terminée avec le karaoké de covoiturage de James Corden.
En 2017, YouTube a fait face à une crise existentielle : « Doomsday », une catastrophe qui a bouleversé la plate-forme et qui a vu les annonceurs se retirer de leurs spots après avoir constaté qu’ils allaient parfois de pair avec des contenus extrémistes et haineux. Pour apaiser ces marques, YouTube propose de nouvelles options de filtrage qui excluent de nombreux contenus en plus des publicités. Le changement a eu un impact sur les revenus de certains des créateurs les plus prolifiques et les plus appréciés de YouTube, qui ont vu leurs revenus diminuer à mesure que la confiance dans YouTube diminue.Ensuite, le joueur suédois Felix Kjellberg, également connu sous le nom de PewDiePie et créateur de la plate-forme la plus abonnée à l’époque, a fait des commentaires antisémites et lié avec défi Le journal Wall Street. Les annonceurs fuient.
En raison de cet impact, les plates-formes subissent une énorme pression pour rendre YouTube Rewind 2017 aussi convivial que jamais. Cela commence avec Stephen Colbert demandant à Lele Pons et Lizy Koshy, deux stars inoffensives de Vine devenues YouTubers, de lui parler de 2017 avec un mashup de « Despacito » et « Shape of You ». La vidéo présente au moins six autres anciens élèves de Vine, dont Logan et Jake Paul, et se termine avec le créateur riant et glissant à travers le slime. Il n’y a qu’un seul signe que YouTube sait que l’année dure : l’absence apparente de Kjellberg pour la première fois en cinq ans.
Pons (à gauche) et Koshy (à droite) ouvrent YouTube Rewind 2017. Source de l’image : YouTube
À l’approche de 2018, YouTube peut penser que le pire est passé. Puis, le 31 décembre 2017, Logan Paul a mis en ligne ce que l’on appelle communément une « vidéo de forêt suicide » dans laquelle il rencontre, tire et répond à des cadavres suspendus dans la forêt d’Aokigahara au Japon.Paul, l’un des créateurs les mieux payés de YouTube à l’époque, a enduré de vives critiques et Positionner S’excuser. Alors que YouTube se précipitait pour répondre, une copie de la vidéo est apparue dans l’onglet Tendance de certains utilisateurs.Il a finalement fallu au site plus d’une semaine pour résoudre le problème « Lettre ouverte » sur Twitter, a été largement ridiculisé. La politique de modération de YouTube a été remise en question, le commentateur de longue date et chien de garde de YouTube, Philip DeFranco, affirmant que « YouTube est soit complice, soit ignorant » et que le nombre de vues sur la vidéo avant que Paul ne la supprime a dépassé les 6 millions.
Alex Jones d’Infowars a transformé le tournage de Parkland en février en théorie du complot avant que YouTube ne s’essouffle. Une vidéo suggérant que les survivants de Parkland étaient des participants à la crise a été diffusée dans l’onglet « Tendances » de YouTube, érodant davantage la confiance du public et des créateurs dans la capacité de la plateforme à s’autoréguler à grande échelle. Juin a apporté Tanacon, et août a apporté le combat bien connu de Logan Paul avec KSI. Puis, le 29 août, Kjellberg a posté une vidéo appelant de manière ludique son public à l’aider à vaincre une menace imminente : le studio de production indien T-Series, dont la chaîne YouTube comptera plus d’abonnés que la sienne. L ‘«armée frère» de Kjellberg a mené une guérilla totale: piratage d’imprimantes et achat de panneaux d’affichage, encourageant le public à s’abonner à Kjellberg et à se désabonner de la série T pour tenter d’éviter l’inévitable.
