C’est la fin du monde en 2020, vous apportant des images promotionnelles préenregistrées d’une soucoupe blanche brillante.
Regarder des cadres parfaitement coiffés découvrir le bon côté d’une pandémie mondiale qui n’a pas été mentionnée dans une mise à jour édifiante (client ça arrive 40 % d’augmentation de l’utilisation d’iMessage qu’ils ne l’étaient à cette époque l’année dernière), les membres d’équipage masqués ont fait de leur mieux pour rester à l’écart des gouttelettes en suspension dans l’air propulsées par leurs bouches enthousiastes. L’animation s’ouvre en décrivant les habitants de la Terre comme un nouveau nuage de mémos heureux.
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Pour être juste, le premier thème de l’ère des coronavirus est toujours bizarre. WWDC, la conférence annuelle de la société pour les développeurs d’applications, a annoncé en mai qu’elle deviendrait virtuelle. Le PDG Tim Cook ne pouvait pas se passer d’un discours liminaire, un événement si important pour la stratégie de surprise d’Apple.Mais il ne peut pas non plus convaincre les dirigeants de faire des démonstrations de logiciels. diffusion en direct, Merde, surtout dans un auditorium vide, où le manque d’applaudissements et d’acclamations des rangées d’employés trahit le fait que des millions de fans ne font que regarder une publicité pendant une heure ou deux.
À la fin, Cook s’est jeté dans l’annonce de deux heures, commandant des clips lisses extrêmes 4K préenregistrés – qui ont également fini par être imprégnés d’une sensation dystopique de science-fiction. (Non, pas seulement parce que nous avons vu pour la première fois Base Sur Apple TV+, cela se déroule dans un empire galactique qui fuit les experts et s’effondre. )
Le campus d’Apple est appelé un vaisseau spatial ; le discours d’ouverture donnait l’impression d’avoir été filmé sur le holodeck du Starship Enterprise. L’équipe d’accueil de Starfleet dirigée par le brillant père clown Craig Ferenghi – désolé, Federighi – On dirait qu’ils tournent la télé d’information technologique du 23e siècle dans le jargon du 20e siècle. « Pas cool! » Federighi, vice-président senior du génie logiciel, a blâmé les notifications en plein écran dans les anciennes applications de téléphone iOS.
Plus tard, il a entendu la guitare et a couru à un autre niveau du vaisseau, puis s’est téléporté dans un « lieu secret » où nous avons examiné la construction de la puce. Un montage intelligent passe sous silence le fait qu’il ne peut pas y avoir deux présentateurs sur le holodeck en même temps, de peur qu’un virus spatial ne les détruise tous.
« … c’est pourquoi j’ai décidé de me présenter à la présidence. » Crédit : Apple
La production plus fluide est toujours l’introduction de Cook qui ressemble moins à un discours d’ouverture et plus à « Tim Cook veut vous rappeler qu’il pourrait facilement se présenter à la présidence. » Cook s’appuie contre cet auditorium sans âme, utilisant les sièges vides comme toile de fond, comme un film critique. Avec des lumières de projection douces, on a l’impression qu’un animateur de télévision présente un épisode très spécial de l’Amérique.
Le PDG d’Apple a raison de diriger Black Lives Matter, et il a la bonne voix sur le racisme systémique. « Les événements du mois passé ne sont pas nouveaux, [but] Ils nous obligent à affronter des inégalités et des injustices sociales de longue date », a déclaré Cook dans une image monochrome émouvante des manifestants. « Pendant trop de gens et pendant trop longtemps, nous avons été à la hauteur de ces [American] idéal. « Il a vanté les 100 millions de dollars d’Apple »promettre« Initiatives d’équité raciale et de justice et programmes pour les développeurs noirs.
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Plus tard, un moment bizarre dans l’holodeck qui semble faire allusion à l’expérience de Blake est enterré sous des couches de confusion. « La vie privée est importante Maintenant plus que jamais,Federighi a souligné avec éloquence qu’il se tenait devant un écran virtuel avec un homme noir couvrant son visage avec un iPhone. Est-ce une référence à la peur réelle des manifestants de Black Lives Matter d’être ciblés par la technologie de reconnaissance faciale ? Federighi n’a pas dit. Il s’est rapidement tourné vers le programme de « minimisation des données » d’Apple pour limiter la quantité d’informations sur l’iPhone auxquelles Apple « ou n’importe qui » pouvait accéder. « N’importe qui » pouvait être trop autoritaire.
Qui sait avec certitude? Apple aime garder ces choses floues. Il veut juste que vous ayez l’impression d’être de votre côté dans les guerres de la vie privée, contrairement à ce satané Google dont le modèle commercial repose sur la vente de données. Mais en ce qui concerne les menaces contre lesquelles l’accent mis par Apple sur la confidentialité peut aider à se défendre, l’entreprise s’est montrée étonnamment réticente. Dans un monde où nous commençons à comprendre les défauts du silence sur les problèmes systémiques, le personnage d’Apple Sunshine ne parvient pas à lire la pièce.
Qu’est ce qui se passe ici?Crédit : Pomme
De même, ce serait bien si Cook ou Federighi ne prononçaient les mots « coronavirus » ou « COVID-19 » qu’une seule fois. Cook a mentionné le « virus », a remercié les travailleurs de la santé, puis s’est rapidement tourné vers la mesure dans laquelle les produits Apple aident les gens à rester connectés. Federighi a également risqué l’auto-imitation, sans dire pourquoi lorsqu’il a vanté une augmentation de 40% des iMessages.
Mais bon, vous ne voulez pas gâcher l’ambiance agréable, n’est-ce pas ? N’oubliez pas, restez à l’intérieur !
Apple a défini des étapes pour produire un discours d’ouverture lors de l’épidémie de coronavirus, mais nous n’avons jamais vu de personnel portant des masques.Crédit : Pomme
Ce dont nous aspirons tous en 2020 est une mesure honnête. Nous privilégions la vérité sans prétention aux vidéos élaborées. Il n’y a aucune raison pour qu’Apple ne puisse pas nous donner les deux – peut-être une seule fois, et tourner la caméra nous donne une chance de connaître les gens qui travaillent dur. Une carte à la fin de l’émission nous a assuré des contrôles de température, de la distanciation sociale et du port du masque pendant la production. Cependant, à défaut de documenter ce moment historique unique, vous vous retrouvez du côté d’une dystopie qui nie la réalité.
