Décès, impôts et classements NFL.
Pendant très longtemps, vous avez pu compter sur des dizaines de millions d’Américains jouant au football professionnel chaque week-end. Les choses vont et viennent, mais les notes de la ligue sont un monstre qui ne fera que croître.
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À bien des égards, cela est toujours vrai. La NFL est extrêmement populaire – pas de sport, pas de produit TV du tout, même de près. Le nouveau contrat télévisé de 113 milliards de dollars de la ligue en est la preuve. Mais les notes de 2020 ont chuté de 7%.
Pour être clair, la NFL n’est pas en difficulté. Même avec cette baisse, la saison régulière – principalement des confrontations inutiles – a attiré en moyenne 15,4 millions de téléspectateurs, ce qui est évidemment insensé. Le Super Bowl compte 102 millions de téléspectateurs. Alors oui, ne luttez pas.
mais les choses Oui Variété. La NFL elle-même a montré ce fait à travers les détails de son nouveau contrat télévisé massif.
La plupart des accords sont statu quo. Les géants des médias Disney, NBCUniversal (Comcast), Fox et CBS dépensent 9 milliards de dollars par an pour acheter les droits de divers jeux jusqu’en 2033. Mais une tendance claire a émergé dans les détails de l’accord : la NFL se prépare à un monde post-câble.
D’une part, Amazon détient une plus grande part des pommes de la NFL. Le géant de la vente au détail / streaming a acquis les droits exclusifs de Thursday Night Football.Amazon crée des jeux de diffusion simultanée depuis 2017 et a lancé une exclusivité la saison dernière – mais maintenant, il dépense 1 milliard de dollars par an pour devenir seulement Annonceur de football du jeudi soir.
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Même les anciennes sociétés de médias ont négocié des ruptures, leur permettant de déplacer le contenu de la NFL vers divers services de streaming. CBS diffusera tous ses jeux sur Paramount+ ; Disney aura les droits de diffusion simultanée sur ESPN+ ; NBC diffusera simultanément et offrira une programmation exclusive via Peacock. Fox a apparemment un service de streaming appelé Tubi – sérieusement, c’est une vraie chose – et il pourra diffuser des jeux NFL. Pendant ce temps, DirectTV ne semble pas rajouter son accord de billet du dimanche avec la NFL, qui permet aux fans de regarder chaque match hors terrain lorsque le contrat expire en 2022.
« L’expérience de streaming vient de monter d’un cran », a déclaré l’ancien cadre de Fox Sports, Patrick Clarks, à CNN Business. « Il s’agit de l’aboutissement de la stratégie de 20 ans de la NFL visant à ajouter des partenaires de manière progressive, en validant le réseau traditionnel et établi avec lequel elle travaille, tout en introduisant de nouveaux partenaires de distribution. »
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Les gens changent leur façon de voir les choses. Les abonnés au câble ESPN sont en baisse depuis des années, bien qu’ESPN+ compte désormais plus de 12 millions d’abonnés.
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Voici cependant le sale petit secret des services de streaming. À ce stade, ne sommes-nous pas en train de poursuivre ce que les câbles ont fait ? Les propriétés sportives, à savoir la NFL et ESPN, ont contribué à faire grimper les prix des forfaits de câble pendant des années. Et maintenant, tout fan de la NFL doit donner de l’argent à ESPN et Amazon sur au moins une forme de télévision traditionnelle. Jusqu’à ce que le réseau commence également à diffuser des jeux exclusifs en streaming.
Dans l’ensemble, vous finirez probablement par payer plus que le câble – il n’est plus bon marché de couper les cordons. Si un grand fan de la NFL veut se débarrasser du câble, il doit acheter cinq services.
Le fait que la NFL ait conclu cet accord indique plusieurs choses. Premièrement, c’est toujours une force puissante dans un monde où les cotes d’écoute baissent – 9 milliards de dollars par an est un chiffre stupéfiant. Mais pour le géant des médias, le prix en vaut la peine car la NFL est un radeau de sauvetage pour les globes oculaires garantis.
Deuxièmement, l’accord de copyright de la NFL montre que la ligue se prépare à un monde médiatique très différent de la situation actuelle. Oui, il sera lié aux diffuseurs (plus Amazon) pour la prochaine décennie environ. Mais il y a de fortes chances que ces géants des médias soient très différents lorsque l’accord sera conclu. Nous allons nous concentrer sur les services de streaming, pas sur la télévision par câble.