Le match de PewDiePie contre la série T durera plus de sept mois, Kjellberg concédant sa défaite en avril 2019. Ce n’est pas tant l’un des créateurs les plus reconnaissables, les plus aimés et les plus discutables de YouTube, mais plutôt une allégorie de la fin d’une époque dans une bataille entre les studios de production indiens. Kjellberg est considéré comme le dernier bastion gardé par l’ancien YouTube. S’il cède, le YouTube que nous avons grandi – parodies politiquement incorrectes, vidéos personnelles et doubles arcs-en-ciel – n’appartient plus aux créateurs et aux communautés qui l’ont construit.
Voir également: T-Series surpasse enfin PewDiePie dans les abonnés YouTube
La comparaison de PewDiePie à T-Series met également en évidence le fossé grandissant entre le besoin de contenu convivial pour les annonceurs et la capacité des créateurs à suivre le rythme. Un grand studio comme T-Series peut produire plus de contenu en une semaine qu’un seul créateur ne peut en produire en un an. Les célébrités lancent des chaînes YouTube avec des équipes de production et sont soutenues par YouTube lui-même. Tourmentés par l’épuisement professionnel et la démonétisation, les créateurs se retrouvent sur un terrain de jeu injuste.
YouTube Rewind 2018 a fait de son mieux pour créer une bobine de reflets scintillants d’une année terrible. Le résultat a été, comme l’a dit le créateur de la technologie Marques Brownlee, « une chaîne vraiment laide de clips mélangés ».La vidéo s’ouvre sur le camée (très recherché) de Will Smith, puis continue sur le reportage Fortniteparodiant la K-pop, avant de mettre en pause un segment maladroit reconnaissant une gamme de problèmes sociaux, y compris la santé mentale, la représentation asiatique dans le divertissement, « l’art du drag pour l’autonomisation », l’éducation, l’autonomisation des femmes et « les personnes qui mettent de côté leurs différences ». »
L’échec a conduit à une unité frénétique, presque inspirante. Les fans de PewDiePie sont contrariés que leurs idoles et leurs efforts pour battre la série T ne soient pas reconnus. Les créateurs étaient contrariés qu’ils aient été décrits comme insupportablement grincer des dents. Poussés par la colère, l’embarras et la déception, ils ont commencé à détester collectivement la vidéo.ils étaient finalement se joindre à traverser BTS Army mécontent après le gel des vues et la suppression de dizaines de millions de vues des vidéos musicales BTS (résultat de la bataille continue de YouTube contre les vues de spam), compliquant leurs efforts de streaming et compromettant l’atteinte de leur objectif record.
Ensemble, ils ont fait de YouTube Rewind 2018 la vidéo la plus impopulaire de l’histoire de YouTube. En 2019, YouTube est revenu à son format de liste, et en 2020, ils ont indiqué que la pandémie mondiale était une raison pour ignorer complètement Rewind. Enfin, en octobre 2021, YouTube a annoncé que Rewind ne reviendrait plus, se concentrant plutôt sur les vidéos de rembobinage réalisées par ses créateurs.
Alors, Escape2021 est-il une amélioration par rapport à Rewind ? Je suis d’accord. En fin de compte, Rewind essaie d’offrir trop à trop de téléspectateurs. « Le problème avec YouTube Rewind », a expliqué Brownlee, « est très simple : les YouTubers, les créateurs et les téléspectateurs le voient comme une chose » – célébrant les meilleurs moments sur la plate-forme – « tandis que YouTube … le voit comme une chose pour quelque chose de complètement différent » – Sélections adaptées aux annonceurs.
YouTube ne peut pas rendre tout le monde heureux, et Escape2021 le sait.
En fin de compte, Rewind essaie d’offrir trop à trop de téléspectateurs.
L’événement a spécifiquement mis en lumière les créateurs et les tendances en matière de sécurité des marques. Avec l’aide de M. Beast, Mark Robb crée un volcan de dentifrice d’éléphant sous les yeux attentifs d’un groupe d’écoliers. Le créateur de contenu pour fans de football AFTV passe en revue un jeu de marbre captivant conçu par Jelle’s Marble Run. Un duo de magiciens très charismatique a mis ses talents à l’épreuve. Sideserf Cake Studio présente pas moins de quatre jeux de devinettes « Real or Cake ». La plupart de ces clips sont accompagnés de jeux d’interaction avec le public dans le chat en direct. Ce contenu axé sur les créateurs est compensé par des anecdotes sur les jeux et les vidéoclips mettant en vedette des artistes comme The Weeknd, Blackpink, Doja Cat et The Kid Laroi.La finale comprenait un concert virtuel avec Maneskin et BTS, à mon mondeLe rythme de l’activité est léger et parfois lent. C’est magnifiquement fait, délicieux et, surtout, il ne se sent pas forcé.
Julia AlexandreIl a largement couvert YouTube pour The Verge et Polygon de 2017 à 2021, et a cité son travail tout au long, affirmant que le format d’Escape2021 a du sens.
« YouTube est à un point où ses créateurs existent dans leur propre honte, et ils n’ont pas besoin d’être impliqués », a-t-elle déclaré. « Si nous regardons la trajectoire de YouTube au cours des cinq dernières années et ce qu’ils veulent mettre en avant en tant que marque, c’est devenu plus axé sur la musique. »
Scène basse fidélité d’Escape2021. Crédit : YouTube
Ainsi, jouer avec des artistes de renom et se concentrer sur des créateurs sûrs pour la marque est une voie intelligente vers l’avant. « De cette façon, il est difficile de dire que YouTube n’est pas réel », a ajouté Alexander. « Vous pourriez dire que YouTube fait des publicités, et c’est le cas. Mais en fin de compte, c’est toujours mieux que la couverture qu’ils obtiennent de Rewind [which is] Simplement, « C’est effrayant. » C’est tout le meilleur options. »
Selon Alexander, il n’y a pas beaucoup de différence entre YouTube Rewind et Escape2021. « Un pour célébrer YouTube », a-t-elle expliqué, « et un pour honorer YouTube. »
Quand j’ai regardé le ruisseau et que j’ai vu pour la dixième fois un couteau géant couper un objet inanimé pour révéler s’il était fait de gâteau, j’ai compris ce qu’elle voulait dire. Rewind essaie d’encapsuler la culture de la plateforme, tandis qu’Escape2021 essaie de capturer le contenu. Les créateurs représentent une grande variété de perspectives et de personnalités ; ils sont complexes, imprévisibles et désordonnés dans tous les aspects de l’être humain. D’autre part, le contenu est une marchandise. Le contenu peut être contrôlé.
Rewind essaie d’encapsuler la culture de la plateforme, tandis qu’Escape2021 essaie de capturer le contenu.
Pourtant, Julia pense qu’il serait sage que YouTube investisse dans une nouvelle façon de célébrer tous ses créateurs, même ceux qui ne respectent pas ses normes conviviales pour les annonceurs, « ce n’est pas seulement les publicités du dimanche de la NFL. C’est particulièrement important lorsque Black et les créateurs LGBTQ+ signalent que la démonétisation les affecte de manière disproportionnée.
Quelle est la question [do] tu le fais pour fêter [creators] et Réitérez que vous êtes l’une des rares entreprises [providing them with] Une bonne répartition des revenus ? Regarder ces types de points positifs », a-t-elle déclaré, sera la clé pour reconstruire cette relation.
Si vous voulez parler à quelqu’un ou avez des pensées suicidaires, ligne de texte de crise Une assistance gratuite et confidentielle est disponible 24h/24 et 7j/7. Textez CRISE au 741741 pour contacter un conseiller de crise.relier Assistance téléphonique NAMI 1-800-950-NAMI, du lundi au vendredi de 10h00 à 22h00 HE, ou par e-mail [email protected] Vous pouvez également appeler Ligne de vie nationale pour la prévention du suicide au 1-800-273-8255.C’est Liste des ressources internationales.
